另眼看服装丨山东如意收购Bagir推迟 Burberry广告失利

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

2019年的榜首个星期一，新年榜首周国内外服装界又发生了哪些大事情?我国服装网带我们一览国内外服装界动静。

国内大事情：1月1日~1月6日

韩都衣舍联名前Gucci规划师 推出4万元天价涂鸦面罩?

据安福家园了解，　韩都衣舍官方旗舰店上架了一款标价39999元的蓝牙面罩音箱。这款可谓“天价”的音箱，是韩都衣舍与前Gucci规划师共同推出的HSPM新年限定系列中的概念产品。虽然这款产品的定位是面罩+音箱，可是根据品牌官方给出的提示，产品太重并不适合佩带，更像是造型独特的“赛博格”工艺品。这种中看不中用的“奇葩”奢华品，确实是Gucci的一贯套路。除了这款概念产品，HSPM新年限定系列一起推出了一系列裁缝。作为HSPM规划师联名的第二季，规划师创造性地引入了“涂鸦赛博格”的规划概念，兼容了对于艺术质量的追求以及意式风情的休闲随性。

安福家园：韩都衣舍靠着淘宝网店发家，其产品一向给人以快时尚、平价的形象，不过近几年跟着线上线下融合的新零售的开展，包含韩都衣舍在内很多淘品牌走上了迅猛开展的道路。与前Gucci规划师推出联名系列，不难看出，站稳脚跟的韩都衣舍已在品牌升级这条路上再接再励前进了。这并不是寒韩都衣舍榜初次与该规划师协作，连续长期的协作，韩都衣舍的品牌实力可见一斑。联名系列的高定价，有利于提高韩都衣舍产品全体价格区间和产品风格，吸引更高端的消费人群。本次联名系列中的天价面罩音箱，虽然无甚用途，颇有“娱乐至死”的意味，却将产品上升至艺术品的高度，有利于品牌未来的全体形象定位。

步森战略出资麦考利 欲借其拓宽服装途径

1月2日晚间，步森发布布告，回复了深交所关于对麦考利停止重组改为战略出资的询问。对于变更原因，步森在布告中表明，考虑重大资产重组事项审核周期较长，一起存在较大的不确定性，不利于公司与麦考利赶快构成协作，也无法于短期内完善上市公司在新零售、新链融范畴的布局。布告还指出，麦考利现在已初步构成以“京东无界零售”概念为中心，以“批发+零售”、“线上+线下”为支撑的崭新事务模式，凭借运营商、京东的品牌实力，发挥本身线下运营优势。步森希望赶快与麦考利公司构成协作关系，凭借麦考利在“京东之家”和“京东专卖店”等项目上的运营优势，进一步拓宽公司服装产品的出售途径。所以步森决定放弃收买麦考利公司，转为战略出资。

据悉，麦考利是国内大型通讯类产品连锁企业之一，先后与电信运营商、各大品牌手机运营厂商到达战略协作伙伴关系。2017年，公司开端向“新零售”服务商转型。

安福家园：因为线上线下出售壁垒被打破、外来品牌瓜分本乡商场份额等等诸多原因，传统服装品牌的道路越来越难走，转型在所难免。服装品牌转型往往从两大模块下手，一是产品规划和定位，二是出售途径。步森为加紧布局线上线下新零售，对麦考利从收买重组转为战略出资，能够看出其正急切渴望品牌成绩提高。1月3日晚，步森就近日2240万股公司股票被司法拍卖发布布告，联络上一年11月步森股份大幅跌落，能够猜想公司或已出现财政危机，亟需开拓出售途径提振成绩，这大概就是步森急于与麦考利协作的深层原因。

尚未获政府同意 山东满意收买Bagir完结时将推至5月底

2017年11月，我国山东满意出资控股集团(以下简称“山东满意”)将以1650万美元的价格收买创新裁缝规划制作和供货商 Bagir 扩展发行后 54%的股本，成为后者的榜首大股东。时隔一年，2018年年底，Bagir 宣告与山东满意的这笔买卖获得我国政府同意的时刻比原先设想的要长，因而该买卖的估计完结时刻将推延至2019年5月30日，届时山东满意将支付买卖所需的剩下1320万美元现金。

安福家园：在曩昔的三年里，山东满意现已进行了总金额超越40亿美元的海外收买，收买对象包含法国时尚集团SMCP，瑞士奢华品品牌Bally，纤维面料商LYCRA莱卡，英国风衣品牌Aquascutum等。而在刚刚曩昔的11月，集团董事长邱亚夫表明将怠慢收买步伐，转而把重心放到旗下品牌矩阵上，方针用5年时刻盘活已收买的事务。此次收买Bagir被推延，并没有让山东满意的决心收到打击，不过，作为怠慢收买步伐前最后一个被收买的品牌，这一插曲让这次收买更加充溢等待。

