这只旅行箱缘何成明星机场街拍的“标配品”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月30日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月30日

在游览箱包界，RIMOWA拥有着肯定多的拥趸者，它是明星机场街拍的“标配品”。上一年年底，奢华品巨子LVMH更是将它收入旗下，与路易威登、迪奥、宝格丽等品牌成了一家人，粉丝对它的推重也好像更高一级。

10年前，当RIMOWA进入我国大陆商场之时，知道它姓名的人少之又少。即便在几年后，伴随着应战与希望，RIMOWA来到线上时，依旧有人在张望着，质疑终究会有多少消费者为此买单?

本年，RIMOWA用数字打消了外界的疑问：天猫618时期，RIMOWA全体出售额是上一年的3倍以上，其间，6月6日，同比增加超越5000%。奢华品，相同可以在线上卖爆。

在天猫618的迸发，并非一蹴即至。2007年，RIMOWA在我国开设第一家线下专卖店，2014年9月22日，RIMOWA天猫旗舰店正式露脸，线上一切商品都遵循了“同价、同款、同效劳”的原则，这家天猫店更是一个面向我国商场的窗口，开端触达来自线上商场的消费者，明星手中的箱包不再悠远。

从2007年到2017年的10年中，RIMOWA从第一家我国专卖店起步，发展到如今近60家线下门店，线上天猫旗舰店吸粉许多，我国消费者现已变成RIMOWA全球最大的采购集体之一。

这次天猫618，RIMOWA变成悉数游览箱包业的明星。

据安福家园了解，6月18日零点一到，海量粉丝连绵不断涌入RIMOWA天猫旗舰店，刚过25分钟，RIMOWA便创下了一个新的纪录：超越上一年天猫618三天的成交额。有意思的是，假如将天猫618当天出售的RIMOWA游览箱平铺，面积超越一个足球场.

这不只仅是一次大促中的出售高潮，更意味着作为德国高端箱包的代表，RIMOWA用质量和立异，走进了不断增加天猫消费者的心，他们愿意为RIMOWA买单。

数据显现，本年天猫618，RIMOWA的全体客单价远远高于上一年，打破7千元。关于许多消费者来说，并没有由于报价望而却步，反而，报价勾起了消费者的好奇心，并不断深入了解商品，最终形成了采购决策。

在天猫上，RIMOWA的查找热度不断飙升，位列箱包职业前茅。天猫618时期，RIMOWA电子标签游览箱在天猫正式上线，1小时内抢购一空。

据了解，为了备战本年天猫618，RIMOWA投入了超越5倍以上的人力、物力。天猫618、天猫双11等购物狂欢节的到来，不只为品牌带来了出售的提高，还形成了与粉丝之间的有效交流，并触到达更多的潜在顾客。

以明星推广为进口

那么，RIMOWA的箱子到底有何奥秘的地方，让不断增加的粉丝为之痴迷?

这得从RIMOWA的创建历程说起。1898年，RIMOWA诞生于德国科隆。

1937年，RIMOWA从飞机上取得灵感，诞生了第一个航空铝制游览箱，颠覆了悉数游览箱包的世界。流行了大半个世纪后，2000年，RIMOWA将聚碳酸酯资料应用于製作游览箱系列。这项壮举，为游览箱职业掀起了一场革新，更为 RIMOWA奠定了在世界商场上大放异彩的成功根底。

119年间，RIMOWA依旧坚持着手工艺与高科技的完美联系，主要程序依旧坚持在德国打开制造，只需大家看到那个经典的沟槽式规划，就能辨认出那是RIMOWA的游览箱。

除了商品自身以外，RIMOWA之所以能走红全球，还得归功于它背面强壮的明星后援团。从一开端，RIMOWA就与IP捆绑在一起。从经典好莱坞影片《黑客帝国》、《007》、《碟中谍》开端，RIMIOWA一定是男女主角提着的游览箱。

