Prada成绩堕入谷底 集团宣布本年将大力发展数字化和快闪店

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月15日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年04月15日

上一年这个时分，Prada堕入五年来最大危机。而曩昔12个月的成绩数字证实，这家意大利奢侈品公司越陷越深，销售额与利润双双下滑。

在截止于本年1月31日的财年中，Prada利润同比减缩了16%，为2.783亿欧元，创下2011年香港上市以来的最低记载；净营收亦成下滑态势，同比2015财年削减了9%，为31.84亿欧元。公司旗下头块招牌Prada只是录得25.28亿欧元的营收，同比下滑11%；女装副线Miu Miu亦下滑9%；精品鞋履品牌Church跌幅则为3%。

作为品牌大本营的欧洲商场，销售额同比下滑8%，其间仅有英国由于英镑走低招引较多本地与海外游客前来花费。大中华区、美国和中东的营收跌幅分别为15%、13%和10%。就连近五年销售持续增加的日本商场在2016财年里也碰到了一些问题，营收同比下滑了5%。

财报解说称，状况恶化的主要原因在于公司直营店肆表现欠佳，批发渠道却是同比增加了15%。Prada因此决定在2017年继续门店整修方案，并试水零售新概念快闪店。公司首席执行官Patrizio Bertelli估计本年内全球各地先后会开出30-40家门店，用以展示新品，“这些限时门店风趣又不耗时，还能制作惊喜”。

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Prada于2009年在巴黎开了一家快闪店
他的另一把反击兵器则是数字化。事实上，麦肯锡两年前的一份陈述就现已指出，再不发展电商就晚了。于是乎，Prada从2016秋冬系列起试水线上生意，用时尚概念“即秀即买”与电商Net-a-Porter、Mytheresa与Mr Porter协作，制作过一波推广高潮。

据Patrizio Bertelli所说，公司现已吸引来一组精于数字化战略的戎马。此前效能于意大利商业广播公司Mediaset的商业总监Chiara Tosato将带领这支数字化团队。在2018年前，我国、韩国、澳大利亚、新西兰和俄罗斯电商渠道会相继上线。

到时，Prada男女装和Miu Miu女装将及配饰、包袋将一起呈现在电商渠道上，意图为在增加产品的一起提高的花费体会，公司估计在本年夏天对现有官网进行晋级。“使得页面看上去抓人眼球。”Patrizio Bertelli承受《莆田安福家园》采访时还提到了新官网除了上述改进之余，还必须加强客户关系管理（CRM），以便品牌形象得到非常好的传达。

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Prada 2017秋冬系列
在谈到2016财年成绩时，他承认公司面对的应战不小，好在下半财年回暖痕迹逐步闪现，公司营收跌幅收窄至6%，一起我国商场呈现了两位数增加。这位首席执行官期望全新打法——精简的公司架构、全新数字化战略、论题性新品和本钱减缩战略可以翻开新局面。

为提高公司安排灵活性，Prada现已削减咨询开支，协商店肆房钱，并把有些开店资金挪至店肆整修。2016财年里，公司新开门店数量为28家，简直与24家关闭门店数量相等。还有40家店肆得到翻新（其间包含上海恒隆广场精品店）。据悉，本年被列入翻新名单的店肆在50家左右。“新时代的零售店肆应该给人带来新鲜感。”Patrizio Bertelli以为这比曩昔愈加艰难，由于大家早在走进店肆之前，就能经过交际渠道获取到大有些信息。

就在不久前汇丰银行发布的一份陈述以为，奢侈品职业2017年将迎来一波并购热潮。Patrizio Bertelli在与分析师的电话会议中被发问是不是会思考，他答复称现在没有任何计划，但持敞开态度。