特步2018年业绩回归平稳 第四季销售维持中双位数增长

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

2018年已经翻篇，1月4日，特步国际率先发布2018财年第四季度成绩简报。

据安福家园了解，截至2018年12月31日的三个月内，这家本乡运动品牌坚持杰出的成绩增速，平均同店出售体现(按零售价值计算)较2017年同期坚持中双位数增加，与2018年第二及第三季度的增速相似。

同店出售数据，反映经营善于一年的实体店肆出售体现。

据安福家园获悉，此前的中期财报显示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店出售别离呈低双位数和中双位数增加。这是特步自2013年第一季度披露同店出售增加以来，五年内首次到达双位数增加，如今，特步的增速持续坚持平稳。

此外，第四季度，零售扣头坚持在7.5至8折的低水平，零售存货周转则坚持在约四个月的健康水平。

特步集团主席丁水波在成绩发布会上表明，2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。从过去一年的财报体现来看，品牌转型的作用已经显现。

根据2018财年中期成绩陈述，截至6月30日的半年内，特步集团全体营收同比增加18.1%至人民币27.29亿元，净利润上涨20.9%至3.75亿元，营收和净利双双获得不小的涨幅。

尔后的第三季度，同店出售额则同比获得中双位数增加，零售扣头坚持在7.5至8折的低水平，零售存货坚持在四个月的水平，公司成绩坚持增加势头。

与国内其它运动品牌不同，特步曾长时间定位运动时髦。随着运动市场兴起，顾客对运动用品的需求升级，2015年，特步开始从时髦转向专业运动，实施以跑步为主、时髦为辅的战略。为了配合转型，特步在产品和途径上进行改变。

据安福家园了解，2017年底的回购方案，是特步转型的最终一环。该公司表明，转型方案挨近结尾，大部分的途径、产品和店肆转型已经完成，回购前期的产品使得途径的产品款式和店肆形象更一致，全体符合特步新的运动品牌形象。

遭到零售途径变革的影响，2017财年，转型中的特步遭受成绩阵痛——全年营收同比下降5.2%至51.13亿元，净利润跌落22.7%至4.08亿元。

阵痛过后，特步2018财年全体成绩状况备受重视。因为途径体现好于预期，特步方面曾表明，根据2018年下半年以来订货会和分销商盈余才能改进，预期公司收入增速将提升。

这份检验特步转型作用的年度成绩单，将于2019年第一季度内对外发布。