李维斯看好电商渠道 推定制款天猫销售大涨89%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月27日

牛仔裤巨子李维斯在纽约证券交易所上市首日大涨31.82%，至22.41美元。阅历私有化退市后再度上市，间隔这家百年老店初次上市已过去34年。李维斯在招股说明书中要点提及了电商渠道，称尽管目前收入占比仅为4%，但潜力巨大。“牛仔裤开山祖师”关于电商渠道的注重和投入，也反映在其天猫旗舰店的动作上。

今年1月1日，李维斯我国官宣蔡徐坤为其品牌代言人。18天后，李维斯参与天猫超级品牌日，初次推出了定制玩法，将蔡徐坤的特别剪辑版音乐纪录片藏在定制图画中，形印在夹克上。用户用手机淘宝AR buy扫描图画，就能看到蔡徐坤从未公开的独家纪录片。这一定制化项目从图画定制到商品最终上线，仅用了2周。此前，李维斯从全球订购到上线出售需要近半年时刻。

新玩法带来的新效应是：品牌新增粉丝数到达了2018年双11期间的2.5倍。粉丝数的增长很快发生购买效应，在“三八节”这一首要针对女性用户的节日活动中，李维斯作为男性用户占比更多的品牌，当天出售同比大涨了89%。

作为李维斯在我国首要的第三方线上出售渠道，天猫已经成为其占领我国市场最首要的力量。但关于持续求新的李维斯而言，怎么更好地发掘我国用户尤其是年青用户的细分需求，精确地洞悉牛仔休闲类服饰的趋势，深度运营目标人群，是其更期望借助天猫的渠道力量能到达的。

天猫给出的建议是，面向18至24岁的年青用户，推出定制产品，让年青一族对李维斯的认识不再仅是“专业服饰”品牌，而是懂时髦、引领盛行文明和生活方式的品牌。天猫拥有巨大的消费大数据，一方面能让李维斯更好地了解到年青用户的行为和需求，另一方面数字化营销工具让其在近期敏捷吸引了大批新粉丝——这也正是最有价值的高潜用户。

除了李维斯，也来越多的国外品牌在通过和天猫的深度协作，发掘电商渠道的潜力。据了解，接下来李维斯和天猫将继续在年青用户的需求发掘和定制产品上有进一步的协作，且有可能跨出大众形象里最有优势的牛仔品类，延伸到其他休闲服饰品类。