服装领域“双11”进入新零售下的“新战场” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月09日

莆田运动鞋批发市场了解，“现代人处于快节奏、激烈竞争、超强压力的日子状况，需要给自己开释压力来找个理由。‘双11’这个人工节从‘光棍节’身上找到了托言，再加上商家的火上加油，让它成为了社会话题，乃至是一种习气。”浙江理工大学世界时髦研究所执行所长朱伟明对我国商报记者如是说。不知不觉中，“双11”已经走入了第九个年初，从开端的线上贱价战役，到如今线上线下联动“买好物”，无论是供应侧仍是需求侧都发作了翻天覆地的改动。且关于服装范畴而言，“双11”不只是发挥实力的主场，新形势下也为其造就了一场全新的“战役”。

服装范畴“双11”进入新零售下的“新战场”

莆田运动鞋批发市场报道，　从整体状况来看，有数据显现，2009年第一次的“双11”活动有27个品牌参加，天猫“双11”出售额仅为0.5亿元，而上一年“双11”可谓全民品牌参加，出售额达到了1207亿元，成为了全民的“狂欢”。朱伟明表明，“双11”开展至今，供应侧的商家从开端贱价清货库存，到现在提前几个月预备货品，已在产品的层次上发作了质的改动。且在商家的理念上，从开端以为“双11”仅仅是线下甩货的“下水道”已转变为了下半年最重要的主力出售途径。

莆田运动鞋批发市场得悉，　就运动鞋服细分品类而言，记者发现，本年“双11”众品牌反常热烈。登陆天猫平台，能够看到，耐克的“低至5折”、阿迪达斯的“尽享满减”、彪马的“贱价狂潮”……商场中难遇贱价扣头的一线运动品牌纷繁看中了“双11”这个节点；关于国内品牌来讲亦是如此，361度大打“买3免1”招牌，安踏更甚“买2减1”，李宁方面也对我国商报记者表明，品牌接连数周的预热从未连续，并希望捉住本年的“双11”，取得比上一年更为优异的成绩方针。

供应侧发力的一起，需求侧也在随之发作改动。中产阶级的兴起，乘风消费晋级，在产品价格竞争的一起，顾客体会也成为了重要的一环。

在朱伟明看来，电商仅仅一个触达消费者的途径，好产品才是成功要害，不管产品在出售过程中的营销手法和途径千变万化，不管商家怎么“忽悠”，消费者终究买仍是产品，因而，产品仍旧是“双十一”期间的实质问题；此外，现代消费者不只要享用产品自身带来的功能性价值，商家也更要为互联网用户供给更优质的体会，因而便也出现了线下零售与线上的无缝对接。

关于本年行将到来的“双11”，不难发现，在主打价格优势的一起，“爆款”好物的预购也成为了服装范畴的噱头所在，优质产品自身也成为了招引消费者的“利器”。此外，新零售下也拓荒出了服装范畴线上线下的又一“战场”。

以优衣库为例，在上一年“双11”10小时线上产品全面售罄的状况下，其在官网、官微、天猫旗舰店等途径贴出“欢迎莅临线下门店”等字样，把消费者成功引流至线下。据记者了解，在本年，其又针对消费者需求供给了全国500多家门店支撑“线上下单，最快24小时内门店备货完成”效劳。消费者可自行选择全国恣意适用的门店取货，即便跨省跨区域也能实现最快24小时内异地备货。“A地下单，B地提货”的立异O2O新零售效劳成为了优衣库征战“双11”的一大亮点。

“关于体会性十分杰出的服装产业来说，线上线下有机整合肯定是大势所趋，从近几年在‘双11’期间终究的排名榜上看，线上线下交融趋势显着，品牌化消费集聚效应增强，线下品牌在线上‘双11’期间都是占有出售排名的前几名。”朱伟明指出，当线下服装品牌开端认识到用户画像的改动，逐步习惯满意消费者的快时髦需求，在相同能满意品质和时髦需求的品牌中，消费者更倾向于购买已经形成品牌感知的线下品牌。经过线上线下品牌O2O互动，为顾客打造体会式场景化的生态闭环圈，将是未来服装品牌开展的方向。

为迎候这一场“新战役”，在具体操作上而言，优衣库社长柳井正曾表明要将以往“看不见脸的顾客”具像化，一起让全球供应链办理与信息系统反响愈加一致、快速，全面推翻资料分配、企画、规划、出产、出售这一系列供应链，以顾客为中心，供给其真正想要的产品。并经过一致的客户出售数据，用大数据技术取得更深化更全面的客户洞悉，了解消费者在任何时候、任何场景对购物体会的需求，乃至能够从事后分析式洞悉，转到事前洞悉，更精准地进行客户窄众分群，为分销、出产、效劳供给更丰厚、精确的信息。