“人生苦短，好好度过”　玛莎百货最新广告首发不一样的审视 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月17日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月17日

据安福家园消息，伴着 David Bowie 的背景音乐，玛莎百货的最新广告在 Twitter 上首发。广告编排了一系列关于“人生苦短，好好度过”的蒙太奇镜头，以分属两个时代的诱人女人开着敞篷车作为结束。

广告语 Spend it well 有双关的意思，既代表聪明体面地日子，又代表精明的花费，当然，是在玛莎。在此之前，玛莎的广告语是听起来年纪有点大的 “Only M&S”。

据安福家园得知，　这看起来是一个从“家庭主妇”到“新时代女人”的变化。广告由创意代理机构 Grey 伦敦制作，关于玛莎百货的广告战略是一次不小的改动，除了更重视如今盛行的文明，也更重视服装（而不是只在促销广告上呈现某件粉红色外套）。

玛莎过去两年曾有过一系列闻名的广告，《每个事物最光辉的刹那间》，他们把食物用大片的方法拍照，以漂亮的画面显示玛莎百货里出售食物的质量。

这多少起到了作用，玛莎百货要退出中国时，交际网络上人们悲叹的也是再也见不到玛莎的红茶、薯片和红酒。

据安福家园了解，不久前的 5 月 5 日，零售经验丰富的 Archie Norman 作为救兵出任玛莎百货集团的董事会主席，他先后担任英国超市集团 Asda 的 CEO 和主席，带领该连锁超市妙手回春；而之前卖轿车零部件和自行车的 Jill McDonald 则担任玛莎的服装事务，这一决议让许多人目瞪口呆。

玛莎百货在英国依然是最大的服装零售商，传统零售的代表。用资深零售分析师 Tony Shiret 的话说：“玛莎必须给人们一个再次采购其服装的理由。”

在玛莎如今的董事长 Robert Swannell 的 6 年任期下，公司进行了仓储和 IT 体系的变革，推出了新的官网，但他依然为未能处理竞争对手——Zara、H&M、Primark 等公司的要挟。

玛莎百货广告 《每个事物最光辉的刹那间》合集

相同新就任的营销履行董事 Patrick Bousquet-Chavanne 则表明，Spend it well 正是对于脱欧后的一种战略。

有不同的定见以为，“在脱欧经济紧缩、日子成本上升的时候，请求女人 ‘Spend it well’，尤其是在玛莎置办衣服多少有一些不现实。”品牌咨询师 Kate Jones 在接受 CampaignLive 的采访时评论说。

“咱们都变成了没耐性的生物。日子即是在手机上左滑右滑，这是一种缺乏耐性的文明。”Patrick 以为，Spend it well 具有老广告语 Only M&S 没有的驱动力。不过，漂亮话人人会讲，新标语听上去也并不是那么让人耳目一新，要靠这个来满意“没有耐性的生物”，并不是那么有说服力。