侃爷 x 椰子鞋的前世今生

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月02日

“Yeezy yeezy yeezy just jumped over jumpman!

Yeezy yeezy yeezy I feel so accomplished!”

该歌词出自「侃爷」坎耶·维斯特的一首单曲《Facts》。整首歌曲中，「侃爷」关于自己参加规划并且出品的「椰子鞋」Yeezy的赞美，溢于言表。

在当今鱼龙混杂的球鞋商场中，无论是经过联名还是经过炒作，每个品牌都绞尽了脑汁想从数十亿美元中分一杯羹。而作为一个说唱歌手，并不是传奇运动员的坎耶·维斯特却在球鞋界占有了一席之地。

到底是什么样的神仙修为，让侃爷带着他的「椰子鞋」，在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两大宗族，并且混的风生水起呢？

「椰子鞋」中到底藏着什么样的奥妙？

「侃爷」其人

「侃爷」全名坎耶·欧马立·维斯特，1977年6月8日出生在美国乔治亚州的亚特兰大的一个中产家庭里。

据莆田运动鞋了解，在他三岁时父母离婚，于是他与母亲搬到了伊利诺伊州的芝加哥日子。他的父亲雷-维斯特是黑豹党党员，也曾是亚特兰大宪法报的首位黑人摄影记者。退休后担任基督教安排顾问。从小就生长在一个宗教家庭的侃爷，在他的许多著作例如《Jesus Walks》中，可以看出赋有很重的宗教颜色。

侃爷的母亲唐娜·维斯特博士，则是一位英语老师，一起也曾是芝加哥州立大学的英语系主任，在退休后成为了侃爷的经纪人。但不幸的是，在2007年11月10日，侃爷的母亲死于整形手术的并发症。在母亲脱离的十天后，他在首次个人演唱会“Glow in the Dark”中演唱《Hey Mama》，献给了自己天上的母亲。

很少有人知道，侃爷与我国还有一年之缘。1987年，侃爷的母亲被派到了南京大学参加交流项目，十岁的侃爷便跟从母亲来到了我国，并在我国南京的夫子庙小学上了一年的学。

长大后的侃爷，曾在芝加哥的美术艺术学院选修了一些艺术课程，之后进入了母亲地点的芝加哥州立大学就读。在大学期间，侃爷的音乐天分便已开端显露，他开端为许多当地歌手担任制作人，醉心于音乐事业的侃爷无暇兼顾学业，于是他便选择了退学，开端把全部的精力，都投入了音乐中。

命运多舛，在2002年10月23日，侃爷在从录音室驾车返回家中阅历了一场几乎致命的车祸。不过这场意外事件，也为侃爷的第一首单曲《Through the Wire》带来了构思。

一年后，这首歌曲出现在了侃爷的音乐生涯第一张完整专辑《The College Dropout》中。这张2004年发行的唱片，和他的个人阅历休戚相关。就像专辑名称所表述的那样，脱离学校，追寻自己喜欢的音乐和日子。

这张专辑发行的第一周，就以超44万的优异成绩获得了美国专辑出售榜的亚军，一起也为侃爷斩获了2005年第47届格莱美最佳说唱专辑的大奖。

此后，侃爷的音乐生涯便一发不可收拾，依然故我的风格更是让他吸粉很多。2009年某颁奖典礼上，打断泰勒-斯威夫特获奖感言并大喊出“碧昂丝的著作才是独一无二”的事迹，更是让他一举为海外群众所知。很多的侃爷表情包，也开端在交际网络中流传。

回谈侃爷的处子专辑《The College Dropout》，唱片封面是一只被称作College Dropout Bear的熊。可不要小看它，这只熊在侃爷之后的球鞋规划中也屡次出现，成为了侃爷个人的标志与经典。

