特步童装业务是鸡肋还是引擎，特步拿什么和别人竞争？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

9月开学季降临，国内各体育品牌争相打出优惠牌，打开强烈的宣传攻势。安福家园记者查询发现，国内体育品牌纷繁要点布局童装事务，以安踏、361°为代表的体育品牌童装事务展开敏捷。但是，特步却因为入局较晚，错过了童装事务的先发优势，在质量问题频发以及童装事务运营不善的布景下，特步2017年上半年成绩体现不尽善尽美。业界以为，童装事务是蓝海，该细分商场是鸡肋仍是引擎，特步需求拿出更务实的战略。

童装事务拖累成绩

比较其他国内体育运动品牌本年上半年营收净利双双上升的亮眼体现，特步营收与净赢利的下滑分外显眼。依据特步最新发布的2017年上半年成绩，到2017年6月30日，特步完成运营收入23.11亿元，同比削减8.83%；净赢利完成3.1亿元，同比削减18.36%。

关于2017年上半年的成绩，特步称，陈述期内，因为儿童部分重组，导致特步本年上半年运营收入有所削减。

据安福家园了解，特步儿童部分的重组从2016年就现已开端，特步对儿童品牌的出售点进行了简直大刀阔斧的裁撤。上一年，特步封闭儿童店350家。一年时刻内，特步封闭了超越一半的儿童店铺，足以阐明该品牌童装事务的低迷。

特步童装事务是鸡肋仍是引擎，特步拿什么和他人竞赛？

最新数据显现，到2017年6月30日，特步儿童出售点维持在250个。2017年上半年童装部分对特步营收奉献收入甚微，主要原因在于该部分仍在消化部分旧产品，以便为下半年行将推出的新产品铺路。

特步在承受安福家园记者采访时表明，特步儿童于2016年阅历严重重组，现在已趋于稳定，寻求更佳定位，以更有效地在未来获得赢利添加。“特步儿童在途径整合过程中自主封闭了部分的低效店，并对部分选址不抱负的门店进行搬家。回收部分代理权，不断拓荒新的出售途径，加大优质门店的比例。现在要点门店散布在华北、华南、华中、西南区域 ，如北京、成都、武汉、长沙、杭州等都有我们的要点门店。”特步表明。

特步式微

依据中商工业研究院的调研陈述，2017年，国内童装商场规划将打破1500亿元，已成为服装行业展开的一个新式添加范畴。此外，全球信息咨询公司罗兰贝格数据显现，随着全面二胎的敞开和消费晋级，估计到2020年，国内童装商场规划将打破2800亿元。这意味着未来几年，国内童装商场将迎来更大的迸发期。

比较于其他品类添加的瓶颈，童装事务显然成为了各品牌新的赢利添加点。2008年，安踏登陆港股一年之际开端布局童装。安踏2017年一季度财报显现，安踏儿童产品零售额增幅达30%。安踏2017年中报显现，到本年6月，安踏独立的童装门店添加到2100多家，相较于2009年的228家，门店数量添加了近10倍。相同，361°也挑选在上市不久之后的2010年正式推出童装产品。361°财报显现，2017年上半年，361°童装收入到达了3.06亿元，同比添加12.8%，占集团营收总额的11%，361°童装出售网点数量约到达1791个。

上一年开端，李宁也加速对代表未来消吃力的童装商场布局。2016年下半年，李宁对原有童装品牌进行从头规划，决议组建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。现在，李宁授权方共有500多家李宁童装门店，年营收在2亿元左右。李宁将从2018年开端正式自主运营童装事务，回收授权方的门店之后，下一年将把门店整合至800家。

2011年，特步正式推出特步童装，并于2012年建立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装出售点在全国敏捷扩张，门店总数到达600家。2016年特步对儿童品牌的出售点进行了裁撤，封闭了350家门店。到2017年6月30日，特步童装出售点仅为250家。因为儿童店出售网点运营才能缺乏，特步童装事务的展开速度和门店数量远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量。

鸡肋仍是引擎

童装事务乏力的背面是特步童装产品的质量频频亮红灯。本年上半年，浙江省工商局在浙江省规划安排展开了流通范畴儿童服装的质量抽检，特步童装登上不合格榜单。2016年，特步的儿童产品在湖北、山西、江西等多地抽检时，屡次被指不合格。

在承受记者采访时，特步表明，早在特步童装建立初期，商场敏捷扩张，供应链的展开未能及时跟上企业展开的速度。部分供货商团队存在将产品外包生产的状况，造成单个产品质量问题。

除了质量频出问题，特步的童装产品设计也存在短板。记者走访北京地区商场发现，现在特步童装是特步成人服装的延伸，特步旗下童装产品缺乏差异性。

尽管近况欠安，但特步依旧计划在蓝海中分得一杯羹。特步在财报中提到，2017年下半年行将推出新款儿童产品。特步昨日表明，新的儿童产品将更为挨近成人运动日子产品，将舒适、时髦与活泼的日子方式结合。特步还将供给亲子装，添加成人与儿童产品的穿插出售。

尽管特步对未来有决心，但服装行业资深观察人士程伟雄表明，特步的问题在于定位不清，拓荒童装事务其实仅仅跟风商场趋势罢了。

零售资讯专家闵光亚如则以为，当下体育运动品牌在童装范畴的竞赛十分剧烈，与其他国内运动品牌服装比较而言，特步布局童装商场时刻较晚，不具备先发优势。

“特步的儿童事务主要是依托现有的加盟商运营。但特步加盟商在国内体育品牌剧烈的竞赛下，现已疲于奔命，没有更多的精力和资金去统筹特步的童装事务。受此影响，特步童装的展开及规划都将遭到一定的限制，同时受产品质量诟病影响，特步童装口碑欠安，进而影响特步童装的出售。”闵光亚说。