诸多争议中Nike单季电商创10亿美元销售纪录

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月27日

Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的最新财报显现北美本乡商场近期的气势有所削弱，灵敏的投资者把该全球最大体育用品集团的股价在周五压低最多6.7%，创平安夜以来的最大跌幅，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 也跟随大跌4.6%。

据安福相册了解，在到2月28日的2019财年三季度，Nike 耐克品牌的北美固定汇率计收入同比增加7%，较二季度的9%放缓，38.1亿美元的收入也略逊于华尔街分析师预期的38.5亿美元，曩昔一年来初次未能达标。

鉴于最大零售同伴、美国体育用品零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 上季同店出售陡增9.7%，本年以来多个鞋类和服装业界的权威人士都极力称赞了Nike Inc. 的产品立异才能及营销立异才能，去年同期的低比照基数也奠定了有利根底，商场对Nike Inc. 三季度的期望水涨船高。

据安福相册获悉，　从数据看，最大品类鞋履的北美出售增速环比提高一个百分点至10%，杜克大学篮球新星Zion Williamson 因Nike 耐克品牌篮球鞋开裂而受伤的事件虽然在社交媒体引发热议，但显然没有冲击顾客需求。Nike Inc. 高管和分析师都没有在电话会议上提及Zion Williamson，他的教练上星期则泄漏Nike 耐克品牌派出专门团队到我国，一周后便带回了为Zion Williamson 特制的加固版篮球鞋。

在最大商场拖后腿的是服装类别，出售增速从二季度的10%骤降至2%，管理层在电话会议上把问题归咎于服装新品上市延迟。另一边厢，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团上季也由于类似的原因在北美也遭受波折，由于该区域事务增加快过预期而供应链产能未能跟上，出售增加急剧放缓至个位数，管理层更估计本年收入会由于该问题而丢失2-4亿欧元。

三季度Nike 耐克品牌在其他区域商场也呈现降速，大中华区的降幅最为明显，24%的固定汇率计增幅比二季度下降了7个百分点，不过该区与EMEA 别离录得15.88亿美元和24.35亿美元的收入，优于Consensus Metrix 归纳预期的15.3亿美元和24亿美元。

Nike Inc. 首席财政官Andy Campion 在电话会议上以“高质量”形容我国连续19季获得的双位数增加，Nike Direct(直接面临顾客事务)是我国的最大增加动力，其中电子商务在三季度陡增超过60%。他指出集团在我国现在经济放平缓中美紧张贸易关系尚未免除的地缘政治条件下，正使用我国人日渐提高的体育参加度、当下的跑步热潮、以及运动鞋和运动服在该全球最大鞋类和服装商场的较大增加空间等时机完成可持续的微弱增加。

除我国外，该集团的另一个重点增加范畴是女子产品。Nike Inc. 主席、总裁兼CEO Mark Parker 对分析师表示女性“日益拥抱波鞋文化”，上季Jordan 事务的女子产品获得双位数增加，该集团亦正加快向商场投放瑜伽裤和运动文胸，同时增加尺码选择(最大码44G)。“Nike 耐克品牌的瑜伽系列获得十分火热的反响”，Mark Parker 泄漏。

Jefferies LLC 分析师Randal Konik 指出随着贴身内衣商场细分化，各个细分范畴的参加者都在争抢商场份额。而设定了女子事务规划五年内翻倍、年出售在2020年前增至110亿美元目标的Nike Inc. 天然不落人后。

据安福相册了解，三季度Nike 耐克品牌录得收入91.48亿美元，较去年同期的84.95亿美元上涨7.7%，固定汇率计涨幅为12%;Converse 匡威则由于北美和欧洲商场的低迷而按年下滑4.1%至4.63亿美元。集团收入总计96.11亿美元，同比增加7.0%，固定汇率计增11%，商场预期的收入为96.5亿美元。

Randal Konik 指出现在运动鞋周期稳定，加上Nike 耐克品牌实力稳健、北美事务持续加强以及产品平台更优胜的要素，他预期该品牌在北美可从头夺回近两年向Adidas 阿迪达斯丢失的商场份额。

Mark Parker 对分析师特别说到，刚曩昔的三季度是Nike 耐克品牌首个数字出售破十亿的季度，期内该渠道的出售增速达36%。该品牌的运动鞋购物应用程序——SNKRS 的流量和收入都完成三位数增加，上季的20大新品发布中，有17款运动鞋的售罄率达100%。

三季度Nike Inc. 完成净利润11.01亿美元，EPS 为0.68美元，高过商场期望的0.65美元，去年同期由于税改而录得净亏损9.21亿美元，EPS 为-0.57美元。毛利率明显扩展130个基点至45.1%，优于商场预期的44.7%。

管理层估计当时四季度会有高个位数的固定汇率计收入增加，毛利率可同比提高75个基点。

到周四以88.01美元收盘，Nike Inc. (NYSE:NKE) 在2019年现已上升了18.7%，曩昔12个月的升幅达36.2%，跑赢升幅只要5%的标普500指数。

34家跟踪Nike Inc. (NYSE:NKE) 的券商中，只要1家给予“卖出”评级，而主张“买入”的券商达25家，均匀目标价为90美元。季绩后只要Credit Suisse Group AG 瑞信和UBS AG 瑞银下调该股目标价。现在Nike Inc. (NYSE:NKE) 的P/E 为28.6x，高过Adidas AG (ADSGn.DE) 的21.5x，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 则高达59.5x。