试水球鞋商场

「椰子鞋」其实并不是侃爷参加规划出品的第一款鞋子。

据莆田运动鞋获悉，2004年，经过专辑《The college Dropout》名声大噪后，侃爷就将目光投向了球鞋商场，开端与众多品牌开端了跨界联名协作。虽然这些鞋都远没有「椰子鞋」有名气，但侃爷与大品牌打交道所累积的规划与营销经验，都为日后「椰子鞋」的爆红累积了重要的基础。

被侃爷第一个下手的品牌：Bape

2006年，Bape找到了侃爷，并以闻名的College Dropout Bear为构思，基于Bape旗舰运动鞋规划出了Kanye West x Bapesta Fs-001‘Colege Droput’。Bape也成为第一个与侃爷正式协作并具有鞋子出产线的品牌。

但是，与Bape的协作，没有让侃爷过足规划瘾。2009年，侃爷又与奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）协作，一口气规划了三款不同样式的鞋子，并且这三双鞋都是以侃爷身边的人命名的。

与Louis Vuitton的协作，可以说让侃爷完全的放飞自我了一回。

第一款鞋是以“Don C”的姓名命名的。Don C这个人，既是侃爷的DJ，又是侃爷的巡演经理。Louis Vuitton和侃爷协作的“Don”是一款低帮运动鞋，一共三个配色，鞋跟垫的十分高，规划也很干净。

侃爷为Louis Vuitton规划的第二双鞋，是以英国的优秀音乐人Hudson命名的。它可能让你想起拖鞋或船鞋，从图中你可以轻易看到后边巨大的鞋跟垫规划。

最终一双鞋叫做Jasper，是以侃爷的理发师Ibn Jasper命名的。这款鞋的规划侃爷本人也是青睐有加，有许多经典的元素，之后都被承继到了椰子鞋之中。

「椰子鞋」的Nike年代

与时髦圈潮牌的协作，并不能满足侃爷放长线钓大鱼的食欲。为了安稳的开展自己的运动鞋品牌，侃爷决议找一个在运动鞋范畴愈加专业与安稳的靠山。

这个“靠山”，便是体育配备界的巨子公司——Nike

2008年格莱美的颁奖典礼上，侃爷上台演唱了抢手曲目《Stronger》和《Hey Mama》，但在演出之外，他脚穿的一双全黑的Nike球鞋，也因其亮眼的外型，敏捷成为了咱们关注的焦点。

这双鞋的姓名，便是「椰子鞋」的开山之作“Nike Air Yeezy”，后被称为“Grammy”Nike Air Yeezy。这双「试验」鞋用的还是Air Jordan VI的鞋底。在演唱会后，该鞋在Nike/Doernbecher慈善拍卖中被高价拍卖。

在万众瞩目的格莱美舞台上，耐克与侃爷强强联合所孕育的「椰子鞋」，就这样“猝不及防”出现在了群众视野中。

侃爷的迸裂演出之后，公众才意识到耐克和侃爷的协作。可早在2007年，侃爷便现已和耐克的构思团队联手，投入到了Nike Air Yeezy的研发中。那时侃爷的规划天分，得到了时任耐克构思总监马克-史密斯的高度评价。

Nike Air Yeezy的规划进程很长，与几十种颜色和概括。这双鞋背面的构思主要来自Air Tech Challenge II、Jordan III和IV。然而经过比照，咱们可以发现Nike Air Yeezy的早期原型与实践发布版本有许多不同之处。

例如，中底和大底采用了鞋的创造者所说的“Death Star”，得名于中底后半部的大球形。大底还有“Y-print”，这是运用在三个发行版本的脚趾盒。此外，在十分早期的原型中，这款鞋乃至植入了外底LED灯，但在电池寿数和本钱评估出现问题后，耐克的出产人员得出结论，运用了磷光橡胶代替LED灯。

