奢侈品和艺术家合作不新鲜 为何Gucci的玩法却有点不一样
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年05月22日
品牌之间的联乘不断添加，Gucci首战之地。自Gucci Ghost、和A
Magazine的协作、网络表情包等项目后，这个根本停不下来的奢华品品牌又于上星期，在米兰中心区搞出了一堵描着岩画的墙。
岩画中，在“怪胎和极客”的标语下，是两位带着眼镜的时髦女孩。不远处则是Gucci的品牌象征，表明晰这个艺术著作并不是街头艺术家的随性之作，而是名花有主的官方做法。
这是Gucci又一次和年青艺术家的协作。Alessandro
Michele本回相中的，是年青插画家Angelia
Hicks，现在只要24岁的她拿手街头艺术创造——别看姑娘年纪不大，但来头可不小——她登上过《纽约时报》，别的她的家族还与查尔斯王子沾亲带故。
但Michele和她的结缘，却并非是由于这些光环——而是在Instagram上。Hicks的Instagram账号有35万多个粉丝，且过往内容中也呈现过许屡次与Met
Ball、Dolce&Gabbana等服装界盛事及品牌的协作。
对这次协作，Hicks表明：“这次创造的美学规划创意根植于Alessandro的品牌转型理念当中。一切的画作都是对这个愿景的风趣照应，经过引证盛行文明或文字游戏来达成。”
Angelia
Hicks曾在纽约做过相似的项目
而就在几个与前，Gucci现已做过相似的岩画项目。2017年2月，它就宣布本年将和野外手绘广告公司Colossal
Media协作，在纽约市Soho区的Lafayette街展出面积为2500平方英尺的大型岩画，而担任绘画的艺术家是旧金山插画家Jayde
Fish，全部创造历时6天完结。
Gucci和野外手绘广告公司Colossal Media以及插画艺术家Jayde
Fish协作的大型岩画
关于Gucci而言，协作项目的搞怪，或者说剑走偏锋，仅仅该品牌追求的一方面。另一方面，怎么尽或许地将该种形式在全球不一样城市中复制推行，对Gucci则显得更为重要。服装职业媒体Glossy认为，这种协作能协助新式艺术家翻开全球视界，从而再非常好地反哺品牌。
据Glossy报道，出世在布鲁克林的视觉艺术家Benjamin
Langford即是该扶植计划中的一员。2014年结业于罗德岛规划学院的Langford接收到了来自Gucci的信函，约请他加入协作Gucci腕表商品、以Meme（相似于国内的恶搞网络表情包）的#TFW
Gucci协作项目。虽然他之前也有过协助是相似的项目经历，但这算是他第一次获得与干流奢华品品牌协作的机会。
Benjamin Langford为#TFW
Gucci创造的Meme著作
Gucci对Lagford的要求之一，是将互联网恶搞元素融入其间。这个计划听起来离经叛道，但事实证明，#TFW
Gucci项目笑到了最终——数据显现，Gucci靠这则广告片触达了1.2亿人，在Instagram上收成了200万点赞数和2.1万条回复。
与此同时，Gucci官方账号的提及也使得Langford自个的交际账号迎来了粉丝数的明显添加，将来他还将持续和Gucci协作。
因而，Gucci的艺术家项目也成为了当之无愧的双赢战略，Michele懂得，传统广告很难在移动端赢得共识，他需要更多在数字化空气中出世和成长的年青人的助力。
Gucci推出的和Angelia
Hicks的联袂商品
但是，这仅仅推广层面的优点，Gucci艺术家协作项目还有一个接地气的有些，是经过联袂商品迅速让协作变现。Gucci
Ghost是最典型的比如，这位纽约涂鸦艺术家的著作现在现已布满Gucci全球的首要门店。而这次和Angelia
Hicks的协作，亦幻化成T恤衫等商品，并将于5月25日于欧洲和美国商场出售。
这么做的优点除了添加实践的营收，还是一种夯实艺术项目与协作关系的方法。经过出售联袂商品，Gucci把自个寻找艺术家的本钱分摊给了商场，还让其项目能够留存更长时刻。究竟，墙上的插画会被抹去和替代，但花了真金白金买回家的衣服但是穿上好些日子，时刻一长，消费者和品牌之间的感爱联络天然稳固了。
不得不承认，接近消费者的做法是反奢华的表现之一，但它也暗示了一点，Gucci清楚地意识到风光一时的视觉盛宴难以持久的现状，培育相关人才的回报或许更高。Michele曾说道：“这些项目不把时髦太当回事儿，时髦工业是地球上最高傲也最浅薄的当地。当你发布Memes和Angelica的著作时，时髦世界就变得好玩了，恶意也就少了。”
这句话或许不大悦耳，但的确恰如其分地解读了时髦潮流循环往复的因素。这个注重外表功夫的工业不断追求着改变，恰是由于其中心价值既强壮但却又软弱，致使它更多向文明艺术范畴接近。
由于和真真切切的商业利益比较，艺术和文明能供给的是难以衡量的精力价值，但这两者都并非一沉不变的，怎么正确地预见这个年代所需的文明艺术意向，并将运用到本身，才是关键。
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