Jimmy Choo等宣布出售 奢侈鞋履品牌隆冬来了
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年05月22日
这些年，多个奢华鞋履品牌面对窘境寻求出售，这不由让业界发生思考，鞋履生意难做，问题究竟出在哪里？
2017年照样也没有给鞋履品牌带来好音讯。Jimmy
Choo和Ugg相继宣告寻求出售，以豆豆鞋著称的Tods也成绩失利，而这3个品牌都曾是消费者热捧的鞋履品牌，也经历过远远甩开竞争对手的巅峰期间。如今鞋履品牌纷繁遭受成绩滑坡，或许意味着全部鞋履职业转冷，品牌也开端改变战略了。
4月24日，英国鞋履奢华品牌Jimmy Choo证明正在寻求出售。鉴于全球时髦零售环境继续不景气，Jimmy
Choo的首要控股股东JAB早前表明，时髦事务是“非中心”事务，将抛弃旗下的Jimmy
Choo与Bally等事务，侧重开展咖啡与三明治等消费品事务，品牌董事会已延聘美国美林银行和花旗银行担任为Jimmy Choo寻觅买家。值得注意的是，Jimmy
Choo曾是第一个成功上市的鞋履品牌，也是2015年最急进的奢华品牌之一，品牌早前表明以每年10-15家的速度扩展。
但汇丰银行剖析师3月表明，Jimmy
Choo成绩增加在逐步放缓，2016年的出售实践增加率仅录得2%至3.64亿英镑，而2015年和2014年增加率分别为7%和12%。
同月，鞋履品牌Ugg母公司美国Deckers集团也宣告公司正在思考出售，而此前就有出资机构就敦促该集团赶快卖盘。公司已任命Moelis&Co.LLC为财务顾问，担任研究出售的战略并制定方案。
Deckers2月份发布的财报显现，在到12月31日的三个月内，Ugg出售额同比降低5.3%至7.04亿美元；Teva出售净额同比增加3.9%至1460万美元，均低于剖析师预期。期内集团在分销途径与批发途径的出售净额均录得12.6%的跌落。
关于2017财年成绩，Deckers决定持慎重观望的情绪。财报数据还显现，Ugg的出售额虽然从2003年的3700万美元一路猛增至2016年的15.2亿美元，但增加速度已大幅放缓，而集团的市值从2014年末以来现已累积蒸发超越三分之一。
作为Deckers的股东，Red
Mountain本钱3月就表明，该公司股市在曩昔三至五年内在所有首要指数中均体现欠安，因而强烈要求Deckers集团寻求出售。到如今，Red
Mountain本钱具有Deckers3.3%的股份，Marcato
Capital则具有6%的股份。
有剖析以为，鉴于Deckers集团的中心品牌Ugg如今缺乏立异、过度出产以及成绩低迷的现状，很难会有战略买家情愿收买，主张Deckers集团赶快对旗下品牌作出重大变革与战略调整，以康复盈余和增加。
受累于鞋履商品增加乏力，以“豆豆鞋”闻名的奢华品牌Tods的时髦变革好像并没有取得应有的报答。在到3月31日的三个月内，鞋履有些出售额削减5.1%至1.92亿欧元，旗下鞋履依然是其中心事务，该有些成绩的下滑是集团与出资者最不期望见到的。此外，Tods集团的皮革与配饰有些出售额下滑1.5%至3240万欧元；服装有些出售额则跌落1.6%至1570万欧元。
集团旗下中心品牌Tods的收入已是接连五个季度的下滑。本年第一季度，Tods出售额更是创上市以来最大季度跌幅，跌落了6.7%至1.23亿欧元。集团表明，首要受鞋履商品体现欠安和商品交货时刻影响。或许Tods也看到了商场的改变，鞋履事务受挫的Tods正在企图强化手袋事务。2016年春夏系列推出的DoubleT系列手袋因年轻化设计导致必定热度，为手袋事务带来生机。
别的令业界惊奇的是，据本年2月音讯，有传闻意大利奢华品牌Salvatore
Ferragamo或将被出售。受全球旅游业零售低迷影响，Salvatore
Ferragamo集团（BIT：SFER）2016财年出售额急剧放缓至仅增加1%14.4亿欧元，这引起国外业界人士的猜想，Ferragamo或将被出售。
因为鞋类商品卖不动，Salvatore
Ferragamo在2016年头就开端放缓，在上一年三季度低迷成绩财报音讯发布后，股价暴跌逾7%。
本年1月，据法国媒体音讯，法国时髦集团Vivarte旗下百年鞋履品牌André或将出售，品牌如今共具有100家门店和750名职工。具有朴实法国血缘的André鞋履品牌建立至今已有近120年前史，依托其欧洲制作的精美技术和亲民的报价，一向深受法国消费者喜欢。据悉，因为这些年时髦零售商场不景气，Andre如今年度亏本高达1千万欧元，集团早有将其出售的想法，有职工以为，集团会通过出售全部或有些品牌来削减职工，Viarte集团CFDT代表也于上一年向《巴黎日报》表达过自个的忧虑，该集团负债高达15亿欧元。
由Jimmy
Choo联合创始人Tamara
Mellon于2013年11月创建的同名品牌，其奢华服饰和配饰也在2015年末全线破产，全部公司的将来也充满了不确定性。该品牌本来计划打破传统的季节性时装周形式，以“即买即穿”战略为顾客提供适时的单品，未料虽然创始人具有非常丰富的业界资本与经历，品牌仍是因为盲目扩展品类、缺乏商业逻辑等杂乱因素宣告破产。
2015年1月，因为没能完结独立扩展开展，女人奢华鞋履品牌Stuart
Weitzman以6亿美元被美国轻奢集团Coach收买。别的，鞋履品牌Christian Louboutin和Giuseppe
Zanotti也曾谈及有也许跟从Jimmy Choo脚步上市，不过如今已没有任何音讯。Christian
Louboutin最近避免单一化则一向在扩展品类，开端运营高端美妆商品线，如指甲油等。
纵观当时的鞋履品牌，成绩体现杰出的寥寥无几。仅有的破例是Roger
Vivier。近两年，Tods集团旗下的Roger Vivier继续体现微弱。在本月发布的集团第一季度财报中，Roger
Vivier是集团旗下仅有录得增加的鞋履品牌，增幅达15.6%至4130万欧元。
有剖析人士指出，奢华鞋履品牌的差劲成绩的背面是过度依赖经典款式、商品结构单一，而职业趋势瞬息万变，商品更新速度太慢，令消费者损失新鲜感。如今，朴实配饰品牌遍及面对商品线是不是多样化的窘境，别的，不断增加精明的消费者或许都感受了，如今手袋比鞋履更值得出资。
值得玩味的是，Gucci母公司开云集团或许看到了单一鞋履品牌商场的危险，从2010年起就为旗下仅有的鞋履品牌Sergio
Rossi寻觅买家，最终在2015年的12月成功出售，接盘者为意大利出资公司Investindustrial。
安福相册报专栏表明，开云集团的出售行为证明了一个朴实的鞋履品牌不也许轻松融入更多样化的裁缝战略形式，而且过分夸张皮革制品的协同效应也使得品牌难以实现创建时初衷。
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