鞋业难掩颓势、艰难转型 这家女鞋品牌却找回赚钱本事 安福相册安福家园莆田运动鞋
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年04月25日
继2015年以来的鞋业隆冬仍在继续。
据安福相册了解，达芙妮上月发布的年报来看，到2016年12月31日亏本已至8.19亿港元，较2015年同比添加64.7%，而收入进一步削减22.4%至65.0亿港元。与此一起，百丽也发布了2016/17财年盈余正告，到2017年2月28日止的净利润将进一步削减约15%－25%。
4月18日，百丽世界一早又暂时停牌，有媒体报道，百丽将以57亿美元卖盘予基金。
就在这些巨子们难掩颓势、困难转型之时，这家女鞋运营商的净利润却涨了回来。
据安福相册获悉，同一天，广州天创时髦鞋业股份有限公司（股票代码：603608）发布2016年年报，到2016年12月31日，归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.03亿元，比上年同期添加9.22%，毛利率也提高0.68%至57.19%。
这意味着，在2015年净利润降低以后，天创时髦在上一年完成了增加，不过依然少于2014年的1.19亿元。
天创时髦
天创时髦旗下品牌KISSCAT
据安福相册得知， 在出售规划上，虽然天创时髦无法与他们混为一谈，2016年运营收入只要15.48亿元，但或许能从它在曩昔一年做了什么上，看到在鞋履行业的一些改动趋势。
署理女鞋以外品牌，并孵化男性时髦途径
天创时髦现在首要从事时髦女鞋、包袋及配饰的研制、出产、分销及零售事务，自立创建并运营“KISSCAT”、“KissKitty”、“tigrisso”以及“ZSAZSAZSU”四个女鞋自有品牌。
不过，只要后两者完成了运营收入同比增加。创始及主打品牌“KISSCAT”占比全体主营事务收入55%，运营收入较上一年同期相比降低5.89%。
在主品牌并未获得进一步开展的情况下，天创时髦正不断拓展及外延新品牌和新品类，企图经过构建不一样花费定位、不一样个性的多品牌组合，满意不一样日子阅历和价值寻求的花费者的差异化需要。
天创时髦
天创时髦旗下品牌tigrisso
除了此前署理西班牙女鞋品牌“Patricia”，天创时髦于2016年推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，另经过出资天津欧巴创意设计有限公司独家署理了意大利潮流品牌“O
BAG”。对这两个品牌的运营意味着天创时髦正式进军时髦女鞋以外的事务。
新孵化的“型录”品牌是一个全品类的日子方式途径，现在已推出移动端APP，由天创时髦出资的天津型录互联网科技有限公司研制。“型录”相同看中了现在较火的男性定制需要，旨在为男性供给实时C2B专属搭配定制效劳，经过线上线下规划全途径战略培养中心客群。
天创时髦
天创时髦独家署理意大利潮流品牌“O BAG”
而运营“O BAG”则是协助天创时髦打开手袋、背带、手表、眼镜和手环等商品的零售事务，侧重于为花费者供给创造性参加体验。
不过，多年时髦女鞋范畴的零售经验，能否协助天创时髦在新范畴内带来新的增加点仍是个未知数。
但此前，涉足多品牌、多范畴已在鞋王百丽身上得到成功验证。虽然鞋履并未给百丽带来继续性增加，但从最新的公告能够看到，其署理的运动服饰事务的营收却初次超越鞋履，为109.40亿元，同比增加14.9%。
内部功率协助毛利提高
全体零售商场花费力继续削弱，及花费者个性偏好改动，使得传统鞋服品牌零售商不可避免进入困难的调整期。
不过，在全年营收削减的前提下，净利润和毛利率依然呈现较小升幅，天创时髦将此归结为内部事务与办理功率的提高，“以SAP为中心，集财政、事务、商品、物流、人力办理一体化的公司信息办理系统上线，并在商品办理模块完成智能与数字化办理。”
在供应链端，天创时髦实施自立出产为主，辅以外协出产(包含:OEM和ODM出产两类)的一体化供应链形式，2016年自产份额达68%。类似于快时髦形式，天创时髦将对商场流行趋势、花费需要的归纳剖析与判别作为方案前提，断定终究订单款式与数量。而在详细的出产环节，天创时髦采纳多批次、小批量的柔性出产方式，让新品迅速流通，以满意商场需要。
天创时髦
天创时髦旗下品牌KissKitty
“智能化”就是在花费晋级下做出的商品晋级。除了漂亮和功能性，现在的鞋履更寻求健康、环保和舒服，天创时髦在年报中泄漏，根据很多脚型研讨与调研数据，为不一样脚型的花费者有用改善鞋型将是鞋履公司要点研讨的内容。此外，自动化出产设备、各种计算机辅助设备的应用，也使劳动密集型的鞋企向自动化、智能化方向转型晋级。
而这一形式的优点是，库存大大削减了。从年报中能够看到，现在天创时髦的存货账面价值约为4亿元，占财物总额的21.90%，较上一年末削减近7000万元。存货周转天数为239天，较上年削减3天。
全途径运营
从出售形式构成来看，天创时髦采纳“直营为主、电商为辅”的全途径运营形式。
不一样于别的时髦品牌经过加盟扩大规划，天创时髦的线下途径首要为直营店形式，直营店的出售收入占主营事务收入的75%以上，与上一年根本相等。而至于加盟的形式，因全体经济和花费增速放缓，加盟商们采纳更慎重的战略相应削减订购，致使加盟收入同比降低。
这些年，传统时髦零售业面临剧烈竞赛，关店潮此伏彼起。天创时髦相同对途径进行了调整和优化，在年报中说到，“以提高单店运营功率为中心，推广最小运营单元组织办理制，精准定位拓展优异店肆，对归纳效益低的店肆进行调整、置换、封闭，结合资源对要点店肆进行培养。”
现在，直营店肆首要为一、二线城市中心商圈的优异百货途径，环绕国内中心城市和要点片区进行开店规划。到2016年12年31日，天创时髦旗下品牌店肆共为1959家，其间直营为1266家，加盟693家，较上一年末净削减店肆216家。
除此之外，电商事务也被天创时髦所注重，对于线上花费者的特性与需要，经过大数据剖析，迅速反应潮流商品，一起提高推广精准度，完成线上与线下商品战略、推广推广的互补。
不过，电商事务占比现在不足10%，要真正完成全途径货品和效劳的打通，还需要一段时间。在全途径的信息化建造上，天创时髦现在已走出第一步——创造了“全途径新零售花费者运营交易途径”与“全途径商品全生命周期运营途径”。
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