佐丹奴半年度盈利下滑约38% 零售环境疲弱“背锅”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月23日

港资服装品牌在服装商场中逐步迷失，何时能打破低谷。

据安福家园报导，　7月15日，佐丹奴世界发布盈余预警，截至2019年6月30日止6个月内，集团股东应占溢利削减约38%。

佐丹奴发布的布告中称，预计集团可能会录得根本运营溢利削减约28%，或经采纳于2019年1月1日收效的新增香港财务报告原则第16号租借后。

一起报告指出，佐丹奴盈余下降主要来自于大中华区域，主要归因于零售环境疲弱及中美交易冲突导致这些区域商场情绪欠安。

其实，佐丹奴近几年成绩一直处于下滑的态势，2019年第一季度出售额完成12.99亿港元，同比上年下降10.8%，而大中华区域出售额下跌17.7%。一起，佐丹奴指出出售额下滑因温暖气候影响及交易冲突。

但气候和零售环境疲弱真的该“背锅”吗？

据安福家园了解，成立于1981年的佐丹奴，定位于中低档休闲服饰零售，1991年于香港上市，1993年进军内地商场，开设了特许专卖店，在服装商场中占据多半江山。开展势头迅猛的佐丹奴相继进入新加坡、马来西亚、缅甸、泰国、新西兰等国家，并树立自己事务，曾一度被称为“亚洲的GAP”。

跟着优衣库、Zara、H&M等世界快时髦品牌进入中国商场后，佐丹奴失去了本有的风头，成绩也逐步下降。2014年-2018年，前三年佐丹奴的营收继续出现负增长，后两年即便有增速也仅仅是处于5%以下的个位数增长。

走在大商圈及商城根本难以看到佐丹奴门店的身影，根本清一色都是优衣库、Zara、H&M居多。据佐丹奴发布数据显示，2019年一季度的门店数量913家，比较巅峰时期的2000+门店的规模，佐丹奴的开展出现出步履维艰的态势。

佐丹奴在发布成绩时曾多次表明，成绩的下滑多与零售环境及气候影响。其实不然，走进佐丹奴的门店，发现服装设计没有特征、风格单一，且没有潮流感可言，真的是70、80年代的时髦模式。但如今消费商场早已改变，90、00后年青人成为主导，而需求也随之改变。

如果佐丹奴继续维持原有的品牌定位，产品没有个性化、时髦化、潮流化，失去的不仅是商场了，更可能被淘汰。

在服装商场中没落的不仅仅是佐丹奴，还有堡狮龙、真维斯、思捷环球、I.T等曾经风靡商场的港资品牌。I.T的香港门店出售继续走低；真维斯2017年全年出售下降、大幅裁人；堡狮龙成绩的连年下滑，每一个品牌的开展状态都在诉说着港资服装品牌的节节败退。

即便港资服装品牌们尽力在商场中获取其生存之道，通过关店、打折模式来收成顾客的办法，开展三四线商场，但获得的效果都是甚小。

比较日本优衣库品牌，成绩连年创下历史新高。2019年前三季度，优衣库归纳收益达1157.08亿元人民币，大中华区域成为品牌全球商场中表现最为强势的。

据安福家园了解，　优衣库成立于1984年，同样带有上个年代的气味，但为何它能年年完成成绩打破？首要，优衣库善于深度开发百搭的根本款，经典耐看，且面料十分舒适；第二，优衣库开发产品时重视科技含量，Arise系列、防晒衣、速干衣等系列加入技术的一起也不会忽略其时髦性，在顾客中十分受好评；第三，优衣库十分懂年青顾客，继续推出具有IP的UT系列，每次推出的系列都极具话题性，用IP文化来俘虏顾客。

而国内的休闲服饰品牌终年执着于自己品牌自身，忽略顾客的需求，没有进行产品的革新，只能一步一步走向没落了。新一代顾客的崛起，他们对时髦消费有着新颖的需求且对品牌愈发挑剔，香港传统服饰品牌不懂得立异只能被这部分顾客扔掉。