Lanvin新任CEO访沪详解复星时代的品牌复兴之路

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月14日

据安福相册获悉，　Lanvin（朗凡），这个诞生于时髦之都法国巴黎的老牌高档时装屋，被很多人视为是法国文化遗产和时髦前史的一部分。可惜的是，近些年来这位“贵族”走起了下坡路，过得有些落魄。而2018年头复星控股收买Lanvin后，公司动作一再，办理层换血、新任规划师到位、新秀举办，Lanvin似已踏上复兴之路。

近来，Lanvin新任CEO Jean-Philippe Hecquet到访上海。5月10日，Hecquet与媒体进行了交流。上一年8月，Hecquet被正式录用为Lanvin CEO，此前他在山东如意集团收买的另一家法国时髦公司SMCP旗下的核心品牌Sandro担任全球CEO，并曾在法国奢华品集团LVMH担任要职，已具有20多年奢华品职业从业经验。

Hecquet在采访中表明：“的确，Lanvin过去阅历了一段比较复杂以及困难的时期，但咱们更多的仍是将眼光放到未来。而且，Lanvin现在比过去任何时候都对未来有更多信心，因为咱们有一个很好的投资人和战略伙伴——复星来支撑品牌复兴，别的咱们现已从头制订了一个十分明晰的开展规划，新的构思总监也现已到位，信任这些都将协助Lanvin的回归。”

尽管具有深沉的前史沉积，但在快速更迭的时髦商场，Lanvin能否打好这场“翻身仗”还有待商场和时刻来查验。

押注年轻构思总监

据安福相册了解，　Lanvin诞生于1889年，至今已有130年前史，比大大都奢华品牌都要长远，一度是法国时髦的代名词。Lanvin现在产品系列包含服饰、鞋履、配饰与包袋等。

在绵长的开展过程中，Lanvin也阅历过不少曲折，先后阅历了几次收买。2001年9月，台湾女商人王效兰收买了Lanvin的大部分股权，随后她约请规划师Alber Elbaz加盟。Lanvin得以重振，在2012年达到销量巅峰，但随后公司又开端走下坡路。2015年，Alber Elbaz的离开加剧了Lanvin的窘境，2016年公司更是出现了初次亏本。随后，该品牌两度更换构思总监，并进行了许多严重改革，但难抑颓势。

而奢华品牌复苏离不开CEO与构思总监的默契配合，Gucci CEO Marco Bizzarri和构思总监Alessandro Michele就共同打造了Gucci的"回春传奇"。与Gucci类似的是，Lanvin的复兴之路也将由两位新搭档领衔。他们又能否复制Gucci的复苏传奇，从头找回顾客？

此次，Lanvin终究没有挑选从头找回明星构思总监Alber Elbaz，而是将赌注下在了年轻规划师Bruno Sialelli身上。年仅31岁的Sialelli此前在LVMH旗下品牌Loewe担任男装规划师，也曾在Balenciaga担任女装季前系列规划师，并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作阅历。

Sialell从规划师正式转变为构思总监，相比前者，后者在规划之外，还要带领团队，为整个品牌制定共同而明晰的构思方向，将老牌进行创新。

关于为何没有挑选更为有经验的规划师，Hecquet向《每日经济新闻》记者解释称：“首要Lanvin现在需求的是一个能够真实理解Lanvin DNA的构思总监，而Sialell能够做到这一点；其次，咱们并不想新的构思总监背面有着太多品牌的印记，咱们期望是一个年轻新鲜的构思总监，让他输出的规划更多的与Lanvin挂钩，而不只是与规划师本人的名字来挂钩；别的，Sialell在构思、规划、领导力等方面都有自身的优势，这是咱们所需求的。”

不过，据悉，Sialell和老东家Loewe陷入了竞业禁止官司，相关听证会将于6月14日举办。

事实上，因为Alber Elbaz在Lanvin期间的著作十分家喻户晓，仍有众多Lanvin的忠实顾客期盼着他的回归。

可是现在看来，过去的终究是过去了。“Alber Elbaz的确为Lanvin付出了很多，也曾经为这个品牌发明了一个十分光辉的华章。”Hecquet表明，“可是时髦职业开展是很快的，十年前受欢迎的东西，或许现在就变了，所以最重要的是为这个时期的品牌找到一个最合适它、能带它走向成功的规划师。咱们信任Sialell肯定会用他自己的方法和规划理念为Lanvin书写一个全新的华章。”

加强配饰品类

据安福相册了解，本年2月27日，在巴黎修建于十三世纪的克鲁尼博物馆里，Sialell现已发布了他就任Lanvin构思总监后的第一季著作。

构思总监的变更，必定带来风格的更新，Lanvin未来会走什么路？Hecquet通知记者，裁缝方面，Lanvin的定位和DNA是不会变的，会继续从取舍、质感、面料等方面展现它的奢华时髦风格，但会在配饰方面等做更多风趣的尝试。

能够看出的是，Lanvin此次秀款中大幅提高了鞋包、配饰的份额，这也透露出在品牌复兴的一起，增强商业化现已成为Lanvin的重要考量。要知道，尽管裁缝是许多时装屋的核心，手袋等配饰才是它们的现金奶牛。这就要求Lanvin不仅要从规划上提升产品吸引力，还要将关注点放在品牌经营方法的改善，包含产品线、途径策略、商场布局等的调整。