伴随着影片的热映，RIMOWA形象被广为传达，并深入人心。影片以外，RIMOWA又一再出现在各大明星日子街拍中。此前有媒体报导，日本明星滨崎步在一次开演唱会时，随行的130余个游览箱无一例外悉数为RIMOWA品牌。来自群众人物的推重，不只奠定了RIMOWA的高端位置，还形成了一次次的口碑传达。

这股风潮相同刮到了国内。在RIMOWA的官方微博上，时不时晒出来自不一样范畴、不一样年纪的明星或达人手持RIMOWA的相片，如当红明星TF BOYS、杨洋，姚晨，唐嫣，体育明星邹市明等，并且在《父亲去哪儿》、《花儿与少年》等多个真人秀中，RIMOWA相同一再露脸。

这么推广的影响力清楚明了。本年5月，TFBOYS易烊千玺发布一条微博——坐在RIMOWA游览箱上，收获了近60万的点赞。

安福家园报导称，曩昔数十年间，RIMOWA至少在250部影视剧中进行了植入。不管起先的植入是有意或无意，但被群众贴上影片和明星的“标配品”的标签，为RIMOWA一步步走向更广的商场做足了衬托。

高度符合的粉丝

在遭到全球商场追捧的一起，RIMOWA注意到暗流涌动的我国大陆商场。

那时，对许多我国消费者来说，花上万元的报价采购一个游览箱，依旧是一笔奢华的开销，但随着我国消费者的商务出行、出国游览变得一再，这一商场潜力不行忽略。

2007年4月18日，RIMOWA总算在北京世贸天阶开出了第一家专卖店。尔后，陆续在上海、杭州、沈阳、成都等多地树立起了专卖店。但是，线下实体店，更侧重于围绕着某座城市打开单点打破，掩盖辐射有限，当我国商场变得越来越大，想要寻求更快的速度，线上和线下商场联系的方法，无疑是首选。

这次，RIMOWA挑选了天猫。

就在2014年9月22日，RIMOWA天猫官方旗舰店正式成立，而紧接着第二天，RIMOWA全球最大用户体验店北京市华贸商业街开幕。这两大事件，也是RIMOWA在我国商场的主要里程碑。

由于一切商品与效劳都与线下打通，因此，入驻天猫更像是瓜熟蒂落，它将天猫旗舰店定位为一家直营专卖店，只不过专心于线上商场。一切商品页面还会显现线下门店的地址，供给与线下采购平等的效劳，消费者可取得5年的免费保修效劳，并且在全球任何一个国家，只需箱子有疑问，都可以在本地国家维修。

而这背面是发掘潜在消费者——RIMOWA看中了天猫上较高符合度的活泼人群。

据统计，在RIMOWA的粉丝中，25岁至40岁的人群是RIMOWA的主要客户群，他们更倾向于线上日子，特别习惯于在线上认知商品、采购商品，他们也是天猫渠道上最活泼的用户之一。近两年，当众多大牌，特别是奢华品挑选将天猫作为品牌运营的主阵地时，这一箱包界的奢华品相同怅然参加。

2016年11月11日，这是RIMOWA初次参战天猫双11。这一次，RIMOWA不再是张望，而是挑选与Burberry、玛莎拉蒂、娇兰等顶尖品牌看齐，外界视为这是RIMOWA在数字化范畴的一次斗胆测验。

时期，RIMOWA初次在天猫测验新品首发，带来全球首款电子标签行李箱新品，在电商渠道与我国消费者见面。

这款被RIMOWA称为具有颠覆性含义的行李箱。用户即便身在家中或路上，仍能运用航空公司的APP，轻松完成邮寄行李的程序，到达机场后，只需数秒就可于机场交予邮寄，省去货台排队的环节。这项技能现已得到了汉莎航空长荣航空的支持使用，我国大陆地区航空公司也在紧锣密鼓开发中。

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当然，RIMOWA想做的绝不只仅是卖货。除了在天猫取得商品展示外，更大的价值在于传统工艺与互联网的深度联系，让消费者非常好地知道和了解RIMOWA，完成商品与消费者的完美对接，协助RIMOWA提高人性化效劳，让自个不只是明星的标配品，更是一种质量日子的满意。