Burberry第一财季增长4% 中国市场销售增长15%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月21日

Burberry被新团队接管后进行的一系列转型重组方案现已初见成效，正从头夺回公众注意力。

据安福相册快讯，英国奢侈品集团Burberry昨日发布其榜首季度成绩，在到6月29日的三个月内，集团收入同比添加4%至4.98亿英镑，到达剖析师预期添加的两倍，可比门店销售额相同录得4%的增幅，较上一财年的无添加显着改善。

期内，Burberry在英国本土商场销售额体现最为强劲，在亚太区域的销售额也录得高个位数添加，首要遭到中国商场销售额15%的增幅推进，EMEIA区域的销售额则获益旅游消费添加而出现低个位数添加，在北美商场的收入则体现疲软，与上年同期相比无添加。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti在财报中表明，成绩的添加首要得益于新任构思总监Riccardo Tisci规划的产品遭到好评以及中国商场的推进，其中品牌男女装销售额均出现双位数添加，配饰销售额的下滑则被新款产品带来的添加所抵消。

首席财务官兼首席运营官Julie Brown也在财报后的电话会议中透露，到榜首季度，新系列在首要门店产品供给中所占的比重已从3月的10%至15%扩大到6月的50%左右，于本年5月正式在英国、中国和日本等多个商场门店上架的Monogram更取得商场的活跃反响，刺激Burberry同店销售额显着提升。

Julie Brown着重，Monogram系列遭到中国千禧一代顾客的追捧，一起Burberry经过交际媒体微信和天猫等第三方合作电商途径在线上商场继续招引当地年青顾客的注意力，这也对品牌榜首财季成绩的添加起到活跃影响。据他透露，中国顾客在该季度贡献了Burberry 40%的全球销售额。

现在看来，Burberry至少已挽回了长期没有标志性产品出现的局面。时尚商业快讯早前报道，因为产品更新节奏落后，Burberry近年来的开展并不顺畅，其成绩从2016年起开端走下坡路，现已掉出奢侈品榜首队伍。

有剖析指出，虽然在原首席执行官兼构思总监Christopher Bailey的主导下，Burberry不只最早推出时装秀直播，还最早进入时装秀与科技跨界，也最早在奢侈品业界实施即看即买策略，却一直没有感动年青顾客，迟迟未能在品牌经典和年青化之间找到一个平衡点。

最终，Burberry在保存和改造间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐性，Christopher Bailey也于2017年10月决定在合约到期后离开构思总监职位并退出董事会。

为了加速改造，Marco Gobbetti和Riccardo Tisci这对组合为Burberry拟定了一系列活跃的转型方案，决计改动Burberry中等价位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌进化，从头拿回价格主导权，然后提升品牌的盈余能力，并将品牌向年青化打造。

据安福相册获悉，去年8月，Burberry忽然在其Instagram账号发布全新非衬线字体的品牌logo和名为Thomas Burberry的字母印花，宣告拥有160多年历史的Burberry开端启动品牌改造。新品牌形象发布后，有部分评论以为黑体logo暗示品牌有向潮牌化开展的倾向。目前看来，Burberry的全新形象确实遭到潮流品牌运营的启示。

随后，Burberry又大胆打破奢侈品传统上新周期，采纳街头品牌惯用的“drop”式上新模式，推出按月上新的“B Series”，并经过Instagram、微信、Line和Kakao等交际媒体账号和应用程序多平台限时出售。

Riccardo Tisci很清楚，虽然人们提起Burberry都会想到经典格纹，可是后者裹挟了过多传统形象，早已不能满意年青顾客的新鲜感诉求，Burberry需求开创一个全新的符号象征。如果说单纯贩卖品牌Logo或有过度潮牌化的嫌疑，那么从品牌历史档案延伸出来的TB印花却能兼顾奢侈品牌传统和年青化情绪，到达某种价值观的平衡。

仔细观察不难发现，Burberry的改造方案包含了非常强势的营销动作，线上线下都企图强化输出TB印花的社会存在感，加深公众对品牌新符号的回忆。上个月，Burberry忽然在上海和杭州两个奢侈品密布的城市进行高调的营销活动，为最新出售的Thomas Burberry Monogram印花系列造势。

安福相册剖析师指出，Burberry如此大张旗鼓地进行“印花营销”反映出高端品牌抢夺年青顾客的剧烈竞赛局面。Burberry在中国商场的添加速度一直落后于其他奢侈品牌，即便过度营销有丢失品牌形象的危险，但放眼整个奢侈品职业，Burberry依靠印花取得的收入占其总销售额的38％，远低于Gucci和Louis Vuitton的约60％和75％，仍有很大的开展空间。

而在分销途径方面，为清晰品牌定位，Marco Gobbetti于2018年5月表明集团会大幅度减少影响品牌批发事务的门店数量，一些体现不佳的商场“店中店”和远离高端奢侈品顾客社区的门店都将会被关闭。

据安福相册了解，在到3月31日的2019财年，Burberry共关闭35家门店，一起新开17家门店。为赶快实现在2020年前节省1.2亿英镑成本的方针，Burberry还方案再关闭10%约38家门店。

一起，Burberry也对现有门店进行了升级改造，在修建美学和视觉出现上对包括品牌在伦敦摄政街、邦德街和上海嘉里中心在内的14家旗舰店进行改造，门店外墙均启用了品牌新的TB印花符号，未来将在其它50多家坐落首要城市的门店实施一项全方位改善门店功用的新方案。

Burberry还在不断加速从头树立品牌的社会职责形象的脚步。据Ellen MacArthur基金会最新报告，Burberry将在2025年曾经取消不必要的塑料包装或使用可回收可降解的塑料。早前，Burberry还宣布不再使用动物皮裘，并将逐渐淘汰现有皮草产品，品牌还方案在2022年实现碳中和方针，并在2030年曾经将集团的温室气体排放总额减少30%。

Burberry也深知此前焚烧价值2806万英镑滞销产品为品牌带来的负面影响。近两年来，Burberry废料的相关费用上涨了50%，曩昔五年中总计销毁了价值逾9000万英镑的产品，以保证自己的商品不流入黑市或造假者手中。

对于2020财年，Burberry估计随着新品的陆续上市，集团销售额将会加速添加，但受减少扣头等行动影响，营业赢利会较2019财年进一步降低。

财报发布后，Burberry周二股价收盘大涨14.39%至22.7英镑，市值逼近100亿大关，录得93.7亿英镑。