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Forever 21在华扩张提速有点晚 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月1日

据安福相册获悉，美国快时髦品牌Forever 21虽然因服装质量、员工待遇和剽窃屡遭诟病，不过这些并不能阻挠品牌在华的扩张之路。Forever 21在北京市场的第三家门店近日于悠唐生活广场停业，品牌也逐步减速在中国际地市场的开店速度。不过，在业内人士看来，目前，快时髦品牌难逃业绩下滑旋涡，Forever 21起步晚，未能抓住扩张良机，变化少，缺乏中心竞争劣势。

据安福相册记者了解，Forever 21泄漏，悠唐中心店面积超越1080平方米，提供了当季假日单品、配饰，Forever 21男装系列、Forever 21运动系列，首饰、牛仔丹宁、鞋履系列等在内的品牌其他系列也包括在内。Forever 21全球商品副总裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店将带来顶级消费体验，Forever 21将持续为北京消费者带来源自洛杉矶的时髦潮流”。
安福家园记者留意到，去年3月以来，Forever 21陆续在南京、西安、昆明、天津等地开店，近期更是在3天内连开海口、北京两门店。在统计期内一切新开门店中，南京、天津、海口等地的店均为外地品牌首家门店。依据Forever 21官网发布的信息显示，截至目前，品牌在大中华地域共23家门店，其中，香港和台湾共4家，其他19家门店均散布在边疆市场。
虽然Forever 21在进入中国际地市场四年后终于“开窍”普通放慢了门店扩展步伐，但已被品牌次要竞争对手ZARA和H&M远远逾越。北京商报记者统计发现，ZARA在北京地域已有超越19家店铺，H&M店铺数量为30家，优衣库则已到达55家。
目前，关于快时髦品牌来说，“好日子”似乎曾经到头。虽然ZARA仍在高速增长，但H&M增速下滑，优衣库销售萎靡不振，Gap、Topshop等品牌在国际开展情况则更是不佳。国际服装行业战略专家、UTA时髦管理集团中国区总裁杨大筠以为，中国快时髦品牌竞争剧烈，市场也处于饱和形态。在他看来，关于Forever 21这种“迟到”且实力不济的企业，在中国开展的难度更大。
现实上，2012年进入中国市场以来，Forever 21并未能抓住在华开展的最好机遇。“此前加大投入，品牌不至于沦落至此。但假如目前迅速扩张，很难从同质化竞争中包围。”在杨大筠看来，Forever 21目前遭到来自欧、美、日、韩不同国度、不同作风快时髦品牌的严重冲击，其他品牌无一不对Forever 21起到分流消费者的作用。“只要20多家门店的品牌很难在中国站稳脚跟。”
Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu指出，在时髦批发市场，中国消费者对品牌越来越挑剔，尤其在选择快时髦品牌产品时，他们的消费也变得越来越慎重，随着电商的开展，中国消费者的视野变广，忠实度也越来越低，不会像以前一样只会购置一个品牌的产品。

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