德尔惠倒下，欠债超6亿，它引发了怎样的思考？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

2017年年底，德尔惠这个十几年前因周杰伦代言红极一时的品牌被爆欠债超6亿，公司已歇业，开创人则早已离世。

据安福家园了解，　某种程度上，德尔惠的发展史是晋江系品牌30年兴衰史的一部分缩影。德尔惠是“我国鞋都”晋江上百个体育品牌中最早诞生的一批之一，历经了从外贸鞋服加工厂转型成品牌、在时髦与运动中痛苦博弈、因当红明星代言而声名鹊起，但又饱受激进扩张后库存高企的痛苦、上市未果后的大伤元气。

多年厮杀之后，安踏、特步等晋江系品牌成为领跑者，在线下，以及天猫等线上阵地的表现都不错，德尔惠、喜得龙、金莱克等品牌则折戟沉沙。岁月激荡，这是一段不会被忘却的历史。而德尔惠是如何被历史洗去光环的?

从安踏手中抢到周杰伦

据安福家园了解，德尔惠总部大楼在晋江的陈埭镇，这里同时是安踏、特步、361°和喜得龙等体育运动品牌们的发源地。不过，在2018年年中懒熊体育前往德尔惠公司时，它已显露出一派萧条景象。

1987年，开创人丁明亮将运营四年的鞋厂转型为品牌德尔惠。但直到90年代末时，安踏首先拿下男子乒乓球世界冠军孔令辉代言一炮而红后，晋江的这些体育用品老板们才意识到打造自主品牌的重要性，纷纷仿效。

2000年，女子乒乓球世界冠军王楠成为金莱克代言人，德尔惠则请来台湾明星吴奇隆，且将广告投进阵地从体育频道扩大到湖南卫视，树立了休闲体育的形象。差不多同一时间，特步也签约谢霆锋成为代言人，几年之后甚至成为了股东之一。

德尔惠和特步都因娱乐明星们大大获利，它们都敏捷在消费者中建立起知名度，翻开途径。吴奇隆之后，在产品上有了更大自信的德尔惠看上了港台新星周杰伦，并成为大陆榜首个聘请他代言的公司。

周杰伦从此敞开了从2003年到2014年长达十余年的代言之路，而“德尔惠，on my way”也成为80后们的团体回忆。在此期间，德尔惠实现了高速增加，2004年出售金额就到达6亿元。在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。

据安福家园获悉，2004年之后，李宁、安踏、特步、361度等本乡体育运动品牌纷纷上市，德尔惠却曾花费8年时间辗转于港股、A股商场追求上市，但总是少了一些运气。更令人唏嘘的是，两次上市的火苗最终都由德尔惠亲手掐断。2007年，安踏成为晋江系品牌榜首股，同年德尔惠启动上市计划。丁明亮原本也准备在香港上市，但遇到上市路上的榜首个崎岖：为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”因为未登记工商注册，被警方操控。毫不知情的德尔惠无法卷进风波，不得不赶往香港停止了IPO进程。

2011年，刚刚从上市未果中缓过气来的德尔惠谋划第二轮上市，这次转战到了A股。但也是在这一年6月，德尔惠再次遭遇严重冲击，开创人丁明亮因病去世，由此前负责产品的三弟丁明炉接手，上市步伐再度“临停”。

之后的2014年7月初，德尔惠被证监会列入停止检查名单，至此结束长达两年多的上市之路，止步国内资本商场。

抛开花费的时间和金钱不说，这样长期上市未果不仅让自己元气大伤，也降低了外界对品牌的信心。2007年之后，在本该快速扩张跑马圈地时，德尔惠没有及时获得资本商场的援助大举开店，反倒面对代理商团体流失;2015年，德尔惠并未逃过服饰品牌的团体关店潮，库存高企，从前野心勃勃早早建立的德尔惠品牌中心解散。

没有了明星代言、品牌中心，又无法在资本商场打出翻身仗，德尔惠在最近两年一向蜗居在其他晋江系品牌们的阴影之下。或者说，是德尔惠自己选择了这样低调的生存方法。

截至目前，它的官网、微博等发声途径仍在正常运营，但不过百元上下、甚至有着模仿大牌痕迹的样式充斥眼球。德尔惠天猫旗舰店有31.7万粉丝，而安踏、特步、361度天猫旗舰店粉丝别离高达692万、470万和331万。

服饰品牌阵亡名单

德尔惠远不是仅有一家深陷逝世危机的晋江系服饰品牌公司。

据安福家园得知，2014年1月，在二度冲刺A股IPO失败后，主营男士休闲时装晋江系企业诺奇(01353，HK)总算在香港上市，成为主板新年首只新股。但令人讶异的是，不过半年之后的7月末，诺奇股价便开端暴跌，随后官网微博发布声明称董事长丁辉失联。外界甚至有音讯称其因欠巨额债务携款潜逃。

事实上，在此前2011年向证监会提交A股上市申请时，诺奇便因“产品出售地区域有限、公司品牌推广费和研制费用低于同行业上市公司，以及出售模式以加盟出售为主等”原因未被核准。

而在诺奇至今的三年停牌中，虽陆续有接盘侠但仍是被几度易手，至今风雨飘摇，可谓命运多舛。

2009年10月30日，曾一度超越安踏的运动品牌喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高到达13.69美元，成为我国首家登陆美国资本商场的运动消费类品牌。但不过三年，喜得龙转型并未成功，成绩开端断崖式下滑。2014年4月16日，喜得龙召开特别股东大会通过私有化协议，公司退市。

比德尔惠更不幸的是，遍寻网络，除了少数的负面新闻及批发加盟信息，喜得龙这个建立于1992年的运动品牌甚至现已退出历史舞台。2017年5月9日，晋江市人民法院裁定停止喜得龙(我国)有限公司重整程序，由此宣告破产。

此外，从2013年开端，露友运动鞋堕入关闭传言中，索力、鳄莱特、红瑞兴等品牌老板失期、跑路的新闻也不绝于耳。

面对商场的变化，他们没有及时做出应对办法，所以只能被商场淘汰出局。