奢华老牌Fendi为获得千禧一代消费者 正走年轻化道路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

如果以1965年Karl Lagerfeld入主Fendi，作为这个经典意大利奢华品牌迈向构思年轻化的标志，那么2012年，Pietro Beccari出任Fendi主席兼首席执行官，就是品牌在商业及传达策略上“重返芳华”的新初步。他在塑造品牌核心形象上的决断和强势已在其为Louis Vuitton效劳期间得到印证：比方邀请到第二位登陆月球的美国宇航员Buzz Aldrin参加经典“Journeys”广告大片，以此为品牌赢得更深层面的国际认可。

本年，Pietro Beccari的最新手笔是将Fendi于2014年在英国发动的全球性慈悲项目“The Peekaboo Project”带到北京。与此前日本及韩国站相同，品牌挑选出六位当地标志性人物参加规划Peekaboo手袋（Fendi最热销产品之一），并在之后对定量1至3个的名人风格手袋进行拍卖、所得金钱则捐赠给由各个客座规划师指定的慈悲机构。

为获取广泛重视度，候选人布景从时尚艺术届延伸到社会文明和运动领域：刘雯、郭晶晶、杨颖、杨澜、梁远苇和叶锦添发明的著作在三里屯邃古里“红馆”展出，一起参展的还包含此前Peekaboo Project中的精选著作——阿黛尔（Adele）、扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）、卡拉·迪瓦伊（Cara Delevigne）等影响力人物规划的10款手袋。展览现场除了陈列着数个风格悬殊的Peekaboo手袋之外，参加艺术家幕后发明视频以及可由参观者自主发明的iPad版DIY Peekaboo游戏。

与品牌以往声势浩大策划线下活动不同的是，即时共享与数字化营销成为活动宣传的核心。“这不是一个大型展览，你能够把它想像成一个精心设置的电视台：发散出不同信号以掩盖到更旷阔的、不同区域的人群。现在品牌做活动的物理地址现已变得越来越不重要了，关键是看你有没有超卓内容和资料以供给线上需求，让上百万的人群能够观看到。本次活动官方预告视频在微博上点击量到达4亿，观众中哪怕只要1%的人能够购买Peekaboo，对我们来说已到达了作用，”Pietro Beccari在承受BoF专访时，坦白共享了品牌年轻化的下一步行动，即如安在透明度日趋增高的奢华品数字化营销环境中被千禧一代认知。

“线上和交际媒体营销成为品牌传达的中心，尤其在我国（远胜其他区域），我们和手机一起上街、一起日子、一起调查国际。它是提高知名度最强壮且最快捷的方法，如果你做对了的话。最终我相信品牌要有幸选对交际媒体上的影响力人物（考量谁是他们的粉丝而不是数目有多少）以此快速和上百万的人进行交流，这才是你的出色之处。未来Fendi投入数字营销的比重只会越来越大，”他继而弥补道。

此前，为了招引年轻人，Fendi专门创立了一个叫F is for的新网站。网站上展现着时尚的年亲人、摩登的音乐、风趣的酒吧、Fendi眼中的罗马风光，品牌的产品被植入其间，并直接与电商绑定在一起。Pietro Beccari着手革新Fendi的思路反常明晰，他既要保持品牌作为奢华品的原始位置，又要不断产出让时尚消费者追逐的爆款，并在这个看似头疼的悖论中确保Fendi因风格而不只仅是商标被群众记住。

将“Rome”这个始于1950年的标识放回Fendi Logo之中，并以永久之城罗马为起点建议的高出资传达方案是他迈出的第一步。2013年7月，Fendi与EUR S.p.a.就意大利文明宫（Palazzo Della Civilta’Italiana）签署了一份为期十五年的协议，断定将该建筑作为Fendi罗马总部。这项巨大的从头定位方案还涵盖了品牌对意大利文明遗址特莱维喷泉（Trevi Fountain，即许愿池）和四喷泉（Four Fountains）耗资两百多万欧元的修正工程，为品牌获取了耐久的社会美誉度和文明卖点。

“每个品牌都想寻找永久风格，但发明经典没那么容易。你不可能坐在电脑桌前说，我现在要规划一款经典包袋。经典不是由品牌决议的，而是消费者。和其他品牌比较，罗马正是我们的特殊之处：一个强壮的商场营销东西。我们为此替换改了Fendi的Logo、商标字母弧度及包装，”Pietro Beccari解说一系列“小中见大”改造方案背面的原因。

与占据文明高地同期展开的行动是，Fendi在产品构思上马到成功的“街头化”。2013年秋冬系列中诞生的Fendi Bag Bugs，一夜之间以毛绒小怪物配饰的形象成为时尚界曝光率最高的单品。2014年春夏系列中，这款由狐狸毛、貂毛、皮带和银质钥匙环构成的价格不菲的钥匙链进一步演化为猫头鹰和莫西干头造型，乃至镶嵌着施华洛世奇水晶。怪趣心爱的形象与高定价让它成为千禧消费者最宠爱的炫耀品，并将搞怪美学衍生到品牌男装系列、手机壳和皮草外套中。新的Kan I手袋应其香甜的造型也获得了成功。

“曩昔几年，Fendi被定义为构思的化身。我们发布的许多系列成为效仿乃至抄袭的对象，比方‘Fashion Strap’、比方三年前推出的Micro Bags。现在许多奢华品牌才开端做Micro bags。构思成为抢夺商场份额的武器，你不只要变得更有构思、还要以更快的速度完成它、第一时间推行它，而且声响越大越好。最终共享优点的是消费者。这是品牌的困难年代，却是消费者最好的年代。她们得以享用前所未有的丰厚构思。”

Pietro Beccari曾在采访中泄漏过品牌打破重围的成功秘籍，“不要在美好中沉溺太久”。比如，他在3年前展开的Fendi“去Logo化”运动中，现在又被亲手推翻。“如果你调查一下我们周遭，当下商场又开端拥抱Logo了。我们推出了美丽的‘F’和‘FF’，接下来几年你会看到更多。”

在年轻化的进程上，Fendi再接再励地飞驰，最近又与韩国偶像东永裴（Tae Yang）展开了协作，推出Young Bae系列。在Beccari看来，品牌拥抱年轻化便是与时俱进的原意。“Karl的仅有惊骇来自于重复自己或许做他人现已做过的工作。其他人对学习毫无惧怕，但我们不是。他一直在抛弃曩昔（忘掉自己的成功），重视未来。上一年FENDI 90周年大秀完毕后，我许愿池旁和Karl说，‘秀完毕了我感到即快乐又哀痛。如果现已在罗马许愿池做了90周年庆典，100周年我们该怎么办呢？’这现已成为我现在新的担忧了。”