女鞋巨子百丽出售难抵下滑 鞋厂加速转型脚步

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月20日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年03月20日

东莞厚街一家鞋厂生产线，质料提价，鞋厂压力变大，有实力的鞋厂在加速转型脚步。南都记者 方光亮 摄

李先生是虎门宴岗百丽鞋厂的职工，其反映自上一年12月份以来，本来每月3000多的薪酬骤降到一两千。3月10日，千名工友由于对工厂这一做法表明不满而反映了诉求。百丽接连10多年在我国女鞋出售中居第一，是很多都市女白领喜欢的品牌，但是3月19日发布的布告显现，四季度作为中心事务的鞋类事务同店出售降低6.2%，三季度这一数据也降低了13.4%。

3月3日晚，另一闻名女鞋品牌达芙妮发布最新盈余正告，公司估计2016年全年亏本额将高达7.9亿-8.4亿港元。这两家女鞋品牌在东莞都有代工厂和上游厂，加之本年1月份以来，鞋材的各主要质料跟从上调，纯苯和A A的报价有20%-30%的上扬，鞋厂的压力变大。其间有实力的鞋厂也在加速转型脚步。

百丽上一年6-8月

内地关店276家

李先生其时进入百丽鞋厂作业，就冲着这是个“大厂”。百丽集团旗下有Belle(百丽)，Teenmix(天好心)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Joy&Peace(真美诗)、Millie‘s(妙丽)、Senda(森达)、Innet(茵奈儿)、Basto(百思图)等，一起还署理运营7个品牌——Bata、Clarks、CAT、Fitflop、HushPuppies、Mephisto、Merrell等，一度是我国女鞋的霸主，但是近两年来成绩显着下滑。

上一年12月9日，百丽世界发布的2016/2017财政年度第三季度国内零售营运数据显现，百丽集团鞋类事务同店出售降低13.4%，尽管运动、服饰事务同店出售添加4.6%，但仍然难以抵御鞋类事务的大幅下滑。

上一年上半年，尽管百丽集团与上一年同期比较整体出售收入添加0.9%至195.26亿元，百丽集团归属净赢利同比暴降19.72%至17.33亿元。当年的6月至8月，百丽集团在内地封闭276家门店。

百丽3月19日发布四季度营运数据，该季度内出售网店净添加86间，鞋类同店出售降低6.2%，2016-2017年度鞋类事务的收入、毛利及运营溢利较上一年度同期降低。

同样是女鞋界的闻名品牌，2017年3月3日晚，达芙妮发布最新盈余正告显现，公司估计2016年全年亏本额将高达7.9亿-8.4亿港元。与上年同期的亏本额比较，亏本增幅约为58%至70%.布告还显现，2016年达芙妮出售点数目削减了999家，包含810家直营店和189家加盟店。据悉，达芙妮全国中心事务门店出售店铺数量在巅峰期间逾6000家，而到2016年末，该数字削减至4598家。

人工和运费也大幅上涨

坐落东莞东城温塘的东莞市建发鞋楦有限公司，一直是Burberry的供货商，转内销以后也有给百丽和达芙妮做开发、做效劳，是这两家公司的供货商。公司董事长杨文龙也印证了这两家女鞋巨子的订单锐减。而上一年末就来势汹汹的鞋材提价，在本年1月初有愈演愈烈之势，让很多鞋材工厂和别的品牌的鞋厂，感受到更大的压力。

笔直鞋业自媒体“鞋界教授”，在2月27日晒出某上市化学集团股份公司贴出的“TPU商品调价通知函”，其间说到自2016年12月初，纯苯报价一路上扬;至2017年2月中旬，涨幅现已高达27%!受其影响：TPU各主要质料也跟从上调，其间AA报价涨幅最大，达到了23%.

所以，该公司决定，自2017年2月27日起：一切TPU商品出售报价在原有基础上上调人民币5000-5500元/吨;亚太地区出口事务一切TPU商品出售报价在原有基础上上调300-400美元/吨。

与此一起，多家化工类途径，只发布天天原资料的上提报价。东莞一家小型鞋材老板吐苦水：“如今质料价疯涨，BR9000从本来11000元摆布涨到如今26000元，别的资料也涨了很多，这个报价假如鞋底不提价的话咱们只能喝西北风去了。”

在这种环境下，橡胶大底也应声提价，最少每双涨一块。运营“鞋界教授”的自媒体人王勇均是浸淫鞋业多年的老江湖了，他也感受到本年鞋业的“春寒”，除了原资料提价以外，人工和运费也都呈现了两位数的大幅上涨，最大的难题仍是，订单严重缺乏。

一家鞋材自动化设备的出售商谈及，政府在大力推广自动化，很多中小型制鞋公司也认可他们的机器足够好，可订单缺乏的情况下，本来的工人都开工缺乏，根本很难思考购买自动化设备。

大数据剖析+私家定制或引领将来

就在很多鞋企困难反抗原资料上涨和订单削减的“两层夹攻”之时，一家名为“必要”的C2M电商途径，天天可以经过特性化定制带来500-600单的制鞋订单。这家途径声称“用户与奢侈品制造商的直线衔接，去掉中心一切环节，确保最低成本”，接到的单子，也会发给有着给全球闻名鞋业品牌和国内一线品牌做鞋的中小型工厂代工，只不过这一次贴上的是“必要”的牌子。

一位给千baidu做休闲鞋的公司老板通知记者，如今东莞厚街寮厦的不少鞋业批发店和他们的网店，都在推“特性定制”的商品，对接到中小型鞋企，一个星期，交货到家：“这些单子的量跟大品牌的没得比，但有一个优点是，肯定无库存。有多少需要就做多少鞋子，最大程度降低了糟蹋，这么赢利就有保证”。

“东边不亮西边亮。实际上，卖得好的定制鞋款，补单都补不过来。”杨文龙的公司如今现已往“定制化”方向转型，如今建发集团除了东莞以外，在佛山、成都和莆田都有分厂。他剖析，中小鞋企如今摸索出来的“定制化效劳”，恰是应对百丽、达芙妮等大型品牌厂商这几年被“打得一头雾水”的危机中总结出来的。

杨文龙剖析，传统的鞋业出售模型，即是把品牌做大了，途径为王，同一款鞋制造出几千几万双，然后放到途径中就消化掉了。但是跟着电商的遍及，一方面花费者的花费习气从商场搬运到了网上，另一方面临特性化要求越来越高。一旦某一季或许某一款鞋没有摸准花费者的习气，形成的库存积压是很可怕的。

“咱们都知道服装行业有青岛红领，现已在首先尝试用大数据来剖析花费习气，完成服装的私家定制。实际上，鞋业也会往这个方向走，以商场为导向，以客户需要为中心的出售形式，必定会取代曩昔传统的出售形式。而百丽等大公司前面铺排太多，一会儿掉不过头来，就简单遭遇危机。”杨文龙说，建发如今也在做鞋的数据研究，特别鞋楦即是影响穿鞋舒适度的重要一环，他们加大这一块的技能研制，争夺在转型中占有先机。