达芙妮陷转型困局 入驻小程序难自救

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月07日

12月1日音讯，面临亏本危机的达芙妮一直在调整战略试图自救，近期又有新动作。有音讯称，近来达芙妮微信小程序商城已上线运营，现在在售品类包括各式鞋类及箱包等。

据《安福相册》了解，达芙妮近年来长期都陷于亏本、关店的低谷中。2018年半年报显现，达芙妮中期营业额23亿港元，同比下降17.3%，经营亏本4.9亿港元，亏本额同比扩大了138.6%。近几年财报数据显现，2015年、2016年、2017年三年该公司的亏本额别离为3.8亿港元，8.38亿港元，7.42亿港元。

另据安福相册数据显现，2017年，达芙妮中心品牌净关店1009间，由4598间锐减至3589间，其中直营店封闭943间，加盟店削减66间。2015年和2016年，该集团现已别离净关店805间和1030间。而最新的2018年中报发表，上半年净封闭出售点450间，预期全年关店规模会与前两年持平。

达芙妮“跌落神坛”的原因比较复杂。外因方面，互联网电商与国际品牌进入竞赛，都对其冲击较大;内因方面，女鞋行业的全体遇冷及其自身在规划、营销上的失利，也是形成其成绩大跌的首要原因。

据安福相册获悉，在成绩压力下，达芙妮也开端了一系列的革新。2016年，达芙妮参与制作了电视娱乐节目《蜜蜂少女队》，希望借此多元化达芙妮的商场推广活动，加深品牌形象。不过从效果看来，投资娱乐节目并未给达芙妮成绩增加亮色，数据显现，电视节目最后还丢失了2600万元。

紧接着达芙妮迎来了人事变动。上一年5月，达芙妮集团联合创办人张文仪之子张智凯一起兼任集团首席执行官集团主席。张智凯上任后，对达芙妮进行了一系列革新。比方换掉原本老旧的logo，找更具时尚感的外籍模特拍广告，弱化对“明星效应”的依赖等。

此后还曾与纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony联名协作规划，妄图变得时尚一些，但又在协作后期宣称不符合达芙妮形象定位。达芙妮执行董事张智乔曾表明，达芙妮没办法彻底成为一个时尚品牌，他的前史品牌价值仍是有性价比的大众女鞋，商场没办法彻底推翻。或许是汲取与Opening Ceremony协作的经验，今年秋天他们挑选与内地艺人及迪士尼联名协作。

另外达芙妮开端益发重新注重起电商。虽然二次起步较晚，达芙妮的电商依旧是一切业务中还在盈余的项目。据2017年成绩报告显现，由于电商业务的出售占比上升，达芙妮其他品牌业务的毛利率由59.0%微降至58.2%，可是与中心品牌形成的亏本相比，电商的盈余表现只能说是杯水车薪。

现在来看，达芙妮的转型效果收效甚微，此次入驻小程序，或许是想争夺微信的流量红利，以此挽救成绩。但如上所述，成绩大跌首要是因为达芙妮在产品规划、样式规划以及营销上都存在问题。中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表明，对达芙妮来说，其最关键的是产品没有跟上新生代的中心需求和诉求，没有对顾客作出快速反应。

也就是说发力线上并不能处理根本问题，达芙妮想要转型成功，有必要找准发力点，重新梳理自身的品牌形象与定位，不断创新满意顾客需求，才干不被商场筛选。