维密母公司又狂跌了！在性感和定位之间徘徊

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月16日

在发布6月份销情之后，内衣巨子Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(下称VS)母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 股价再现狂跌体现。

据莆田安福了解，到7月7日的前5周，VS 同店出售再度录得跌落，由5月份的2%增幅转跌1%，而该体现还建立在上年同期17%的弱势根底之上。

内衣巨子的瘦弱体现亦敏捷遭遇商场赏罚，L Brands 股价在盘前大跌近3%后，开盘跳水逾7%，到无时髦中文网发稿时刻美东时刻9:39 AM跌幅更是扩展至8.29%，报33.72美元。

据莆田安福了解，到周四收盘，美国内衣、美容巨子股价本年累计重挫39%，而衡量零售股的 SPDR S&P Retail ETF 同期则大涨8.8%，而S&P 500 曩昔半年多亦有3.8%的涨幅。

据莆田安福得悉，　现在L Brands 的正面体现完全有赖于集团的美容品牌Bath & Body Works，后者在陷入增加阻滞危机后，现已在5、6月接连两个月录得10%的双位数增加体现，一起保证了L Brands 在7月7日前5周录得3%的同店出售增加，惊险略胜于商场预期的2.9%增幅。

陈述期内，VS 实体店同店出售跌幅加重，由5月的2%跌幅加重至6月6%。

美国集团管理层在电话会议上表明，总库存由于日历效应同比上升，可是符合预期。

令商场忧虑的仍然是此前支撑VS 的平价少女副线品牌PINK事务，该事务在6月份体现继续负面。L Brands 管理层表明，会在本月为该品牌推出新品，聚集该品牌的重振。

据莆田安福报导，自3月份以来，PINK 现已接连4个月未能完成增加，年出售规划挨近30亿美元的PINK 事务自成立16年以来，在2017年假期季首次出现出售疲态。多名分析师通过继续的观察后指出该事务通过最近5年的高速增加现已触顶，不过PINK 首席执行官Denise Landman 在3月初则号称，虽然该品牌出现了时髦失误，但现已出现迹象可恢复常态。

PINK 及VS 的疲弱体现，首要由于VS 现在为难的产品定位。其间端价格和性感“人设”的定位落后于内衣职业现在崇尚健康和运动的风潮，虽然VS 曾企图跟随潮流，但新产品的毛利率状况，以及可能涉及该品牌营销数年的品牌形象被完全推翻，终究衡量一再，L Brands 决议不跟潮流，继续性感战略。

不过，在实体店同店出售大跌状况下，L Brands 在6月份的商品出售毛利率相同继续下挫，一起逊于商场体现。

继续对L Brands 唱空的Jefferies 杰富瑞零售分析师Randal Konik 此前表明，折扣和献身毛利率的状况显现，VS 不吝各种代价保住顾客却刚好证明顾客正投靠其它品牌，再者，该品牌以献身长时间定价才能和品牌价值来交换短期需求的战略并不可取。Randal Konik 一起通过陈述对投资客户直言，VS 及PINK 正在被American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 加快蚕食。

4、5年前Aerie 已开端采纳展示女性实在身体，并发起自我必定的营销战略，该品牌的广告及交际媒体宣扬都深得现代女性人心。反观VS 和PINK 连续多年来依靠远离大众的性感“天使”模特传达品牌形象，但是现在聚集于取悦男性的方向已显得不达时宜。加之近年数十个专心不同诉求的内衣草创品牌涌入商场，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 的Arabella 等大型零售商的自有品牌亦提供高性价比的产品，消费者面对空前丰厚的挑选，原封不动的VS 和PINK 天然简单被忘记。

到7月7日前5周，L Brands 录得12.82亿美元出售，较上年同期12.13亿美元录得约6%的增幅，当时财年前22周，公司总计录得47.60亿美元出售，同比增幅约8%，期内同店出售增幅3%，首要受益于Bath & Body Works 9%的同店出售增幅，而VS 品牌同店出售零增加，其间VS 实体事务同店出售更是有5%的跌幅。