老佛爷百货再战上海滩

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月27日

距离老佛爷百货释出上海旗舰店方案现已一年多了，开业时间也从2018年11月推延到了现在，终于在3月23日正式打开大门。

刚开业，上海女孩小许就去逛了逛，并跟界面时髦共享了她的初体验：“品牌和陈列都没有特别与顾客疏远，好逛，也能挑得出东西。”

这是老佛爷百货在上海的首店，也是继北京西单之后的的我国区第二家店，该旗舰店由老佛爷百货与I.T有限公司以50:50股比合资树立，坐落在上海浦东的新商城陆家嘴中心L + Mall中。

上海老佛爷百货占据了L + Mall的五层空间，约2.5万平方米。因为法度餐厅乔尔•卢布松美食坊等部分店肆还处于收尾阶段，现在仍是试经营，全面经营估计要等到本年11月。

不过凭借品牌组合和装饰，上海老佛爷百货的风格现已能大致了然。和巴黎总部给人的“奢侈品天堂”形象不同，这家新旗舰店会更契合年青顾客的喜好，业态丰富且方式生动。

据安福相册了解，走进上海老佛爷百货，榜首眼就能看到店中心蓝色的网状视觉艺术设备，从一楼一向“爬高”至了房顶。据老佛爷百货集团世界业务高档副总裁Philippe Pedone介绍，这是艺术家Felice Varini设计的欧普艺术作品《Danse d’Ellipses》，从不同角度看会有不同的效果。此外，楼层还设有以梯田为灵感的绿植景象。

上海老佛爷百货的中庭则会用来开设快闪店、举办活动，还有放一些风趣的设备。例如近期，人们可以看到店内放着6米高的复古互动游戏机和老佛爷定制娃娃机。

上海老佛爷百货同期在微信上做了一个游戏机主题的H5互动页面，经过这个页面展现旗舰店的重点特征、介绍老佛爷百货前史背景、供给优惠券，并链接了会员注册系统。

值得注意的是，上海老佛爷百货在每层都开设了一个名为Edit的多品牌调集区域，引入了许多国内外闻名及小众设计师品牌。例如Simone Rocha、Jacquemus、Rochas、Dsquared2、Maison Kitsune、Maison Margiela等，很多品牌仍是初次入驻我国或上海商场。其间，还能看到一些我国设计师品牌。

据Pedone泄漏，未来，上海老佛爷百货或许会和上海时装周、我国设计师有更多合作。在行将举办的2019秋冬上海时装周上，双方会进行初步商讨。

整体来看，近80个入驻上海老佛爷百货的时髦品牌中，既有奢侈品也有轻奢，国内外商业、设计师品牌兼具，一起也有轻奢珠宝、眼镜等较低消费门槛的品牌。这和许多人形象中的老佛爷百货不太一样。

据安福相册得悉，兴办自巴黎的老佛爷百货现已有120年前史，在全球有60多家店，最闻名的店肆就是在巴黎的奥斯曼旗舰店，因为奢侈品密布、装饰奢华，成了海外游客必去的“购物景点”。而我国游客早已成为巴黎老佛爷百货最大的消费客群，因此在我国人形象里，老佛爷百货仍是个买奢侈品的好去处。

但来到我国之后，老佛爷百货需要一个全新的形象。

2018年上海老佛爷装饰期间，老佛爷百货和BHV Marais首席执行官Nicolas Houzé来到了上海。其时他在界面时髦的采访中表明：“事实上，咱们不把自己看作奢侈品百货，而是时髦百货。我说的时髦，指的是价位和业态更为丰富的时髦消费。因此在我国商场，咱们会展现新的形象，时髦榜首，奢侈品第二。”

这种形象定位会更利于老佛爷百货在Shopping Mall密布的上海增强竞争力。艺术展览、互动体验、美食等，都会成为上海老佛爷百货更新形象的方式。

作为我国的第二家店，人们不由得会把老佛爷的上海新店与北京西单店做一番比较。

“上海老佛爷感觉生意会比西单老佛爷好很多，”小许说，“一方面我感觉Edit这种高端买手店在浦东区域仍是个空缺。另一方面，L + Mall落成之前这片区域仍是以商务为主，旧商场比较多，所以L + Mall和老佛爷开业之后应该会很受欢迎，它们的整体面貌、定位也很相容。”

L + Mall其实并非仅是一个购物中心，还有三座写字楼，其间两栋分别被支付宝和泰康人寿买下。这意味着围绕着购物中心的，将是具有较强消费实力、时髦感知力更强的白领人群。从这一点上来看，上海老佛爷的选址和品牌组合修正了北京西单老佛爷曾存在的问题。

在我国，老佛爷百货二度进入北京。

先是在1997年把我国首店开在了游客云集的王府井，却因高端定位与消费群不匹配而亏本离场。2013年，老佛爷百货再次入场，和I.T集团合资树立了新店，选址北京西单。虽然其时也树立了买手制度，但因为那时人们对客单价高的设计师品牌认知度低，老佛爷百货也未能从中获利，一向处于亏本状态。

据安福相册报道，2016年，西单老佛爷百货地下一层的大食代全部撤离，后来空置超越一年时间。这再一次对客流量造成打击，相比之下，老佛爷百货附近的西单大悦城、汉光百货、君太百货以及西单购物中心等商场仍是人头攒动，这与地铁口的引流效果也不无关系。

而北京西单作为北京市的旅行名片之一，外地游客仍是主要消费群，因此更有本土特征的商品会更有吸引力。海外品牌很多、客单价较高的老佛爷百货便失去了优势。

西单老佛爷在这之后也做出了一些改动，用年青化的餐饮品牌和休闲设备引流，业绩在2016年上半年得到了改变，销售额突破了1亿元。不过，现在翻看大众点评，仍有顾客留下了“不适合工薪阶层”、“来这儿是为了吃”等相似评价。

因此老佛爷百货在北京商场的体现一向体现平平，最初的“在我国开16家店”方案也被搁置。

不过，跟着上海新店的树立，老佛爷百货看起来在本土化的战略上有了进步。这与集团优化了全球的扩张、数字化战略有关。

老佛爷百货集团在2017年底树立了“世界发展部”，我国及中东区域的扩张便再一次被提上了日程。

为了专注“出海”，在2018年头把巴黎22家坐落较小区域的店肆从直营转换为特许经营的商业模式，收购经营权的对象是零售业投资公司Financière Immobilière Bordelaise(FIB)。老佛爷百货集团表明，此举是为了削减对法国商场的依赖性，以便更习惯数字化年代的需求。

数字化方面，则是收购了法国电商网站La Redoute 51%的股份，为日后拥有其全部的业务做准备。Bain & Company咨询公司的合伙人Marc-André Kamel曾在《安福相册报》的采访中表明，这一战略能协助老佛爷百货加速转型。

据老佛爷百货方面表明，现在在我国正尝试经过微信小程序树立服务。

来到上海后，老佛爷百货更新了我国开店方案，估计2025年前，在一、二线及增加较快的城市开出更多新店。

虽然2018年头Houzé曾定下目标，称会在2025年前再开12家店，但现在具体开店数字和入驻城市仍然模糊，只表明在2025年时，我国商场在老佛爷百货全球销售额的占比将显著上升。不同城市的旗舰店也会根据当地消费特征、地域特征，相应作出装饰和品牌方面的调整。