Burberry新 logo获得市场好评 转型初见成效

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月21日

7月16日，英国奢华品牌  Burberry （博柏利）发布了2019/2020财年第一季度出售成绩。得益于新任构思总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花图画系列和定量“B系列”的优异体现，以及新任首席执行官 Marco Gobbetti 的多方位变革，Burberry 五年转型战略方案获得初步成效，2019/2020 财年第一季度出售额增加至4.98亿英镑，高于上一年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增加2%。

2017年末，Burberry 对外宣告了五年转型战略方案，新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从构思、营销、数字、分销等各个方面进行变革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略方案的第二年。

上一年，新任构思总监 Riccardo Tisci 发布了全新的字母印花图画，一改传统驼色方格印花图画，将品牌创始人 Thomas Burberry 姓名的首字母（T和B）交错在一起，推出了全新风格的专属标识系列。（详见《富丽志》报导：Burberry 近20年来初次替换品牌 logo 和字母印花图画）

全新字母印花图画推出后不久，Burberry 又宣告推出“Drop”式上新形式，即定量出售形式，随后推出的Burberry 的定量“B系列”获得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 担任规划，第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫，价格450英镑，于上一年9月初次推出，在不到24小时内迅速售罄。尔后，Burberry 一直在每月17日经过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等交际软件推出24小时限时精选产品。（详见《富丽志》报导：奢华品也要“每月上新“！Burberry 参加“Drop”式上新阵营；“B系列”大获成功，Burberry 继续深入 Instagram交际型电商事务）

对于 Burberry 的全新印花图画，Burberry 的顾客反应不一，但大多数顾客对 Burberry 的新品持欢迎情绪。

据安福相册北京记者采访，一位22岁来自郑州的女青年表明：“我每年都会购买 Burberry  的围巾，至于Burberry 的字母印花图画，我认为它看上去太老了，这与我们年青人的审美各走各路。”

另一位26岁来自上海的女青年则表明：“ Burberry 的全新印花比曾经的驼色格子要更年青，更鲜艳，我现在去Burberry 的频率比曾经要高了。”

据路透社纽约记者报导，纽约一家Burberry门店店员表明：“全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映火热。”

自21世纪初， Burberry 便一直因其经典驼色方格图画被山寨和模仿而遭受巨大损失。  Burberry 的全新印花图画在必定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌认知度。著名奢华品牌 Gucci（古驰）和 LV（路易威登）便以各自经典的logo 字母组合图画不断强化品牌的认知度，并获得了顾客的广泛认可。

依据时髦趋势猜测公司 WGSN 数据显现，在2019年第一季度，英国的在线奢华品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时髦购物渠道 Farfetch 高档女装修改 Celenie Seidel 表明：“顾客对那些将商标融入印花图画的品牌反应良好。”

现在，采用全新字母印花图画的 Burberry 专属标识系列产品首要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入，为了可以与 Gucci 和 LV 抗衡，未来 Burberry 或将推出更多高赢利的皮具产品。

截止到2019年6月29日，Burberry  2019/2020财年第一季度（13周）首要财务状况如下：

出售额为4.98亿英镑，高于上一年同期的4.79亿英镑，按汇率不变计算，同比增加2%

Riccardo Tisci 规划的新品交付率高于上一年同期，完成双位数增加

新品在首要门店中的出售比例增加了50%左右

经过交际媒体营销、数字营销以及定见首领营销形式，Burberry 品牌热度得到提升，全新品牌形象为顾客所熟知

分销转型脚步加速，旗下23家门店体验已符合品牌全新愿景

男人女士服装事务呈双位数增加

得益于新品的超卓体现，可比门店出售额同比增加4%：在中国大陆中青年消费集体的推进下，亚太地区可比门店出售额呈高单位数增加；欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)的可比门店出售额呈低单位数增加；美洲地区可比门店出售额与上一年同期持平，美国可比门店出售额呈低单位数增加