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PUMA财年净利润暴涨近四成，鞋类销售首破20亿欧元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月18日

当地时间2月14日，运动品牌PUMA发布2018财年第四季度财报。


据莆田运动鞋了解，到2018年12月底的三个月内，所有地区和产品部分均完成双位数增加，推动全球出售额同比上涨17.9%至12.2亿欧元，超越分析师预估的11.7亿欧元。除掉汇率影响，这一增幅可达20%。

期内，公司净赢利从上年同期的220万欧元跃升至1570万欧元，增幅超越600%。毛利率则稳定在47.1%，同比根本相等。经营赢利为3800万欧元，低于预期的3900万欧元。

据莆田运动鞋报导，2018年，PUMA品牌创建70周年，这家运动潮牌的年度成绩再创新高——全年出售额同比增加12.4%至46亿欧元，鞋类成绩首次打破20亿欧元大关，净赢利增加38%至1.87亿欧元。

自2013年，首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)就任以来，公司成绩持续增加。2016和2017财年，PUMA的出售额分别为36亿欧元和40.3亿欧元。如今，财年成绩再创历史纪录。

上一财季发布时，PUMA鞋类增速有所减缓。由此，首席执行官比约恩·古尔登对运动鞋商场预期保持慎重，他以为，“运动鞋热潮正在放缓。”

但从第四季度的数据看，服装和鞋类出售均表现微弱，分别增加28.6%和17.4%。其中，RS-X和Cali系列运动鞋遭到商场欢迎。

区域商场方面，亚太地区以39%的出售增加率遥遥领先，其次是美洲，增幅为17%。首席执行官比约恩·古尔登特别提到，“没有看到中国经济增加放平缓需求降温的痕迹，越来越多中国顾客购买国际品牌。”

尽管成绩数据亮眼，但财报发布后，公司股价一度跌落超越6%。原因在于，2019年出售预期未能到达资本商场的希望。

据莆田运动鞋得悉，财报显示，该公司预估2019年出售将放缓，经汇率调整后，出售额增幅估计约为10%，经营赢利处在3.95亿至4.15亿欧元之间，低于4.3亿欧元的分析师平均预期。

实际上，一年前，PUMA同样预测2018年出售额增加10%，但随后逐步上调全年方针。

随着欧洲大本营的成绩增加放缓，美洲板块潜力明显，PUMA方案以树立第二总部的方法深耕美洲商场。北美总部建设完成后，PUMA会将位于波士顿和韦斯特福德的两家分公司兼并，进一步统筹北美商场资源。

作为PUMA在北美商场的重要竞赛者，Under Armour刚刚发布2018财年成绩，全年出售额同比增加4.2%至51.9亿美元——这个数字约合46亿欧元，与PUMA的出售额根本相等。

能够预见，在耐克和阿迪达斯之后，Under Armour与PUMA将继续为老三的方位打开激烈竞赛。




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