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耐克VS阿迪:押注明星、球队和客户,谁在风口?

莆田电商城报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册    时间:2017年01月01日

莆田运动鞋批发市场报道:http://www.05940004.com   作者:莆田安福家园   时间:2017年01月01日

作为全球最大的体育用品零售商,Foot Locker向来不在评价供货商时有偏颇,究竟对谁多夸一句或许有点言下之意,都可能得罪到其他长时间合作的品牌。但在2016年的一次投资者会议上,它的CEO Richard Johnson有点说过了头。他说到“来自阿迪达斯的持续增长是职业开展的最主要动力之一”,并称誉这个德国品牌“运作得很棒”(“on a great run”)——虽然,他立马弥补道耐克仍然是公司最大的合作伙伴。



Johnson并没在胡说八道,阿迪达斯确实站在了2016年运动鞋商场乃至时尚界的基地。全球性潮流网站Highsnobiety会根据运动鞋的二手转卖价来定时计算“全球最有价值运动鞋”榜单,它被视为当下抢手鞋款的风向标。在2016年第三季度的TOP10榜单中,阿迪达斯的Yeezy Boost和NMD占据7席,耐克只要一双Air Jordan 4 Retro Obsidian排在第七。

鞋子向来是运动服饰中收入占比最大且毛利率最高的品类,各大品牌都把最高精尖的技术用在了对鞋的研发上,彼此间的比赛也可以说是浓缩到了鞋上。

投行也在2016年对这两家运动品牌给出了不一样的评级。虽然耐克一再解说财报数据的不抱负跟汇率起浮有关,但在曩昔两个月,美银美林、ZackInvestment和Cowen & Company相继下调了对它的评级,它的股价在一年以内缩水了20%。反观阿迪达斯的股价则走出一条美丽的上扬曲线——2016年年头它还在每股84欧元摆布徜徉,12月9日现已涨到了每股145欧元。


两年前,状况可不是这么。那时全球最有价值运动鞋榜单简直被耐克包办,阿迪达斯则多次下调盈利方针,还成了2014年德国体现最差的个股。北美是阿迪达斯除西欧以外的全球第二大商场,可它被新秀Under Armour挤出了该商场第二的方位。大家其时议论的是Nike Free、Air Jordan或许Under Armour的紧身衣,而说到阿迪达斯,想起的都是德国品牌干事中规中矩、毫无振奋感的形象——现在,至少在爆款这个话题上,沙漏好像被倒置了。


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