十月妈咪重金营销却屡上质量黑榜 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月15日

推行费是净赢利4.58倍 研制费率不到职业均值一半

据安福家园了解，　2015年3月底，马云创立的湖畔大学开学，上海十月妈咪网络股份有限公司(下称十月妈咪)董事长赵浦变成第一批学员之一。令学员们意外的是，湖畔大学第一节的内容是6自个一同做2把木琴。在接受记者采访时，赵浦表示，“做木琴的用意，我想也许是让我们有一种‘匠人之心’，去运营自个的商品。”

不过，从近几年十月妈咪的开展轨道来看，公司“沉浸”于砸钱花式推行，吝于商品研制，屡次因商品质量疑问上“黑榜”，好像离最初的“匠人之心”渐行渐远。

十月妈咪重金推行却屡上质量黑榜

推行费是净赢利4.58倍

据安福家园得知，赵浦一向被戏谑为“小S背面的男子”，坊间撒播，赵浦曾经仅仅杭州一家外贸孕妈妈装小店的掌柜。2007年，他斥资数百万找到小S代言，同行都觉得他疯了。最终的成果却是让十月妈咪一炮而红，自此以后公司一向延聘小S担任品牌形象代言人。

也许是尝到了甜头，近些年十月妈咪非常热心砸钱推行。公司在招股阐明书中称，选用传统媒体与新媒体相结合的方法进行媒体投放，公司还以线上影视剧广告植入、线下品牌曝光的方法实现线上线下联合品牌推行。

此外，十月妈咪也下血本对于第三方电商渠道出售形式采纳多样的推行方法。2014年-2016年，公司第三方电商渠道出售形式的推行费用分别为2004.4万元、2105.2万元和2337.6万元，悉数计入出售费用。

《安福家园》记者发现，公司陈述期内的出售费用均过亿，2016年的费用到达1.1亿元，而同期归属于母公司所有者的净赢利分别为2329.4万、1244.6万、2402.5万元。也就是说，上一年公司出售费用是净赢利的4.58倍，而这三年公司的净利还赶不上在第三方电商渠道上的推行费用。

公司商品屡上黑榜

据安福家园获悉，　与之形成反差的是，公司屡次因商品质量疑问上“黑榜”。2015年12月至2016年2月，国家质检总局安排打开2016年第一批针织内衣等25种商品质量国家监督抽样检查，其间十月妈咪出售的针织内衣PH值不合格；2016年1月27日，国家质检总局下发《2015年车用汽油等8种商品质量国家监督专项检查状况的通报》，其间公司运营的针织内衣存在纤维含量不合格的景象；江苏省质量技术监督局于2017年1月至2017年2月对无锡八佰伴商贸基地有限公司出售的十月妈咪捆绑带进行了商品质量监督检查，查验成果为不合格，不合格项为该商品纤维含量、使用阐明-标签。

此外，十月妈咪服饰因2014年1月起对在天猫商城“十月妈咪旗舰店”出售的护肤商品违规宣扬，于当年6月份领到了上海市工商局普陀分局的罚单。

颇具挖苦意味的是，2017年5月25日，十月妈咪在证监会官网披露招股书闯关IPO。《安福家园》记者注意到，当日，十月妈咪的商品被北京市消协点名存在抽检不合格状况，详细来看，在天猫十月妈咪旗舰店中出售单价为119元的婴儿偏襟套装绳子和拉带不合格。

研制不及差旅费

在招股阐明书中，十月妈咪轻描淡写，以为“抽检不合格触及的商品销量、收入和赢利占比较小，对发行人运营业绩影响小”，但这并不能消除外界的顾忌。

据了解，十月妈咪首要商品包含孕妈妈服装、孕妈妈用化妆品、孕婴有关用品和效劳。《安福家园》记者触摸的投行人士直言，孕产用品的卖点和优势就在于安全、舒服，近几年十月妈咪的商品多次检查不合格，阐明公司的质量管控存在较大疑问，将直接折损公司重金创造的品牌形象。

究其原因，一方面，十月妈咪出产和收购形式分为外包出产形式、委外加工形式和自立出产形式。除功能性服饰外，十月妈咪其余商品以外包出产和委外加工形式为主。在招股书中十月妈咪也坦言，公司首要选用ODM的外包出产形式。若外包出产商、委外加工商研制或出产的商品呈现任何缺陷，公司也许需求承当相应的职责。

另一方面，十月妈咪的研制费用开销有些破旧。《安福家园》记者注意到，陈述期，公司的研制开销为209.59万元、359.53万元、456.99万元，与营收的份额为0.77%、1.33%、1.34%。上述研制费用虽然逐年增加，但仅从上一年的数据看，还不及公司的差旅费。公司上一年的差旅费为465.18万元，比研制费用多8.19万元。

从同职业看，十月妈咪的研制费用率远也低于职业平均值。陈述期内，职业女装(拟)上市公司平均值为3.07%、3.56%、3.77%，婴童服饰(拟)上市公司平均值为1.59%、1.58%、3.10%。从上一年的数据看，十月妈咪的研制费用率不及职业平均值的一半。