去年爆红的加拿大鹅上市让动物维护组织加大镇压力度

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月20日

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多伦多当地时间3月16日，是上一年爆红的羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的初次揭露募股日。该司股市以18美元的报价于纽约证券交易所开盘，较之前12.78美元的定价高出40.8%，终究当日以16.08美元的股价收盘，涨幅25.82%。

上市通向的是加拿大鹅总算和竞争对手Moncler比肩站立的局面。2013年，法国羽绒服奢侈品品牌Moncler完成了初次揭露募股。而建立15年的加拿大鹅此前只盛行与加拿大、美国等地，跟着近两年在亚洲、特别是中国内地商场的走俏，逐渐使其从一个户外品牌成长到年销售额翻了100倍的时髦大户。

2013年，波士顿私募基金Bain Capital的收购了该品牌的绝大多数股圈，然后极大地提高了品牌的推广力度、并因此扩建了更大的出产基地，一起加快了在欧洲等地的海外扩大。

跟着揭露募股正式开端，恐怕出资人现已按耐不住振奋——但有一个安排恐怕比所有人都要着急，它即是前段日子里天天跳脚、痛斥加拿大鹅的动物维护安排PETA。

2016年11月摆布，PETA开端大力度抵挡加拿大鹅。在后者位于多伦多的专卖店前，它找来Maggie Q等明星反对该品牌对质料来历之一——狼——的非残暴残杀。活动领导者Jacinta McDonnell和反对者们一边举着加拿大鹅出产的羽绒服相片，一边贴出死去的狼的相片。相片里，死去的狼血肉模糊，而列举这种以让人略感不适的血腥画面，也是PETA惯用的手法。随后，反对活动亦在纽约举办，由于刚好加拿大鹅在那里开了新店。

作为奢侈品和时髦品牌的老冤家，PETA在2015年还曾指控爱马仕的鳄鱼皮铂金包的皮革质料，是由其供货商活剥鳄鱼取皮而来，并在YouTube上载视频佐证，引起了大众的激烈反馈，甚至连闻名女演员Jane Birkin、一起也是铂金包的命名来历的激烈不满，请求爱马仕不再以她的名义命名此款包袋。直到爱马仕表明会进一步加强对鳄鱼皮供货商的请求后，才算排难解纷。

上一年，用于18K金挂锁的爱马仕手袋刚在佳士得拍卖到了30万美元的高价，“扫把星”PETA就立马火力全开，大爆爱马仕、Prada，Louis Vuitton的鸵鸟皮质料，来自南非的瘠薄土地上，惨遭毒手的不幸鸵鸟。

但可别以为PETA的手法就这些，该安排对奢侈品公司施加压力的段数，可比单纯游行起义高得多。

PETA深谙资本运作对公司的影响，其绝招即是入股——说白了，即是成为对方的金主，深化敌穴。2015年，PETA为了参加爱马仕的股东大会特意购买了其股份——而“鸵鸟门”事情的迸发，即是在后者的股东大会上直接迸发，然后逼得爱马仕的首席执行官Axel Dumas不得不一而再再而三地宣布揭露声明，以停息胡歌的质疑。

风趣的是，这场出资施压的游戏却稳赚不赔。在PETA宣布入股爱马仕后，公司股市不跌反升了1%，PETA当然也能从中获利。

实际上，这套战略被PETA用了30年。安排发言人Ben Williamson称其屡试不爽，1987年开端，它首次以此对快消集团宝洁和香水品牌Armour-Dial施压。

据安福相册报导，这一次，在加拿大鹅行将IPO的档口，PETA也要争做“第一批买股市的人”。它要买进起码的股份，标准是只要能参加股东大会就行，为的即是获得在股东大会上揭露和CEO坚持的机会，尽心竭力阻挠加拿大鹅再度运用北美小狼毛。

“咱们作为股东的身份答应咱们有效参加公司，包含卡夫、WhiteWave等日用品公司，万豪集团、北脸等在内的品牌都是如此。特斯拉如今现已用全素皮革制造Model X和Model S的汽车内饰，假如咱们没有直接在年会上和Elon Mush交流，这一切是不会发生的。”Williamson说。

面临PETA的强势，加拿大鹅的填充物也受到了广泛质疑。不过，在IPO的请求资料上，加拿大鹅着重称自个的质料是可持续且符合品德的，并没有从活禽身上拔毛，只从供货商那里买了家禽业的副商品。

不过，关于一个高度依靠动物毛发的品牌，想让加拿大鹅放弃动物皮毛简直不太可能，顶多，只能加强对供货商动物取毛的监管。另外，高保温的鸭绒鹅绒也是它的卖点，假如换成别的资料，也就意味着品牌丧失了商品卖点的根基地点。

想必它今后和PETA的斗智斗勇还有的可看。