线上自营旗舰店开业 探路者童装事务“折返跑”

1月3日，探路者在官方微信大众号宣告，探路者童装线上天猫旗舰店于2018年12月29日开业。探路者童装天猫旗舰店是探路者集团旗下原创规划的童装品牌。此前，探路者将旗下儿童品牌授权给派克兰帝，但并未到达预期方针，2017年底探路者回收童装事务授权。探路者在微信公号中表明，此次探路者童装旗舰店开业也证明了探路者集团对此块事务的重视与决心，探路者天猫旗舰店现由探路者集团全权负责。在业内人士看来，探路者集团回收授权自营童装，也释放了将进一步回归服装主业的信号。但在剧烈的童装商场竞争下，探路者童装事务要想迎头赶上，是一个不小的应战。眼下，探路者的重要课题之一，是在童装试错中失掉的开展时刻怎么弥补回来。

安福家园：二胎方针的敞开，让童装商场高速开展。作为国内户外品牌上市榜首股，2014年，探路者推出童装品牌TOREAD kids。可是从创始之初，品牌的运营就交由第三方负责，探路者此刻从头回收运营权在童装范畴已不具有优势。纵观耐克、阿迪达斯、安踏、361度以及特步等品牌，均发力童装事务，且安踏的童装事务已成为集团成绩新的增长点。不过，亡羊补牢为时不晚，但未来探路者怎么在童装商场的红海中突围，还要看其对童装事务的具体规划。

世界大事情：1月1日~1月6日

UA收到前高管一纸诉讼 索赔235万美元

最近，Under Armour安德玛前任全球门店开展副总裁托马斯·沃尔什(Thomas Walsh)在美国巴尔的摩巡回法院提申述讼，宣称自己此前俄然遭到辞退，而且原因不明。为此，他向前雇主提出总计235.5万美元的索赔要求。据称，这笔赔偿款中包含该公司早前许诺但未实现的价值78.5万美元股票奖励，以及遭到不明辞退的损害索赔。托马斯·沃尔什最早在2018年11月28日，向法院提出诉讼。他表明，自己在2018年8月份“俄然被辞退”，事前没有收到任何告诉以及书面理由。

安福家园：2017年11月，成绩低迷之时，安德玛曾宣告一项本钱达2亿美元的重组方案。除了对事务进行“减肥”，抛离一些成绩功率不高的品类之外，公司还将进行规划不小的裁人，估计将在2019年3月前裁人约400人。因而，2018年安德玛的新闻关键词简直能够总结为裁人、人事变动、股价动摇等等，即使10月底安德玛发布三季度利好财报，使得股价一度飙升28%，都难以挽回集团颓势。根据公开音讯报道，安德玛内部工作环境遭到质疑，公司高层运用公司信用卡进行不当消费，办理层的迂腐使得公司成绩低迷连带着股价也难以提振。然而辞退集团高管并非易事，背后牵涉的利益足以让公司脱层皮，此前集团对裁人遣散费开支预估为约1000万美元，现在估计与此相关的重组本钱在2亿至2.2亿美元之间，高于此前估计的1.9亿至2.1亿美元，再联络此次申述事情，能够预见，未来短期内，人事变动仍将是Under Armour的一大话题。

MK正式收买完结Versace 更名为Capri控股

美国奢华品集团Michael Kors对意大利奢华品牌Versace的收买现已完结，并正式更名为Capri控股，1月2日开端集团股票买卖代码改为CPRI。Michael Kors集团——如今的Capri——于2018年9月25日宣告以21.2亿美元(约145.7亿元人民币)的价格收买Versace，此前其于2017年以12亿美元的价格收买英国奢华鞋履品牌Jimmy Choo，开启了收买和时尚品牌集团化的道路。据介绍，“Capri”这个姓名的灵感来源于意大利奢华旅行海岛Capri。

安福家园：一年多前，Michael Kors刚刚收买Jimmy Choo，集团的成绩即在2018财年大幅攀升。此番收买Versace完结并更名的行为像是给集团开启新篇章，一起对已收买品牌进行整合。Capri集团预测收买Versace将协助集团的营收增长至8亿美元，Versace品牌营收提高至2亿美元，而大部分营收将来自于Michael Kors品牌。不过，收买简单，盘活却难， 怎么让Versace称为集团的肱骨之臣，还需要靠后期的办理、规划和品牌运营。

