Michael Kors的转型之路才刚刚开始 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月11日

据莆田运动鞋报道，美国轻奢时髦品牌Michael Kors正在转型。据其发布的2017第二季度财报显现，该品牌受继续削减的百货公司客流影响，加上美元走强、旅游业低迷，Michael Kors的同店出售额下降5.9%，低于8.9%的预期，全体营收削减3.6%，跌至9.52亿美元。这个成果并不偶然，依照集团年头发布的规划，公司现已决议花费数月对出售进行提振，实施名为“Runway 2020”的复兴方案。

据莆田运动鞋了解，　　Michael Kors将更新自己的营销战略，实施产品定制化、消费者忠诚项目，以及建造数字化旗舰店，以提供顾客的门店体会。这个曩昔更多依靠出售皮具的品牌正在向一个完好的时髦品牌改变，出于强化轻奢品牌的意图，它也将削减打折起伏，这意味着可能会削减40%的扣头产品，以防止零售商们的促销行动稀释掉品牌的价值。



近来据《莆田运动鞋报》报道，Michael Kors的主席兼CEO John D. Idol本周二向华尔街投资者表明，Michael Kors的转型还在初始阶段。现在，它正在测验出售一款单价在1000美元以上、100%在意大利出产的高端包袋，这个定价对定位中端的Michael Kors来说较为冒险，不过Idol称现有的商场反应还不错，这是由于“当产品好的时分，品牌力和消费者的购买志愿都能得到激起。”

该行动在财报细节中现已得到说明，报告显现Michael Kors的重组方案触及丰厚产品线、延伸品类等多个行动，其间，新增品类就包含鞋履、裁缝、男装、手表、智能手表等多个分支。这也回答了7月末Michael Kors对鞋履品牌Jimmy Choo的收买动机，一般来说，收买品牌能对母公司品牌起到必定的资源互补作用，比方促进Michael Kors自己鞋履工作的发展。

经过表里并举，Michael Kors也执政树立全球性的时髦奢侈品集团的方向迈进，这和相同定位轻奢的美国品牌Coach的目标共同，前不久，Coach也宣告收买了纽约生活方式品牌Kate Spade。现在，Coach的转型现已初见成效，从2016年开端，Coach的出售额都在安稳上升，尤其是上一年第四季度成绩微弱，出售额上升15%，至11.5亿美元。

而Michael Kors现在还在整理门店，它估计将封闭125家门店，好集中精力改进门店质量。到2018财年，它还将封闭20到40家门店。



Michael Kors的高端系列之一Bancroft Bag

“我们还在变革前期，但是我们现已在为未来的成功奠定根底。我们意识到我们的行动需求些时刻，才能对财务成果有影响，我们现已看到了前期痕迹，全部尽力正在与消费者产生共鸣。”Idol说。

据莆田运动鞋得知，　确实，商场调研公司GlobalData Retail总经理Neil Saunders对Glossy表明，”变革是一件价值昂扬的事，不仅仅是要在新的测验项目上花费时刻和金钱，还认为这Michael Kors必须削减库存，把产品从零售渠道那里拉回来。”

这其间触及许多利益主体的权益，推进起来很不简单。Saunders看好Michael Kors在拉大价格区间上的测验，由于这有利于集团掩盖到商场的方方面面。不过在重建品牌和取得客户信任方面，公司仍有很多工作要进行。

依照今年集团的财务组织，Michael Kors将花掉2亿美元，用以投入新店开业、改造零售店和树立数字化信息系统。