欧洲奢侈品牌又开始受年轻消费者的追捧了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月04日

在具有世界上租金最贵的零售空间的伦敦邦德街上，只要一间店需求控制进店的人流，这家此时风景无限的品牌就是意大利时髦巨子Gucci。
在一个风雨交加的英式仲夏上午，魁梧的保安沿着商铺一侧镀金的落地窗摆上了天鹅绒衔接的阻隔栏杆。商铺里边，十几个一身黑衣的助理在美丽的洋红色地毯上跑来跑去，为商铺一楼的20多个顾客效劳。基本上由游客组成的部队整齐地排在了店外，部队中的很多人透过商铺玻璃窗的一角饥渴地凝望着店内。
Gucci顾客集体里这种盲目的酷爱，使其本年前六个月完成了高达43.4%的出售添加。这个数字连同姐妹品牌YSL 28.5%的添加，给品牌母公司开云集团（Kering）带来了创纪录的收入和赢利添加。
开云集团的财报是在世界上最大（按收入计）奢华品集团LVMH公布信息后24小时发布的。LVMH宣称，欧洲和亚洲的微弱体现支撑了第二季度12%的出售添加。本年上半年的赢利也是2011年以来添加最快的。
别的一名对手、意大利高级外套品牌Moncler说，在2017年上半年完成了超预期添加后，估计本年将会持续坚持添加。这只是奢华品职业趋势的一部分。实际上，欧洲奢华巨子们并不是安静地康复，而是大张旗鼓地回来了。

弗吉尼亚州的一家LouisVuitton专卖店
LVMH宣布，欧洲和亚洲的微弱添加让其第二季度的出售额上升了12%，他们的成功在邦德街上十分显着：来自我国的游客刘文迪（音）和姐姐一同排到了Gucci店外的部队里。手里攥着iPhone、戴着Gucci大号墨镜的姐妹计划进到店里后下手运动鞋、乐福鞋，可能的话还会买手袋。
“我彻底被Gucci迷住了。”刘文迪说道。姐妹俩表达了对被称为Gucci文艺复兴功臣、藏着大胡子、魅力四射的构思总监亚利桑德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的敬重之情。
只是两年，在Gucci首席执行官马尔科·比扎里（Marco Bizzarri）的协助下，米歇尔身先士卒、带着这个其时困难重重的品牌完成了富丽转型，利用多彩繁复的美学、精美的皮革制品和精明的社交媒体战略重建了品牌。
周末从西班牙来旅行的朱丽埃塔·维佳（Julieta Vega）说：“我喜爱Gucci的衣服和广告，但包包才是我来这儿的真实原因。”现已有三个Gucci手袋的她补充说，自己每次出国都会去当地的Gucci商铺看看。“你永久不知道那里会有什么在别地买不到的东西。”刘文迪和维佳这样的顾客支撑了Gucci和它母公司的复苏。
一起具有Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的开云集团说，2017年上半年的同类出售同比上一年添加了26.5%，到达了73亿欧元，一起经营赢利添加了57.1%，到达13亿欧元。两个数据都超出了分析师的预期。

本年上半年，Gucci完成了43.4%的出售添加
这些成果为欧洲奢华品公司描绘了一个比上一年达观得多的现象。根据贝恩咨询公司的数据，上一年个人奢华品的全球商场没有添加，规模停在了2490亿欧元，是金融危机以来的第一次。奢华品工业遭到了我国经济添加放缓的冲击，汇率改变也影响了成果，别的消费者的心情也遭到了暴力和恐怖袭击的影响。
但现在情况正在好转，欧洲品牌们本年的体现遭到了我国消费者在国内和海外消费复苏的支撑、欧洲旅职业康复的影响，奢华品牌针对特定集体、尤其是千禧一代的口味进行自我定位和回应也收到了成效。
比方，Louis Vuitton上个月和街头潮牌Supreme协作推出了大受欢迎的联名系列，用25岁以下消费者们喜爱的限时快闪店方式在全球售卖定量的协作款。具有强壮且多样电子渠道的Gucci是最早运用Snapchat直播时装秀的品牌之一，公司说，自己的顾客有将近一半是千禧一代。

法国巴黎银行证券业务部（Exane BNP Paribas）奢饰品研讨的主任卢卡·索尔卡（Luca Solca）说，“商场面临着一个‘新规则’，很多奢华品消费者现已具有了满足多的品牌中心产品、主打产品，尤其是越来越频频地购买奢华品的我国消费者们。因而他们只要当品牌推出了一些特别新颖、让人激动的产品时才会再次解囊。现在处在职业尖端的，正是那些认识到了这个情况的品牌。”
欧洲奢华巨子的成功和大西洋另一侧的对手们形成了鲜明对比。因为没能在决定现代奢华品牌胜败的要害——普遍性和独特性上坚持满足的平衡，Ralf Lauren，Michael Kors和Coach等品牌正遭到过度曝光的影响，品牌在消费者眼中不断价值降低。
过度扩张的专卖店、频频的打折出售以及对工厂店出售的过度依靠严重影响了这些品牌的体现。更坏的是，北美购物中心和百货商铺的人流现已下滑很久了，而以亚马逊为首的线上竞争对手正在赶超。
和经过防止打折来保持定价权和商场位置的LVMH和开云集团不同，以美国为中心的轻奢品牌寻求的是高速添加，但这样的添加现已溃散了。
一些品牌现在正较劲抢购新晋品牌来保持添加，添加经营的多样性。五月的时分，Coach花24亿美元收买了手袋品牌Kate Spade，Michael Kors把目光投向了尖端品牌，投向了欧洲。本周，它完成了自己的第一笔大宗收买，花费12亿美元将伦敦的奢华鞋履品牌Jimmy Choo收入囊中。
跟着消费者们向工业的南北极——Zara和H&M一类的快时髦巨子以及尖端品牌Gucci和Fendi——会聚，那些占据了“中部商场”的品牌正在苦苦挣扎。
虽然有着亮眼成绩，但欧洲的巨子们也表示了忧虑。LVMH的主席兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）正告说，现在的成绩亮眼，是因为对比了一年前的体现，其时遭到法国恐怖袭击的影响，来巴黎旅行的游客数量减少，给出售造成了冲击。
一起开云集团正告说，强势的欧元可能损伤出售、影响旅职业，导致未来更陡峭的添加。但是，Gucci的出售占了开云集团出售额的约一半。这一周，邦德街上的Gucci专卖店里，消费者们的食欲没有放缓的痕迹。虽然上午门口的部队很短，但比及午饭的时分，部队就蜿蜒到了整个街区。