Columbia收买我国合资公司剩下股份 更好掌控我国商场

1月3日哥伦比亚公司宣告，完结原方案1日完结的哥伦比亚运动服装公司与我国合资公司，邃古资源剩下40%股权的收买。此次收买于上一年4月发布，但需经监管机构同意。该合资企业于2014年1月1日开端运营，总部设在上海。哥伦比亚运动服装公司具有60%的事务，而我国合资公司具有40%的股份，其自负赢利和亏损的份额附近。邃古资源在港澳和国内商场具有包含Nike、adidas和New Balance等运动品牌的特许运营店在内的250个零售点。哥伦比亚品牌未来的方案包含持续出资在我国的开展，以及扩展直接和经销商运营的零售点。哥伦比亚打算维持现有的办理团队，员工，经销商和分销网络，协助哥伦比亚品牌在我国开展。

安福家园：我国商场逐渐成为海外奢华品牌及运动品牌的一块大蛋糕。我国现在虽然有探路者等本乡户外用品品牌，可是这块商场依旧留有开展余地，专心于户外运动的Columbia自然不会忽视这块新商场。Columbia在曩昔的一年里成绩向好，可是我国商场却不景气。此次收买股权自营能够看作是Columbia攻占我国商场的榜首步，第二步则是Columbia于2018年12月宣告录用John Soh为集团副总裁兼我国商场总经理，全面掌管我国事务。这项人事变动将于2019年2月中旬正式生效，即我国阴历新年之后，看来2019年， Columbia要全面发力我国商场了。

规划师品牌Marc Jacobs被申述侵权 对方是美国摇滚乐队

日前，美国摇滚乐队Nirvana(涅槃乐队)申述美国著名规划师品牌Marc Jacobs，称品牌所用笑脸logo侵犯了乐队版权。指控文件指出，Nirvana已故主唱兼吉他手Kurt Cobain于1991年创造了标志性的笑脸logo，且“自1992年以来，Nirvana一向运用这一有版权保护的规划和logo来标明乐队的音乐。”文件中指出，在Marc Jacobs最新的Redux Grunge Collection系列中，部分单品的明显标志就是笑脸logo，而Marc Jacobs品牌方的侵权行为还不止于此。品牌现已开端运用更多的Nirvana乐队资源进行全面营销活动，如在广告中运用乐队歌曲的歌词、在品牌Tumblr官方账号上发布了一段“Smells Like Teen Spirit”小视频。在另外一则广告中，Marc Jacobs自己身穿一件涉嫌侵权的T恤，并附有Come As You Are配文——乐队1992年热门单曲的姓名。

安福家园：近日，法国奢华品牌 Cartier(卡地亚)企图阻挠新加坡典当行MoneyMax(银丰当)申请“love”字样商标保护，但新加坡法院在12月20日正式驳回了Cartier的这一恳求，一起表明：爱无处不在，“love”这个词不应该被一家公司分配。Marc Jacobs侵权案虽然与这起案子有出入，但却告诉我们一个现实，规划抄袭与否的界定是一个略显模糊的概念。此次被乐队申述侵权，Marc Jacob自己表明他只是在问候经典。究竟是问候仍是抄袭，Gucci近期的“艺术家此在”展览也对该类问题作探讨，意大利艺术家Maurizio Cattelan 认为，在这个所有全部都能被重复出产的年代，没有任何东西能真正保有“原创”的光环。

Burberry发布首个我国新年广告 股价暴跌

英国传统奢华品牌博伯利1月4号发布我国春节主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨扮演的新广告传递了我国阴历年“团圆”的主题，广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。上述广告是英国品牌初次发布的浓郁我国氛围的我国主题广告，构思方面适当保存，亦毫无亮点，不过在此前多个品牌充溢争议的我国主题宣扬中，保存可能现已是品牌争夺我国商场的上上策。广告片中，赵薇、周冬雨疑似扮演姐妹，人物安排是陈旧的“方案生育”评论，未能领会全新的“二孩”方针，虽然人物关系企图体现天伦之乐，但人物表情依然十分“英国”。整个广告构思毫无疑问是企图投合我国商场，可是效果显然并不抱负，广告片曝光后，即在我国社交媒体引起褒贬不一的评论，唯两位明星的“流量粉丝”努力企图保护赵薇、周冬雨形象。

安福家园：前有Balenciaga，后有D&G、Burberry，在中西文化的碰撞上，难有幸存者。世界一线品牌对我国商场凶相毕露已久，但张狂切分商场的一起，却依然抱残守缺。能够说，奢华品牌们对我国商场的规划配不上他们的野心。时尚头条网曾就D&G辱华事情发表看法，“从Balenciaga到D&G，再到Burberry错误地理解并输出我国文化，表面上看是“水土不服”，根本上仍是品牌态度的问题：他们始终如一地保持着傲慢且懒惰的态度。”。虽然Burberry的几张宣扬照片不足以变成“严重事故”，但洋品牌们应该从这几次事情中吸取教训，对于迅速崛起的我国商场，外来品牌仍是保持敬畏之心的好。