星期六转型胜算几何:寄望社交流量 难挡销售颓势 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月15日

据安福家园报道，鞋履商场下行，现已是不争的事实，各公司也在测验跨界或转型求生。星期六股份有限公司（以下简称“星期六公司”）日前表明，期望经过交际途径创造时髦IP、建设供应链公司等方法重振商场。但业内剖析指出，这对星期六公司来说，无疑是舍近求远，主营事务——鞋履成绩下滑，品牌吸引力降低，或将致使转型成效欠安。

星期六转型胜算几许:寄望交际流量 难挡出售颓势

电商发力 供应链怎样破

据安福家园了解，近来，星期六公司发布布告称，旗下主营物流配送事务的子公司深圳微速仓科技供应链办理有限公司（以下简称“供应链公司”）拿到了营业执照，一起，星期六公司等待该子公司的事务能变成公司的赢利新增长点。据悉，现在公司已建立起5个区域物流配送基地，构成总计约200万双鞋的仓储才能。

星期六公司在布告中表明，近年来电子商务飞速开展，电商途径变成公司出售途径的主要组成有些，从网上淘到优质商品，由物流配送到花费者手中，良好的物流体会已变成花费者购物时电商途径选择的一个主要因素。供应链公司将共享电子商务高速开展所带来的盈利。

虽然星期六公司意在抢占电商盈利，但物流专家剖析表明，当下，全部物流、快递职业逐步构成了供过于求的景象，新建物流配送公司竞争力较弱。中国服饰品牌办理专家、UTA优他世界时髦办理集团总裁杨大筠以为，鞋履品牌在电商途径的销量并不出彩。

星期六公司2016年财报显现，在星期六公司控股、参股的公司中，佛山星期六电子商务有限公司在2016年亏本近84万元；别的，深圳市佳斯凡星时髦科技有限公司的主营事务包括“在网上从事商贸活动”，该公司在2016年亏本近24万元。

掘金交际  难挡出售颓势

安福家园得悉，　在新零售大潮下，传统零售品牌面临成绩低沉，意在寻觅交际流量。星期六公司将建立全资子公司创造“时髦IP生态圈”为新战略开展方向，构建“媒体和交际途径”、“时髦IP孵化运营途径”及“时髦IP调集途径”。

星期六公司2016年财报显现，该公司的并购合伙公司现已向北京时髦锋迅信息技术有限公司（以下简称“北京锋迅”）和北京时欣信息技术有限公司（以下简称“北京时欣”）付出有些股权转让款。据悉，北京锋迅和北京时欣两家公司均有自媒体运营阅历，星期六公司期望经过自媒体矩阵，完成全途径传达，添加顾客黏性。

对此，杨大筠表明，星期六公司加码交际途径传达，效果与投入未必能成正比。杨大筠进一步解说，交际传媒对星期六公司来讲是全新的业态，但这分散了公司的精力，与此一起，交际媒体变成品牌运营中的“副角”，这会致使被收买的交际途径原有的竞争衰退，“Gucci、Dior等世界品牌在转型中，一向专心将商品做到极致，而不是不断购进缺乏的业态”。

从2015年起，星期六公司就意在经过交际媒体，以及孵化网红赢得自救。但想从中盈利并不简略。2016年11月，被称为最严监管的《互联网直播效劳办理规定》出台，给炽热的网红职业浇了一盆冷水。2016年，星期六公司的营收、净利均呈现不同程度的下滑，现在看来，孵化网红的转型战略收效甚微。

改变定位  从卖鞋到卖构思

在鞋服职业遍及低迷的局势下，星期六公司不断转型、收买新事务，对品牌来讲不利于集中资本开展。

一向以来，星期六公司的运营主途径在百货商场、购物基地，但花费晋级、实体零售转型不利会直接影响品牌出售。杨大筠表明，星期六公司相同面临着顾客改变为“粉丝”的进程。改变与花费者的交流方法，制作商场需求，让品牌重获重生。此外，花费者期望品牌可以将资本体现在效劳中。

虽然结合供应链、开展互联网途径是品牌战略转型的新举措，但杨大筠以为，国内的鞋履业看似正在“品牌老化”，但这并不意味着商品落伍，真实的因素在于品牌原有的花费集体花吃力在衰退。不管星期六公司、百丽等许多鞋履品牌的原有花费群为“60后”、“70后”，但年代革新，“80后”、“90后”已变成花费主力。

关于中国鞋履商场的开展，杨大筠表明，即便百年品牌也要不断地创新，阅历崎岖。而国内的鞋履品牌未能在花费者心中构成影响力，从简略的卖鞋开展变成出售“设计、构思”。