Nike又收购了一家科技公司Invertex 转型提升消费体验

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月14日

莆田运动鞋消，4月10日，耐克集团宣告收买以色列数字视觉公司Invertex Ltd.，距离耐克上一次收买消费者数据剖析公司Zodiac缺乏两周。Invertex首席执行官David Bleicher表明，Invertex很期待可以加入耐克这样的美国巨子公司，并协助耐克在转型中进步消费者的体会感触。

Invertex 由 David Bleicher 于2014年兴办，其首要事务为结合先进的3D数字化技能和深度机器学习技能，开发可以扫描人体的移动应用程序。2017年4月，Invertex为了处理顾客在实体店和在线购买鞋类产品时的体会差异问题，推出全新足部3D扫描软件FeetID Ecosystem。FeetID Ecosystem可以模仿试穿的进程，让顾客在网购下单前可以更精确地判别鞋类产品是否适合自己，然后削减因为无法试穿带来的退换货危险。

耐克首席数字官Adam Sussman 以为，这次买卖有助于加深集团数字人才方面优势，进步公司数字视觉和人工智能方面才能。


据莆田运动鞋了解，除了接二连三的收买举动，耐克还宣告未来将会与40家零售商进行严密协作，其间包含零售商Foot Locker和Nordstrom、Amazon、奢华时髦精选购物途径以及具有10亿月活泼用户的微信。而在数字化方面，上一年12月Nike在我国推出了SNKRS应用程序。SNKRS 是耐克先于美国本乡推出的集产品预定出售、内容信息发布、活动报名挂号于一身的手机应用程序，让消费者在目前抢鞋难的大环境下可以更简单和公平地抢到新款和限量版球鞋。

与此同时，耐克的首要竞赛对手阿迪达斯也举动不断。德国运动品牌阿迪达斯CEO，Kasper Rorsted日前表明，阿迪达斯估计将在未来几年封闭更多门店并进一步转向电商途径。目前，阿迪达斯在全球具有2500家直营店、1.3万家加盟店以及15万家批发门店。阿迪达斯方案到2020年将其在线出售额从上一年的16亿欧元进步至40亿欧元。据阿迪达斯陈述称，2017年阿迪达斯营收同比增加16%，至212亿欧元，并初次进入年收入“200亿欧元沙龙”，其间电商事务出售猛涨57%达15亿欧元，占总收入的7%。阿迪达斯官网与2017年收买的另一品牌锐步(Reebok)的品牌官网已成为阿迪达斯集团电商途径事务最大的收入来源。


据莆田运动鞋得悉，尽管耐克在美国依然具有剧烈的本乡优势，线上线下销量依然稳居美国榜首，但上一年五月跃居美国第二大运动品牌的阿迪达斯明显目的在线上出售板块继续发力并迎头追上。2017年耐克品牌运动鞋的美国市场份额从34.5%下降至32.9%，兄弟品牌Jordan也微降0.3个百分点至10.8%，而其最大竞赛对手阿迪达斯品牌的市场份额则从6.8%大幅进步到10.3%。别的，据数据研究机构L2最新发布的陈述显现，在2017年的12个月内，无论是在Instagram途径还是邮件途径，阿迪达斯的点开率均超越耐克。

阿迪达斯在拓展线上出售途径上面举动不断。除却上一年11月在美国、德国和英国现已上架的全新手机端App，阿迪达斯还加入了电商巨子亚马逊的Prime Wardrobe会员效劳方案，面向亚马逊会员推出“先试再卖”效劳。别的，在网购配送效劳傍边，阿迪达斯集团也正在经过完善物流途径等手法进步交货速度，未来有望在首要城市完成当日送达效劳。

根据市场研究机构Euromonitor发布的陈述现实，2017年全球线上途径出售的服饰和鞋履占总出售额的16%，较2012年上涨10%。该机构猜测，2021年该途径售出的服饰和斜率在总收入中的占比将进步至20%。


事实上，无论是耐克集团还是阿迪达斯集团，频频的收买举动和线上出售途径的拓展背面展示的是传统零售商在互联网冲击下面临的窘境。和奢华品或许高端定制裁缝不同，运动服饰具有很强的可替代性，更新换代周期也较短。这也意味着传统的线下实体店出售形式在现在显得越来越有些“笨重”。而大品牌旗下的大体量实体店带来的功率损耗和轻盈的电商形式比较也益发相形见绌。


在未来，运动产品线上出售的市场份额争夺战现已悄然打响。耐克、阿迪达斯这些老牌运动服饰集团除了要面临彼此之间的竞赛，还要面临契合90后、00后年轻一代口味的时髦、小众运动品牌的崛起。运动品牌之间的竞赛势必将益发剧烈起来。