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阿迪达斯Q1大中华区营收增长156%，但新疆棉事件影响正在显现

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月15日

5月7日，阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。在到3月31日的第一季度，按中性汇率计，营收增加27%达52.68亿欧元，运营***从4800万欧元增加至7.04亿欧元，增加1363%，净***也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%，增加2.1个百分点，运营***率则为13.4%。

因为对比的去年同期是疫情迸发的2020年头，所以各项数据飘红并不让人意外，但这份财报仍然超出了商场预期，核心数据几乎恢复到了疫情前水平，估计将得益于新产品上市、欧洲杯和美洲杯等体育赛事拉开帷幕，阿迪达斯还上调了全年收入增速指引，显得信心十足。

财报发布后的5月7日收盘，其股价上涨7.59%来到169.84美元。

具体来看，大中华区的体现无疑最为注目——营收增加156%来到14.02亿欧元，规模上仅次于欧中非（EMEA）商场的17.7亿欧元。阿迪达斯指出，新春营销在其间扮演了重要作用。

从***视点来看，大中华区54.1%的毛利率和32.3%的运营***率都是各个商场中***，运营***则为4.52亿欧元，增加406%，考虑到公司全体运营***为7.04亿欧元，也就是说，64.2%的运营***来自大中华区这一商场。
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不过，阿迪达斯也指出，欧洲、中东和非洲区域受长期封闭的负面影响***，3月份欧洲门店营业率缺乏50%。到第一季度末，阿迪达斯全球门店营业率为89%。

也就是说，跟着其他区域回归正常，阿迪达斯将不会显得如此“依靠”大中华区。按照3月10日发布的新五年方案，阿迪达斯将重点重视大中华区、北美区域和EMEA区域。整体来看，这三大战略商场到2025年估计将奉献约90%的销售额增加。

按中性汇率计，各个区域的销售额都获得了增加。欧中非（EMEA）商场增加8%，运营***3.84亿欧元；北美商场增加8%，运营***2.06亿欧元；亚洲商场增加4%，运营***1.59亿；拉美商场增加18%，运营***为5900万欧元。

从产品的视点来看，鞋类产品增加最为微弱，增速31%。服装紧随其后为28%，配饰下降7%。

从途径的视点来看，增加由直接面向顾客（DTC）提高所带动，后者增加31%，已经占有总销售额的34%。其间，电商同比增加43%，过去两年中几乎翻了一番。

事实上，尽管近几年电商收入一向处在快速增加阶段，但看不到阿迪达斯对数字化途径建造的明确规划，Confirmed曾在我国下架，2017年11月发布的官方App Adidas存在感也不强。

阿迪达斯正在加快这方面的布局。2020年8月，Confirmed App在我国商场从头上架，本年3月进入了欧洲商场。美国商场也从头上架。这款App侧重销售比如法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）的NMD Hu联名款、Yeezy系列等潮流产品，与耐克的SNKRS App有相似定位。

此外，他们还在拉丁美洲推出了会员方案。整个第一季度，阿迪达斯新增超越3000万会员。

运营日益回归正常，资产情况和现金流情况同样不容忽视。关于很多企业来说，现金流和库存办理方案都是去年的重中之重。

阿迪达斯也不例外，他们的开源办法包含推广电商，优先考虑我国和其他已敞开的商场等。节流办法包含调整订单以减少应付货款；运营本钱上减少可自由支配开支，降低办理层薪酬；取消商场活动；停止零售扩张和改造、暂停IT项目投入。此外，还有其他财政办法如银行贷款，以及从外国实体撤回现金等。

到第一季度末，阿迪达斯的现金及现金等价物增加了99%，来到39.23亿欧元。

库存方面，2020年第一季度时，阿迪达斯库存曾达43.34亿欧元，二季度达到52.13亿欧元的新高。之后他们发布了具体的去库存方案，包含长青款改作2021年产品销售，超越1000家自营工厂折扣店作为商铺敞开，贯穿整年的网上销售活动，小比例库存通过零售伙伴消化。

从数据上来看，本季度末39.38亿欧元的库存同比下降了9%，尽管得益于剥离锐步，但整体来看的确有所下降。

现金流和库存办理方案的发挥了预期效果，可能也是资本商场关于这份财报给出活跃回应的重要原因。

“我们在新五年战略周期的第一年敏捷走出了窘境，营收增加良好，DTC引领下一切细分商场销售增加，***能力微弱提高，”阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）标明。

阿迪达斯的确正在逐渐走出疫情的阴霾，但3月迸发的新疆棉事情再次成为了不稳定因素。

美国权威评级组织晨星5月5日发布的陈述显现，阿迪达斯4月的天猫销售额同比下降了78%，耐克下降了59%，优衣库则下降了五分之一以上。李宁旗下的我国李宁则成为***受益者，天猫销售额跃升逾800%。

因为事情迸发于3月24日，所以尚未在各大品牌第一季度的财报中有明显体现。但从数据来看，抵抗活动的确让外国品牌处于两难地步。究竟我国无疑是日益重要的商场，尤其是新冠疫情后我国经济的快速复苏，让我国顾客成为了全球品牌的核心增加动力。

与阿迪达斯类似，北京时间3月19日，耐克发布的三季度（2020年12月1日至2021年2月28日）营收成绩显现，大中华区营收为22.79亿美元，同比增加51%。耐克集团营收为104亿美元，也就是说大中华区占比超越五分之一。

不过，一切都仍是未知数。有痕迹标明，我国本土品牌还不能被视为全球巨头的替代品。晨星数据标明，天猫在4月运动服装和鞋类的总销售额同比下降11%，与2020年第四季度逾30%的增幅相比有了大幅下降。

5月6日，彭博社就此报导到，这也许标明，一些顾客正在等待抵抗完毕，而不是彻底避开这些品牌。晨星股票分析师Ivan Su标明，我国顾客现在的购物行为“很可能是暂时的”，也就是说，“因为没有来自官方媒体的新一轮批判，顾客对耐克和阿迪达斯的抵抗很可能在未来几个月消退。”
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