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李宁为何要成立一个新品牌？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年11月14日

11月4日晚，李宁集团在上海上生·新所打造艺术展，正式发布全新独立高档运动时髦品牌LI-NING 1990。

「我国李宁」的成功，让不少人疑问为什么李宁还要建立一个新品牌？走年青潮牌道路的「我国李宁」还不行吗？而差异正在于此：「我国李宁」只是李宁品牌旗下的一条副线，而「LI-NING 1990」是一个独立的新品牌。
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重启1990年

1990年，李宁品牌的诞生。在创建之初，李宁挑选了以飘扬的红旗作为logo，这与李宁本人的世界冠军身份十分符合。

而「我国李宁」系列的成功，一度让这个经典的logo消失了一段时间，这让不少顾客感到惋惜。但是新品牌，再次重启了这个经典的logo，也让大家倍感意外。在新品发布会的展区，品牌回忆了李宁30年的开展前史，展出了许多珍贵资料，乃至还特别展出了1989年羊城晚报《搜集“李宁”运动服装商标规划》的报纸。

新品牌则将经典logo规划成「三位一体」的图案，涵义着重塑，这也是新品的主要纹样。

据官方介绍，LI-NING1990首 发的2021秋冬系列服装，是从90年代的冠军金 牌、领奖服和英雄战靴中汲取的灵感，以现代时髦的方法进行了重塑。

怀旧风满满的LI-NING 1990还能抓获年青人吗？

当下李宁品牌的主要消费群体是95后为主。此前推出的潮流街头文明和国潮系列的成功，让李宁成功取得了年青人的喜爱。主品牌现已有年青商场了，所以新品牌的目标群体并非这批人。

有组织调查称，LI-NING 1990与我国李宁、李宁大货及李宁儿童形成差异化多维度的覆盖矩阵，目的便是凭借经典logo和潮流元素，打入85后高端消费商场。

02

李宁冲击高端商场

关于LI-NING 1990的建立，官方表示因其不是一个专业的运动品牌，所以放在李宁旗下可能会弱化李宁品牌自身的定位。这也最直接的说明晰，新品牌是为了拓展李宁集团的产品品类，丰厚产品结构。

由于新品牌的目的是为了拓展更大的商场，而不是为了改动李宁现有的商场，所以LI-NING 1990和李宁品牌的产品差异化是必需要清晰的。

官方将其定位为「独立高档运动时髦品牌」，所以在价格上也有了大幅提高。就目前发售的状况而看，LI-NING 1990的鞋履系列价格在1000元左右，裁缝类服装价格在1200-1900元区间，运动套装价格加起来为3000元左右。价格方面现已远超了「我国李宁」系列。

放眼全球，知名的运动品牌旗下都不乏高端子品牌，比方Nike旗下有Jordan，ADIDAS旗下的三叶草，安踏收买了FILA......而现在李宁创建了LI-NING 1990，也代表了国产品牌现已开端建议对高端运动商场的冲击。

03

新品牌主打日子方式

与李宁这个运动品牌不同，「LI-NING 1990」则侧重于主打以运动为主的日子方式品牌，运营方向类似于lululemon。所以在产品的规划上，LI-NING 1990更具时髦感和规划感。

LI-NING 1990以运动为灵感，交融了我国艺术文明元素，加上现代的时髦剪裁进行了重塑，让运动单品更偏休闲和时髦。而且在面料上也进行了创新，以功能性面料为主，再交融传统的古法蓝染、宋代彩陶等元素，呈现出了全新的时髦形象。新品牌的形象已与李宁品牌的风格拉开了差距。

据悉，李宁品牌的产品是依据运动来划分，而LI-NING 1990则是通过不同的日子场景来划分，例如工作、通勤、野外、轻运动等等。

为了着重日子方式，在新品牌发布会当天，品牌总经理徐衍方到会的时候就身穿了一款LI-NING 1990的休闲西装，以凸出新品牌的休闲舒适属性。

04

李宁看好新运动商场

在发布会上，李宁品牌方也泄漏出了，这个新品牌的规划在两年前就现已开端。挑选这个时间发布新品牌，除了布局高端商场以外，还有当下的李宁正处在开展的黄金期。

稀有据调查，估计到2023年我国的运动服饰商场将达到659亿美元，未来五年的复合增速超10%，商场规模占全体服饰份额超过了16%。

之所以运动服饰开展如此敏捷，这是由于顾客的消费习气以及观念发生了改动，有越来越多的顾客把运动作为日常日子的一部分。所以运动服饰的规划越来越时髦，顾客穿着的场景也越来越多，运动逐渐变成了一种新日子方式，这也就促进了「新运动商场」的兴起。

新运动日子方式这一新颖的模式，也招引了职业界的出资。2013-2020年，这7年里运动健身职业范畴投融资热度不减。

2015年，可称之为风口之年，这年发生了50起投融资事情，近40家企业取得约8.01亿元融资，Keep和全城热炼等企业取得了本钱的喜爱。截至2020年5月，运动健身范畴的投融资金额达到了5.8亿元。

李宁集团在两年前开端筹备这个新品牌，也证实了看好这一商场的开展潜力。LI-NING 1990的诞生，是品牌掌握住了商场的需求，伴随着消费晋级而来。

事实证明晰这个决议计划的正确性。

在坐落北京侨福芳草地的LI-NING 1990全球首店门店，刚进入试营业阶段，就呈现了断货的状况。除了由于新品牌再次挑选了顶流肖战作为代言人，引起了粉丝追捧之外。更有不少时髦博主和视频博主率先抢购进行了测评，还有孙红雷、张涵予等明星被拍到了私下到店选购。

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李宁的国际梦

除了发布新品牌LI-NING 1990。近日，一份李宁发布的筹资布告也引发业界猜测。李宁公司称，将以先旧后新的方式配售现有李宁股份及依据一般授权认购新李宁股份。依据布告，其将以先旧后新方式配售1.2亿股股份，配价格87.50港元，计划筹资105亿港元。

而且，李宁拟将先旧后新认购事项之所得款项净额用作出资于新推出品类；国际扩张；出资于重组基础设施及进一步提高供应链系统；时机呈现时作未来业务出资；品牌建设及一般营运资金。

这项动作被业界人士剖析为，李宁集团将筹资要点用于国际扩张和开展LI-NING 1990。

作为一个新品牌，LI-NING 1990目前现已建立起来了几十人的独立团队，包含专为新品牌服务的规划团队。看得出来，李宁品牌也在全力支持李宁1990的开展。

在发布会上，官方也泄漏了LI-NING 1990未来有新的联名空间。例如，下一季将与法国奢侈品Corthay联名。

现已入驻北京SKP商场的Corthay，是来自法国的老牌高端鞋履定制品牌。LI-NING 1990挑选与Corthay联名，再次着重了品牌的高端定位。这也变相拉高了新品牌的影响力。

因年头新疆棉事情，Nike和ADIDAS遭国人抵抗而给了国货运动品牌新的开展关键。安踏和李宁已成为两大国内运动品牌的佼 佼者，不同的是，安踏挑选了收买之路，李宁则走向了品牌之路。

曾以规划抓获好感的李宁，一向致力于将我国传统文明和流行元素想交融，传递共同的品牌价值。更以纽约时装周走秀，签约NBA球星，和滑板运动联名等多种营销手法走出国门，进军北美商场。而此次走高端道路的李宁，凭借本钱的力气开展，再次提高了国产运动品牌的隐形天花板。
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