Gucci看好年轻人的消费潜力 开始大举进军高档珠宝

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月15日

据安福相册消息，近来，Gucci首家精品珠宝店在国际珠宝圣殿、典雅豪华的芳登广场（Place Vendôme）开门经营，由此为这家时装屋打开了新的商场大门。公司期望构思总监Alessandro Michele也能把他点铁成金的本领运用到这个由黄金堆成的范畴（当然还有白金、钻石、红宝石、绿宝石、蓝宝石。有了这些稀世珍宝，一件高级首饰的价格就可能高达数百万美元）。

自从Michele于2015年参加Gucci以来，这家以时装和皮具著称的意大利豪华品牌在服装和精品珠宝范畴销量不断增长，并开始在一年半前进入高级定制珠宝商场。不过Gucci于本年7月2日在芳登广场开设精品店，标志着该品牌初次大举进军高风险的高级珠宝职业，而商场对营运资本的高要求也能为品牌带来丰盛回报。

Gucci首席执行官Marco Bizzarri表明：“Alessandro把他对服装和精品珠宝线的设想变为了现实，珠宝首饰在曩昔4年里成了咱们最有生机的产品线之一。推出高级珠宝系列是水到渠成的事。”

坐落底楼的Gucci珠宝精品店面积不大，它设在Piaget与Chanel精品店之间，是其包含200多件著作的最新系列“Hortus Deliciarum”的仅有销售门店。新店一起也将出售更为亲民的精品珠宝产品。店内选用了深色细木护壁板和海蓝色玻璃陈设橱窗，较之Michele就任后遍及颜色鲜明的Gucci门店显得更为严肃。规划师把浓重的颜色融入了粉色红电气石与黄色蓝宝石、蓝绿色蛋白石与红色尖晶石、橘色石榴石、绿色金绿宝石和紫色蓝宝石。正如公司在一份声明中所言，这样的室内装饰是为了“显示珠宝本身的缤纷生机”。

Bizzarri表明：“Gucci和Alessandro期望体现对‘自我表达’的推重和赞赏，这一理念贯穿了每件高级珠宝著作……它给予了珠宝现代化的诠释，令人耳目一新。”Gucci新推出的高级珠宝系列数量有限，每件著作都在米兰和瓦伦扎（意大利高级珠宝重镇）的作坊里用手工制造而成。珠宝单品起价5万欧元（约合38.7万元人民币），最高可达80万欧元（约合619.4万元人民币）。

Michele对古玩首饰钟爱有加，咱们能够在Hortus Deliciarum系列中看到他致敬不同经典风格的痕迹。他以动物为主题的著作能够追溯到源自印度灵感规划的Cartier和David Webb品牌珠宝，而熠熠生辉的宝石花环则诠释了巴洛克、乔治王朝、洛可可时期的精致与华丽。

据安福相册获悉，2017年以来，Gucci隶属的法国开云集团（Kering）利润翻了一番，2018年则达到了37.1亿欧元（约合287.3亿元人民币），同比大涨36.9%。而这其间Gucci功不可没。但要想保持这一增长速度并非易事，况且继续扩张需求新的商场，因而Gucci在本年早些时候推出了全新的香水系列，并在5月与Coty合作从头推出了美妆系列。然而Gucci的客户群体相对年青（有62%为千禧一代或Z年代），以往更受年长顾客喜爱的高级珠宝是否也会像手袋和鞋履产品相同，在Michele的引领下取得丰盛利润呢？

对此Bizzarri表明：“通过Alessandro的愿景，咱们对客户有了不同的看法。传统职业规律并不能彻底界定咱们的客户群体。”换言之，永久不要低估人们对Gucci的狂热，也不要轻视年青顾客、特别是我国年青人的消费才能。Bizzarri补充道：“正如购买高级珠宝的客户相同，千禧一代现已开始寻觅高级定量产品。咱们有许多千禧一代的顾客，特别是在亚洲有不少客户都喜欢收藏高级珠宝著作。”

正如购买高级珠宝的客户相同，千禧一代现已开始寻觅高级定量产品。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault上一年11月承受《费加罗报》（Le Figaro）采访并宣告Gucci将推出高级珠宝系列时表明：“闻名的千禧一代成果了Gucci，也成果了Saint Laurent和Balenciaga，由于哪怕不同品牌风格不同，他们的品味和这些品牌的艺术总监是一致的。”但是千禧一代“也会变老，并为珠宝职业带来同样的转变：规划师的构思会成为一种优势，会比现在遭到更多认可和追捧”。

据贝恩咨询公司（Bain&Company）一份调查显示，豪华品商场在2018年增长了5%，其间珠宝职业增长7%，在商场中名列前茅。陈述还指出：“Z世代顾客更具有个人主义情结（倾向于购买能够展示特性的产品）。他们更愿意在实体店购物……也更垂青品牌商标。”