Hecquet 坦言：“配饰会成为Lanvin的要点方向，其份额未来或许会占到Lanvin销售额的一半，这是一个方针。为此，现在Lanvin正在安排一支专心于打造鞋包配饰的团队。”他表明，这也是挑选Sialell成为Lanvin新构思总监的原因之一，Sialell不仅是单单规划一件衣服或者裤子而是整个造型，他在配饰方面十分有造诣。

此外，Hecquet透露："我国商场将会是Lanvin未来的要点商场之一，而且会采用本乡化的方法来跟我国顾客沟通。"

具体来说，我国会是Lanvin在未来几年新增零售店最多的国家之一，现在计划本年到明年在上海开设两家新店，在香港的K11开设一家新的旗舰店。“Lanvin会经过新的概念店作为产品形象输出的重要途径。而在线上途径方面，咱们也会更加重视品牌的数字化，在交际媒体以及电商方面进行内容输出，这是与我国顾客沟通的一个十分重要的途径。未来，咱们或许也会跟我国本乡强壮的电商企业进行一些协作。本年咱们还将在上海复星艺术中心举办一个展览，全面向顾客展现Lanvin130年的前史和新的形象。”Hecquet说道。

问及对Lanvin的愿景，Hecquet表明：“咱们肯定期望Lanvin从头回到世界一线奢华品阵营之中。一旦品牌从头建立起来，它的商业齿轮也会天然滚动起来。”

但品牌复苏需求的正是时刻和耐性。Hecquet也谈道，Bruno2月份的秀款，真实进店要比及7-9月，半年时刻现已过去，而很多买手会等待品牌体现稳定了才大量收买，而不是只看一季产品的情况。“因此，从财政体现上来说，Lanvin的复兴，还需求一些时刻，这应该能反映在Lanvin2020年的成绩单上。

复星年代的Lanvin

关于Lanvin来说，其还面临的一个问题是怎么与资本同处。2018年2月，复星宣布成为Lanvin的控股股东，王效兰和另一股东Ralph Bartel将保留少数股权。随后，复星时髦集团董事会主席程云顶替王效兰出任Lanvin总裁一职，接着又录用了新的CEO和构思总监。复星世界2018年年报显现，复星集团持有Lanvin65.6%的股权。

而复星对时髦工业早有着明晰的野心与布局，此前以财政投资者的身份入股了一些时髦品牌，包含意大利高端男装品牌Caruso、美国高端女装品牌St. John、德国快时髦品牌Tom Tailor。2017年，复星经过增资，成为了St. John与Caruso的控股股东。2018年，又相继控股收买了Lanvin与奥地利高端内衣品牌Wolford。

2017年底，复星还成立了复星时髦集团，上述品牌皆为其旗下品牌。本年2月，复星时髦集团成立了复星时髦品牌办理公司，为致力于在大中华商场拓宽业务的品牌供给服务。

关于复星这个时髦职业新人的投后办理能力，此前外界不乏质疑，因此此次能否重振占据其时髦业务战略地位的Lanvin，关于复星无疑至关重要。

Hecquet也表明，Lanvin能不能重振，其实很大程度上也取决于与我国投资人之间的这段协作关系是否成功。"复星是很好的投资人，也是很好的战略伙伴，给Lanvin供给了包含资金在内的各方面支撑。比方，Lanvin期望加速在我国商场开展，因此复星对我国商场的了解以及在本地的资源将大有裨益。"

依据Hecquet介绍，Lanvin的我国业务会和复星时髦品牌办理公司协作进行，比方Lanvin在我国的途径拓宽、专业人员招聘等两边都会协作完结。可是，构思、品牌形象等方面则以总部为主，以保证全球统一性。

据安福相册报道，近年来，中资对欧美奢华品牌的兴趣显著上升，一再出手“海淘”抢救陷入困境的品牌，但许多品牌的解救行动终究事与愿违。对此，Hecquet主张，首要，我国投资者一定要做好心理准备，一个奢华品牌的复苏需求很多资金和资源的投入；其次，一个奢华品品牌的复苏一定是需求时刻的，这就要求投资者具有满足的耐性去扶持它；第三，投资者要和品牌一起建立一个十分明晰的、两边都认可的开展战略，而且找到强壮的规划力气；最终也是最重要的是，我国企业收买海外品牌，其实是两种文化的交融，这就要求两边有必要保持十分频频的沟通，像一个团队那样去工作。

近年来，时髦职业节奏加速，各奢华品牌进行了重组洗牌，这无疑给传统奢华时髦品牌的复兴增添了难度。在Hecquet看来，的确，现在全球时髦职业十分显着的一个变化是，顾客对品牌的忠诚度降低了，对logo越来越不敏感了。而且顾客的需求变化也越来越快，期望更多新品上架，期望看秀后能马上买到产品。这都给时髦职业带来了不小的应战，因为关于奢华品来说，它的整个生产流程是需求时刻的，而如果跟不上顾客的速度，他们就或许转投其他品牌。

因此，Lanvin能否重现旧日光辉，新控股股东复星或许仍然需求等待较长一段时刻才干有答案。