维密在中国市场加速扩张 首家香港旗舰店即将开业

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月16日

乘上香港零售复苏的“东风”，维密在我国商场加速扩张。

据莆田安福快讯，美国内衣品牌Victorias Secret维密于上一年接手已毕业的坐落香港铜锣湾京华中心的Forever 21旗舰店，用作品牌在香港的首家全品类旗舰店，计划在7月17日正式开业。

虽然维密早在2013年就进入香港商场，但仅限于出售香水、化妆袋、小型皮具及配饰等产品，未触及中心的内衣事务。

由维密授权的亚洲代理商ValiramGroup港澳执行总裁Khalid Rouissi早前解说称，我国女人与美国女人身段有所不同，直接将美国商场的内衣拿到亚洲出售恐怕不太适宜，且有出资者以为维密内衣与我国女人的需求不相契合。

事实上，在整个我国商场上，维密直到2016年才对产品进行调整并出售内衣产品，开端从我国代理商手中回收20余家门店的经营权并于同年入驻天猫旗舰店，现在品牌在天猫上的粉丝数量已高达203.3万。

天猫数据显现，维密品牌上一年双11成交额超上一年10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名。双11首发的2017维密上海大秀同款周边睡袍当日成交金额排名店铺第三。

除行将开业的香港旗舰店外，维密先后在上海、成都等地开店，上一年大秀前后品牌还在重庆、北京和姑苏新增了3家门店，而本年1月广州邃古汇的全品类门店也已经营。


维密于上一年3月加速进军我国商场，图为上海旗舰店开业

有剖析指出，维密于上一年3月高调进军我国反映出的是美国本乡商场饱，品牌急需为陷入阻滞的成绩拓荒新的增加点。

据时髦头条网数据，维密母公司L Brands第一季度业净赢利同比大跌49.5%至4750万美元，出售额则同比至增加7.8%至26.3亿美元，不及华尔街剖析师预期。

关于出售与盈余不同步的原因，L Brands的首席出资联系主管Amie Preston表明期内不得对不对内衣类别降价以吸引客流，导致赢利有所下滑，但该高管未泄漏具体的降价起伏。

不过出资银行Jefferies股票剖析师Randal Konik指出，持续地降价促销将进一步对L Brands的成绩产生负面影响，尤其是当这种减少本钱的行为蔓延至旗下少女品牌PINK时，商场需要感到警觉。

针对千禧一代消费者的PINK不管从营销宣扬还是产品定位都一度被视为L Brands的成绩增加动力，但最终一张“主力”也难逃降价厄运或显现其消费者正在大面积丢失。

对此，数据组织EBITED经过研讨标明维密降价也是无法之举。该组织对包含维密在内的全球80家内衣零售商剖析后发现，上一年有钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，内衬型胸衣则同比下降22%，全体而言传统型内衣销量大幅下滑。与之相反的是，新式无钢圈内衣同比增加18%和运动内衣增加27%。

对内衣制造商而言，这一趋势至关重要，因为无钢圈内衣的售价较商场均价廉价26%，且从出产来看因其使用的资料更少意味着本钱更低。当该类型的内衣遭到商场追捧时，这意味着维密的对手正以更低的价格快速抓获很多消费者。


香港零售职业重获增加，九龙仓置业上一年经营额增加24%至209亿港元

现在，维密将目光转向内衣商场没有进入成熟期的我国，或是出于本钱节约和避开本乡商场的剧烈竞争。

一方面，在我国商场出售可接近以维珍妮为代表的本地内衣代工厂，更重要的是，与西方已开端盛行运动休闲风不同，维密在尚处于起步阶段的我国仍有较大商场潜力。

据一份数据显现，2014年英国女人人均内衣消费额为884元，法国女人内衣消费占服装总支出20%。而同期我国女人内衣消费市额仅为200元，占服装总支出不到10%。从商场全体来看，Euromonitor组织猜测我国女人内衣商场零售价值本年将达250亿美元，是美国商场的两倍，并将在2020年增加至330亿美元。

而此刻盘下占据香港铜锣湾商圈的大型门店，维密明显也有着自己的计划。此前，Forever 21租约到期时正值香港零售见底的艰难期，据时髦头条网数据，品牌入驻该地段首年月租便高达1100万元，这以后租金每年加100万元，到2016年每月租金已涨至1380万元。

因为早前香港零售职业不景气，以九龙仓为代表的商铺租金开端下调，该集团旗下的另一高端商场年代广场未来5年租金也将下调15%。业内人士邓钜明坦言，内地游客锐减直接带来中心区租金跌落30%至40%。据音讯人士泄漏，维密从Forever 21手中拿下该门店时月租暴降至800多万港元，即均匀日租金要近30万。

令人意外的是，阅历三年低迷的香港零售业近来受奢侈品消费推进，开端逐步呈现回暖痕迹，从2017年3月开端，香港零售业总销货价值录得九连涨，增速亦逐步加速，本年五月持续录得双位数大涨，总销货额同比上涨12.9%至405亿港元。

据普华永道估计，香港 2018 年零售商场将持续向好，零售业在本年将有4%至6%增加，即约 4650 亿至 4800 亿元，全体趋势可望持续五年。

零售环境的改善对维密而言无疑是严重利好音讯，其香港首家旗舰店所在的铜锣湾地段因坐拥高级品牌聚集的年代广场一直是很多游客访港观光的首选购物地。

美股出资组织SeekingAlpha指出，L Brands将在本年内再在我国开设10家实体店，鉴于内地中产阶级消费力气的增强，集团加倍扩张我国商场的气势或连续至2019年。

还有剖析师表明，维密近年于我国频开大型旗舰店是为了强化在该商场中高端的定位，其产品在内地较欧美具有更高的溢价，这对深陷降价与成绩下滑窘境的维密而言，或许是一个新的转机。