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COACH入驻得物，奢侈品牌继续探索年轻化

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月15日

我国极具消费潜力的奢华品商场正吸引着无数奢华品牌进入，这其间年青顾客更成为其抢占商场的主要攻略目标。近日，奢华品牌COACH宣告正式入驻得物App，除了供给包含手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物App上的用户供给专供款产品。

作为集潮流电商和潮流生活社区为一体的平台，得物拥有一大批追逐潮流的年青用户，COACH此次与得物的协作能够看做是其向年青顾客不断靠近的体现。

年青顾客成为各大品牌竞相争夺的目标，奢华品牌也不破例，这得益于其强大的购买力。当千禧一代成为奢华品消费商场的国家栋梁时，Z代代正展示出他们成为奢华品商场极富潜力的接力人选的特质。据贝恩咨询发布的《2020年我国奢华品商场：势不可挡》显示，千禧一代在奢华品消费人数和GMV上占比约70%，Z代代虽现在奉献不足5%，却以100%的人数增量和150%的GMV增速展示出强劲的增加态势。抢占年青顾客心智，赢得年青顾客商场，无疑是奢华品牌必做的。

链接年青消费集体，需要精准洞悉其消费需求。年青顾客身上明显地体现出个性化消费需求，更喜欢经过品牌标榜自我，愿意为“情感共鸣”买单。因而，相比经典款产品，年青一代更明显地体现出对小众设计款、联名款的偏好。早在之前，Gucci首席执行官Marco Bizzarri决议调整新旧产品比例平衡老客户和年青顾客的体现，反向证明了经典款对年青一代吸引力的失效。COACH计划与得物协作的专供款产品，则是其洞悉年青顾客心智的体现。
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年青顾客还热衷于经过社区共享自己喜欢的事物，与本身潮流情绪和情感价值符合的产品成为他们在社区里表达与交流的符号。新疆棉事件后，爱国热情高涨的年青人选择我国李宁、飞跃等国产品牌的潮流单品来表达自己的爱国情绪，即为一例。与此同时，30岁以下的年青人消费志愿还常常受到KOL影响，明星网红的选择会在相当程度上给他们参阅规模。此前，COACH就在得物***发售了新款茶玫瑰手表，这款手表为品牌挚友希林娜依·高同款，反应杰出。

COACH与得物APP的协作，展示了其对链接年青顾客的思考。在得物APP用户中，年青顾客占比高达90%，他们的消费需求正构建出年青一代的潮流消费趋势，经过得物这一潮流社区，COACH能够洞悉年青一代消费需求，从而为品牌赋能，提高产品竞争力，这一协作称得上是品牌探索“年青化”的要害一步。
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