据莆田运动鞋跟踪，经过长期的孕育，第一代Nike Air Yeezy“Zen Grey”总算在2009年4月4日出售，侃爷和马克-史密斯为这双鞋付出了极大汗水。一个月后，Nike Air Yeezy的另一款配色“Blink”也与群众碰头。2009年儿童节，最终一个配色“Net”也紧随出售。

均匀215美元一双的价格，完全没有阻拦住人们的热情，出售后当即售罄。

在「椰子鞋」一代出售三年后，2012年5月29日，沉淀了三年的侃爷推出了「椰子鞋」第二代Nike Air Yeezy II。

球鞋出售之后，侃爷自带的明星效应，让这双鞋敏捷成为了商场上的焦点。在各个演唱会与音乐节上一次又一次的出镜，让Nike Air Yeezy II名声大噪。极高的抢手度让Nike在6月9日不得不给每个配色又补发了5千双。

这双鞋当时到底有多火？每双均匀245美元的价格，只需你抢到了，在二手网站上就能转售出4千美元以上的“天价”。

许多玩鞋的人都珍藏着一双Nike Air Yeezy II。除掉被炒作的论题性，Nike Air Yeezy II在规划感上也的确抢眼，给人一种很科幻又很原始天然的美。据称，该鞋有不少细节的规划构思都来源于动物。比方鞋跟的规划是源自脊状的爬虫类，而鞋面的构思则是源自蛇皮。

2014年2月9日，Nike发布了Nike Air Yeezy II的一款新配色"Red Octobers"，像往常相同，该鞋在发布的几秒钟内就出售一空。

就在外界还在期待代下一代Nike Air Yeezy的发布时，让球鞋爱好者们颇为意外的是，这个配色的Nike Air Yeezy II，居然成为了侃爷在Nike的最终著作。

分裂与重生

在2013年，侃爷与耐克的联系，便已根本宣告分裂。

据侃爷的回忆，耐克在与侃爷协作期间，只按合同支交给侃爷固定的薪酬。虽然耐克屡次对侃爷做出口头承诺，将提高对侃爷的待遇，但实践上没有任何的改变。

此外，耐克CEO马克-帕克的冷淡态度，也让侃爷对耐克日趋心凉。马克-帕克乃至都不愿意接听侃爷的电话，在耐克内部，也有不少人对Nike Air Yeezy存在一些刻板观念，以为其是一个方枘圆凿的“怪胎”产品。但最终给侃爷一记重锤的，则是耐克宁可将获益捐赠给慈善机构，也不愿为侃爷的「椰子鞋」付出最根本的相应税款。

对耐克完全心凉的侃爷并没有一蹶不振，由于他的才调，现已被耐克最大的竞争对手——阿迪达斯所看中了。

脱离耐克不久的侃爷，很快就接到了阿迪达斯的CEO卡斯珀·罗思德抛来的橄榄枝。卡斯珀-罗思德亲身打电话给侃爷，除掉丰厚的待遇外，他也答应给予侃爷足够的空间发挥他的规划才能，并承诺为侃爷付出球鞋税款。

虽然侃爷不能像传奇篮球运动员迈克尔-乔丹那样，在其所属的AJ球鞋出售额中抽取5%的利益，但这样的待遇，现已足以让侃爷下定决心投靠阿迪达斯的怀抱了。

在拿下侃爷之后，阿迪达斯在声明中表示：

“咱们以打破音乐、电影和规划的界限而闻名，现在，咱们要在街头服饰文化和引领体育创新方面，创造一个新的篇章”。

侃爷在阿迪达斯的新年代，从此拉开了帷幕。

「椰子鞋」的Adidas年代

要说起阿迪达斯与侃爷的根由，可能要追溯到2006年。

在侃爷尚与Bape的协作的时分，阿迪达斯就期望经过“adidas originals”与侃爷联名规划一款经典三道杠球鞋。“adidas originals”的全球总监本·普莱斯乃至在自己的Instagram中，共享过一段2006年与侃爷讨论球鞋策划的稀有视频。

