维密业绩日益消沉 年度内衣秀或停办

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月14日

据安福相册报道，在周五L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价创下2010年1月来9年新低后，该公司首席执行官Les Wexner 总算亲口承认，需求对集团旗下美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)举世闻名的年度内衣秀从头考虑。

在Les Wexner 向全体雇员的揭露信中，这位美国零售业巨擘表明，时髦业是改动的职业，公司必须进化和改动才干生长，在这样思维下，公司决定要从头考虑传统的Victorias Secret Fashion Show。

Les Wexner 称，信任电视网络直播的形式现已不适合维密秀，在今年以及今后，公司将专注开发令人兴奋、充满活力的内容，以及一种全新形式的活动传递给公司的客户。

在揭露信中，Les Wexner 对传统的维密秀大加赞扬，认为它改动了时髦和文娱交融，也是维密品牌建设的关键。他表明，维密品牌新任首席执行官John Mehas 现已和团队着手重塑品牌。

据安福相册了解，时髦职业研讨咨询出资组织No Agency 分析师唐小唐表明，不意外传统维密秀的“逝世”，该分析师及其创立的组织是全球最早呼吁美国内衣品牌撤销年度内衣秀的分析师和组织。他表明，维密曩昔两年遭受品牌传统价值观和产品方面两层的逆势调整，在交际媒体兴旺和年轻一代，尤其是年轻一代女性独立、平等观念日益强壮的网络时代，维密的复兴，必须从重塑价值观开端，而重塑价值观的最大决计就是需求停办传统的内衣秀。

唐小唐和Jefferies 分析师Randal Konik 是曩昔两年L Brands Inc. 两大最大的“唱空者”，后者甚至给予L Brands Inc. 全华尔街16美元的最低目标价，唐小唐给予该公司的目标价亦仅有18美元。

除遭受两大“空头”分析师激烈批评，VS 的价值观和“性感”产品相同遭受交际媒体和大量草创品牌的打击，甚至有品牌不吝金钱，在《安福相册报》宣布揭露信，批评该品牌及品牌管理层。

周五，受外围要素影响，L Brands Inc. 最低报23.15美元，改写9年新低，该公司在2015年末曾创下近100美元的前史最高价，可是2016年4月底，该美国宣布停止5亿美元的泳装事务后，迅速走入断崖形式。

据安福相册得悉，2017年，VS 将内衣秀搬入中国上海，试图大兴中国市场更是成为滑铁卢之战。上海内衣秀遭受巨大的风云，约请的多位明星未能成行，其中国天使奚梦瑶更是在T台摔跤，而该摔跤事件更是彻底掩盖了内衣秀本身的新闻和声响，让2017年的维密内衣秀成为方面声响最多的一届。不过，VS 令人震惊地在随后启用奚梦瑶作为中国市场代言人。

希望凭借中国市场举办内衣秀打开全球最重要消费市场局势的VS 的如意算盘终究未能打响，在日益低迷的声誉和顾客对该品牌“名不虚传”的恶感下， L Brands Inc. 去年推翻直营中国市场初期的豪掷巨资，不吝让零售地产商违约拿店，在首要城市开大店的形式，终究在上海、成都、北京的巨大开店声势后，选择小店形式。

VS 最近的一些“认错”改动还包括在3月份宣布康复泳装事务，可是No Agency 分析师唐小唐表明，泳装事务仅仅是个象征，是VS 向外界表态品牌源于做出改动的姿势性举措，泳装事务短期内不会对VS 现有事务有任何直接影响，而VS 的首要问题亦不在泳装事务。而VS 泳装事务仅限在线，且产品数量有限。

除此之外，L Brands Inc. 的月度数据更新现已彻底停止，自发布1月份数据后，再未更新。此前每月初，L Brands Inc. 公布月度数据，VS 的同店出售体现总会成为公司股价的“打桩机”，曩昔三年，VS 的同店出售，尤其是实体店体现稀有正面体现。

另一项严重举措，VS 从上财年开端，现已发动关店形式。实体生意之差使L Brands Inc. 决定在今年内封闭53家VS 北美门店，超过近年年均关店数量(15店)的三倍，管理层在3月初的年度成绩谈论中表明根据VS 的后退，“与前史水平相比，咱们现已大幅削减了该事务的资本投入”。