16年成功打造六大品牌的安正时尚还要下一盘大棋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

日前，安正时髦集团（以下简称“安正时髦”）发布了其上市后的第一份半年报：本年1-6月，公司完成运营收入6.25亿元，同比增加18.13%，净利润1.29亿元，同比增加10.2%，各项主要目标都上涨显着，表现出迅猛的开展态势。

这家从浙江海宁起步开展的大型时髦集团，现在具有“玖姿”、“尹默”等六大时髦品牌，这六个品牌齐头并进，为安正时髦带来了靓丽的成绩报表。安正时髦副董事长陈克川以为，一直重视国际化的品牌运营理念，是公司从一家小型服装企业逐渐强大的关键所在。

六大品牌宽范畴掩盖多样需求

本年2月14日，安正时髦迎来了开展史上具有里程碑含义的大事——成功登陆A股主板市场，成为一家上市的服装企业。

简略回忆安正时髦的创业史，你会发现，激烈的品牌意识一直贯穿公司的开展历程。上世纪90时代，郑安政（安正时髦董事长）、陈克川等带领原始创业团队从辽宁大连南下来到浙江海宁创业，在海宁皮革城买下一间商铺，开端了其时风行一时的前店后厂运营形式。

“其时我们创立了一个小有名气的品牌叫‘貂熊王’，那个时代我们普遍还不重视打造品牌。”陈克川说。后来，由于皮装职业冬忙夏闲，做半年空半年，为寻求更大的开展空间，公司决议转型做时装。

16年成功打造六大品牌的安正时髦还要下一盘大棋

2001年，安正时髦的第一个时装品牌“玖姿”诞生，品牌定位为：自傲、高雅、女人味，致力于成为“润饰女人身形的时髦专家”。经过十几年的开展，“玖姿”品牌已开展成为我国老练女装的领导品牌之一。本年上半年，“玖姿”品牌完成营收3.89亿元，超越集团营收的一半。

陈克川说：“我们一开端转型做四季时装，就在酝酿打造自己的品牌，经过慎重考虑后，最终将第一个品牌定位为老练女装品牌。”由于“玖姿”的成功，安正时髦开展驶上快车道，逐渐构成多品牌开展的格局。

2008年，高端女装品牌“尹默”面世；2012年，安正时髦仅有男装品牌“安正”诞生；随后，中淑女装“摩萨克”、规划师品牌“斐娜晨”、电商品牌“安娜寇”纷繁参加安正时髦我们庭。

到现在为止，安正时髦现已构成了四大女装品牌，一个男装品牌和一个电商品牌的品牌矩阵。从六大品牌各自的定位来看，安正时髦现已掩盖了中高档时装、中淑女装等细分范畴，增强了公司产品的多样性和互补性。

以电商品牌“安娜寇”为例，该品牌本年一季度正式登陆各大电商平台后，受到了线上消费者的热捧，本年上半年完成营收2800多万元，成为安正的一个快速增加点。“安娜寇”的呈现，改变了公司以往只依托直营、加盟等线下出售的形式，抓住了互联网的时髦消费者，开启了全途径的出售形式。

在品牌建造上还要下“一盘大棋”

十六年时刻，成功打造六大品牌，而且将公司运作上市，安正时髦成功的秘诀是什么？陈克川以为，一个好的品牌，首先是要有好的规划和制作水平，然后再经过适宜的方法和途径传递给消费者，因而，他们视服装质量为“生计之本”，品牌推行为“开展之术”。

正是根据这样的知道，安正尤其重视研制的投入，让产品更具创新式、质量愈加过硬。2016年，公司用于研制方面的投入达到5619万元，占出售收入的4.66%，研制人员数量占总人数的8.45%。

现在，安正在上海具有一个近万平方米的时髦工作环境，用于招揽最优异的研制人才。公司聘请了法国闻名颜色趋势研究机构贝克莱尔公司（PeclersParis S.A.S），参加各季产品的主题挑选与颜色创造过程；公司还聘请意大利、法国、美国、英国、日本、韩国的多名闻名时装规划师担任公司的品牌创意参谋，参加公司各品牌的规划企划工作。

2016年，安正在各品牌推行方面的投入达到6300多万元，占出售收入的5.22%。推行方式除传统的广告投进、品牌公关等外，还测验数字化与社会化，更多挑选新式媒体进行传达。

陈克川表示，安正时髦上市后，公司将凭借资本市场的力气，择机收买一些欧美优异的品牌，充分安正的品牌阵营；并以国际化的视界，深度参加原材料的研制与出产，不断增强各品牌的创造力和独特性。