这款鞋并没有面世，咱们对这双未上市鞋款唯一所知的，便是在鞋舌上印有侃爷经典的College Dropout Bear。

2014年，阿迪达斯与侃爷正式对外宣布确认协作。

来到阿迪达斯的侃爷可以说是大放异彩，相继推出了Yeezy 750，350，950，350 v2，500，700，700 v2等抢手款式。Yeezy也从运动鞋范畴，逐步吸引了时髦圈的目光。例如Yeezy 750，9000双鞋子一经上市，十分钟后就被抢购一空，之后的转手价格更是打破天价。

在火爆的销量之外，来到阿迪达斯的侃爷也没忘了他的「初心」。那便是做出“归于未来的球鞋”，在如下的几个鞋款规划中，都得以体现了其独到的细节。

比方Yeezy Boost 750。这是阿迪达斯推出的首款Yeezy运动鞋，有心的朋友不难发现，其鞋型的构思来自澳大利亚的知名品牌UGG。

再比方Yeezy 350系列，许多人说丑得像鲶鱼，但初代的350即便过了十年时间，价格也没有丝毫改变，并且被玩鞋人视为球鞋中的异类和神鞋。

Yeezy 950则保持着Yeezy最高的出价格格。其作战靴规划的大胆风格，在争议之余，也成为了诸多小众球鞋爱好者的心头大好。

被说唱耽搁的营销天才

侃爷不但是音乐上的怪才，一起也完全可以被称作出售天才。「椰子鞋」的火爆，与他的成功的营销战略有极大的联系。

他最大的优势，便是利用了产品数量有限的特点，在出售前对产品进行大肆宣传，产品一经上线便会出售一空，「饥饿营销」可谓屡试不爽。并且对经销商而言，「饥饿营销」也使得他们可以在球鞋出售后，以三倍乃至更高的零价格格进行再专硕，从消费者那里更多获利，

据时髦运动鞋博客High Snobiety和运动鞋经销商数据库Campless查询显示，2015年，Yeezy Boost 750 Triple Black运动鞋在eBay上的转价格格最高，均匀为1,876美元。侃爷和阿迪达斯的Yeezy系列，也占有了前20大最有价值运动鞋广告中的6个。

但这两年，情况也有了小小的变化，「饥饿营销」的手法，不再像以前那么吃香了。高价炒作的方式，让这款产品逐步远离群众，消费者的品牌忠诚度不增反降的现实，也让阿迪达斯重新考虑这一营销战略的正确性。例如Yeezy 350 V2的发布就标明，阿迪达斯开端将注意力重新转移回了群众商场。按照侃爷的话说，便是：

”让每个想要得到Yeezys的人，都会得到一双归于自己的Yeezys。“

此外，侃爷也是交际媒体炒作的大师，每一款新鞋出售之时，侃爷都把自己明星亲友团的号召力，发挥到了极致。

比方，侃爷的妻子金-卡戴珊，便是他炒作Yeezy season 6的核心人物。她身穿戴新系列服装的相片，其实都是”故意“被媒体拍到的。而相片被曝光之后，侃爷又马上招募了一系列交际媒体名人，并让他们穿戴和卡戴珊相同的衣服，重现了被狗仔队拍到的相片。让这些相片在交际媒体上，再构成二次传达。

这样在交际媒体上一波接一波的宣传攻势，让该款Yeezy在发布一周后，于平台上的搜索需求较前一周激增了45%。这种直接针对消费者的广告战略，不只节省了营销费用，并且也是将他的产品面向群众的一种方式。

不论你是爱他还是恨他，你都必须供认，现在的侃爷现已和迈克尔·乔丹相同，成为了运动鞋业中最有影响力的人物之一。直到2019年，侃爷仍然在不断的带给咱们新的视觉冲击，一切玩鞋人也都在翘首以盼，下一代的Yeezy，又能给人带来怎样的惊喜。