Stella McCartney宣布LVMH达成合作关系 与开云闹翻了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月21日

头部奢侈品的争霸战越来越激烈，据安福相册快讯，继上一年与Gucci母公司开聚集团各奔前程后，英国环保规划师品牌Stella McCartney日前宣告将与全球最大的奢侈品集团LVMH达到协作联系，后者将收买品牌少量股份，具体细节将于9月公布。

据安福相册获悉，买卖完成后，Stella McCartney会继续担任品牌的构思总监，一起还将担任LVMH首席执行官Bernard Arnualt和执行委员会的特别参谋，以协助LVMH更好地完成可继续发展。Stella McCartney则认为没有一个投资者能和LVMH混为一谈，在LVMH的助力下，品牌有望激发更多的商场潜力。

Stella McCartney于2001年由同名创始人创建，并于同年与开聚集团达到协作联系，两边各持股50%，在开始签订的合同中，Stella McCartney可以挑选在2018年3月31日前回购开聚集团所占的股份。

Stella McCartney于1971年出生于英国伦敦，父亲是披头士乐队贝斯手Paul McCartney，母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda McCartney。作为一个环保时髦的倡议者，Stella McCartney在其规划中从未运用任何动物制品或皮革，已成为时髦界的环保标杆。

在Stella McCartney的引导下，开聚集团旗下其它品牌也逐渐向环保时髦转型。2017年末，集团中心品牌Gucci突然宣告彻底离别动物皮草，在业界与顾客中均取得活跃反响。上一年初，开聚集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可继续发展程度最高的时髦服饰奢侈品零售集团。

据安福相册报道，本年5月，开聚集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault又出席了被誉为“时髦界的达沃斯”哥本哈根时髦峰会，并在峰会完毕后紧接着发布新的动物福利准则。该准则由开聚集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府安排历时三年多开发，包含集团整个供应链的一切方面，该准则将被运用在开聚集团位于全球60多个国家的82家农场。

与此一起，LVMH则出现在了法国巴黎凡尔赛会展中心的Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会上，旗下包含Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会建立展位，Louis Vuitton搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次重视度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis Vuitton于美国纽约举行的2020早春女士时装秀中，是其与中国公司柔宇科技协作规划制作的全球首个柔性屏时髦手袋。

除了展示集团的创新科技成果，Viva Technology更重要的目的是为全球30家创业公司供给展示渠道，并颁发LVMH Innovation Awards创新奖，获奖者将取得LVMH全年的支撑。往届的LVMH创新奖获奖者包含聚集深度学习的Heuritech，聚集区块链的VeChain和聚集售后体验的Kronos Care。本年，来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和才智零售公司一楼零售进入决赛。

在Viva Technology举行期间，LVMH还宣告其推出的首个全球区块链行将问世，旨在协助顾客更好地追寻奢侈品的来历和真实性，该技术由LVMH与AURA渠道以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys协作开发，未来会对一切奢侈品牌开放，无需中介，一切数据都会保密。

仔细观察不难发现，LVMH所理解的“可继续时髦”与开聚集团不同，其侧重点更多在于高新技术和人才的开掘，旨在通过新的技术来更好地协助旗下品牌完成可继续发展，这与Stella McCartney近年来的战略不谋而合，被业界视为促成两边达到协作的关键。

以Stella McCartney最新与德国运动品牌adidas推出的协作系列为例，一款名为Infinite Hoodie的中性卫衣首要运用被抛弃的衣物材料制作，但它们并不是简略地清洁处理旧布料后再利用，而是采用了一种名为NuCycl的技术，将旧棉布料液化提纯，并以此出产高质量的新布料。

据安福相册了解，上一年时装周期间，Stella McCartney在位于Opéra Garnier歌剧院的时装秀场外，供给30辆与可继续交通工具品牌Lime特别协作推出的限量版Lime电动滑板车，秀场嘉宾将可以运用定制规划的踏板车去往抵达下一个目的地。该品牌还与西班牙配饰品牌Closca协作出产的一系列可折叠头盔，附在Stella McCartney x Lime踏板车上。

此外，Stella McCartney还与二手转售渠道The RealReal达到协作，顾客每在The RealReal网站寄售一件Stella McCartney品牌产品就可以取得100美元的积分，可在Stella McCartney全球品牌门店及线上商城购物，以削减Stella McCartney品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率，一起削减服装浪费对环境造成污染。

显然，LVMH无论是在资金还是资源方面都能给予Stella McCartney最大的支撑，这是其它任何私募基金或私家买家都无法比拟的。据悉，在回归独立运营后，有多位潜在买家向Stella McCartney发起收买要约，但都未被接受。

据Stella McCartney上一年递交给英国相关机构的报告显现，在到2017年12月31日的财年内中，其英国销售额同比增加2.1％至4250万英镑，赢利增加1.5％至710万英镑。为影响成绩增加，Stella McCartney正在加速国际化扩张脚步，已先后在中国等潜力商场开设多家门店。

不过，鉴于开聚集团与LVMH的竞赛联系，业界预计Stella McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可继续发展方面的话语权格式。另有剖析认为，该买卖仍存在变数，能否达到还取决于竞赛管理机构的批准。