那么在芳登广场开设一家耀眼的精品珠宝店，能让新一代顾客对这种时髦界最贵重的商品怦然心动吗？

与高守时装相比，高级珠宝职业可能更为小众。珠宝加工工艺古老又奥秘，它使用的原料要从地下开采，数量稀疏，成本贵重，而最终制成的首饰则能够代代撒播。高级珠宝著作一般需求手工精深的匠人花费数百小时尽心雕琢。珠宝系列则往往要经过一年乃至两年时间的打磨，才能在高级私人活动或许芳登广场上一家家珠宝店里展出。豪华品牌一般会在1月和7月发布高定系列的一起推出珠宝系列。

芳登广场气质高雅，它于1702年由法王路易十四下令建筑，全体使用淡色沙岩打造，结构呈八角形，建筑立面则选用新古典主义风格。1875年，由Georges-Eugène Haussmann男爵督建的加尼叶歌剧院（Opéra Garnier）在邻近盛大开幕，让广场变成了公认的时髦荟萃之地。很快，芳登广场就成了法国顶尖豪华珠宝和精深工艺的代名词。

1893年，Boucheron成为第一家入驻芳登广场的珠宝商店。该品牌于2000年被开云集团收买。在经过了为期18个月的精心翻修后，历史悠久的总部于上一年从头倒闭经营。有了Gucci的参加、Boucheron的晋级，加上集团旗下另一家珠宝品牌Qeelin也计划在广场上开设门店，开云集团把赌注投向了珠宝职业，特别是芳登广场。

Cartier在母公司历峰集团（Richemont）的出资下，对其坐落芳登广场始建于1898年的老店做了大规模修缮，这家精品店已于本年3月从头敞开；路威酩轩集团（LVMH）旗下Chaumet于1902年在芳登广场开业的精品店现在正在进行为期1年的立异。这座广场上汇聚了28家国际闻名高级珠宝店和钟表店。虽然互联网电商的鼓起使其它范畴的销售额有所下滑，但高级珠宝职业仍旧保持了只在实体店售卖的传统。

芳登广场的地产价格也在不断上升。据咨询公司高纬环球（Cushman&Wakefield）计算，包括邻近和平街（Rue de la Paix）在内，该地段沿街店肆的租金较2012年翻了一番，达到了2018年的每平米1.25万欧元，在全欧洲数一数二。

1898年，丽兹酒店（Hotel Ritz）初次在芳登广场开业，把“丽兹”和这座广场变成了豪华的代名词。可可·香奈尔（Coco Chanel）一连在这里住了34年（她的套房现在每晚起价1.8万欧元）。香奈儿是第一位进军高级珠宝业的时装规划师（她于1932年推出了首个珠宝系列）。在她去世多年后，她开创的先河仍旧对世人有着深远影响。Chanel于1993年建立珠宝部门后，于1997年在旺多姆广场开设了第一家珠宝精品店，并于2012年在门店楼上增设了一间高级珠宝作坊。

顾客如果对新的商场参加者感兴趣的话，他们可能会认可那些给职业带来立异产品理念的品牌。

Christian Dior则在签下珠宝构思总监Victoire de Castellane后于1999年推出了首个高级珠宝系列，并于2001年在芳登广场开设了自己的旗舰店。（本年6月，Dior在珠宝线问世20周年之际在威尼斯举办了一场芭蕾舞扮演和一场盛大舞会，并展出了De Castellane规划的99件珠宝著作，其间最贵重的一条粉色蓝宝石镶钻项链售价高达190万欧元）。

据安福相册计算，国际最有价值豪华品牌Louis Vuitton在2018年的营收额达393亿美元。该品牌于2001年初次推出珠宝系列，并于2012年在芳登广场开设了珠宝精品店。2017年，这家LVMH旗下以行李箱著称的时装屋在广场上开设了一家新的珠宝门店。5层楼高的建筑空间内出售珠宝（现在由Francesca Amfitheatrof规划）、时装和手袋，顶楼还专门设了一间珠宝作坊。

其它豪华品牌也纷繁宣告进入高级珠宝商场。Prada在本年4月推出了首条精品珠宝产品线，一个月后，Giorgio Armani也初次公开了它的高级珠宝系列。豪华品职业分析师Luca Solca认为，珠宝商场整体而言尚未被某些品牌统一天下，所以对闻名时髦品牌来说，出资珠宝范畴的时机现已老练。

Solca还表明：“顾客如果对新的商场参加者感兴趣的话，他们可能会认可那些给职业带来立异产品理念的品牌。”Michele的大批拥趸对他给Gucci带来的颠覆性构思赞赏有加，他们应该也会乐于承受他在一个珠光宝气、极尽豪华的新范畴施展才能。

随着Gucci等时髦巨子进军这个光彩熠熠的职业，珠宝范畴必然会益发遭到品牌驱动，或许也会像Louis Vuitton的产品相同越来越重视品牌商标。Gucci绝不会是最后一个把目光投向高级珠宝职业、在传奇的芳登广场开设精品店的闻名时髦品牌。