进口关税下降或致竞争加剧，拉夏贝尔突围靠价格战？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月05日

常言道，女人的衣柜中总缺一件衣服。跟着人们生活品质的进步，关于服饰衣帽等消费品的需求日益旺盛，也有商家瞄准商机。拉夏贝尔是一家在我国快速开展的多品牌时髦集团，从事规划、品牌推广和出售服饰产品，主营群众女人休闲服装，近年来更是异军突起销量拔尖，直至做到了A股和H股两地上市。然而，近来拉夏贝尔(06116-HK)却面对一个不大不小的难题。

服饰降价，将打价格战？

据莆田运动鞋报道，5月30日，李克强总理掌管举行国务院常务会议，决议自2018年7月1日起进一步下降日用消费品进口关税，满意群众多样化消费需求，倒逼产品提质与工业晋级。继汽车、抗癌药等品类进口关税下调后，日用消费品进口关税的下调进一步显示国家扩展进口、优化消费品商场的决计。



图来历：莆田运动鞋

这次归入降税规模的进口产品清单包含服装鞋帽、厨房和体育健身用品、洗衣机、冰箱、水产品、矿泉水、洗刷用品、护肤美发用品、医药健康类产品等，关税均匀税率下调超越50%，降幅较大。其间，服装鞋帽的关税税率由15.9%降至7.1%。优质的国外品牌或将进一步占据商场份额，作为国货之光的拉夏贝尔能否在国内外竞赛剧烈的“群狼环伺”中顺利突围？

成绩倒退，未来将怎么？

据莆田运动鞋了解，经过内部培养、对外控股或参股的方法，拉夏贝尔已拥有近二十个服装品牌，掩盖群众休闲男女装、规划师品牌、高端男女装、童装等品类。拉夏贝尔经过线下零售网点和线上运营途径直接向零售客户出售产品，一切零售网点均由公司直接操控及运营。集团零售网点的数目由2016年底的8907个增至2017年底的9448个。

获益于门店的快速扩张，拉夏贝尔的收入也在不断攀升。从2016年度的85.51亿元（人民币，单位下同）添加至2017年度的89.98亿元，同比添加5.2%。公司指，。收入的添加首要因为专卖途径及在线途径收入的添加所致。值得警觉的是，拉夏贝尔的“粗放式运营”让公司难以在快速扩张的本钱和不灵敏的商场中到达平衡，净利润却较2016年有所倒退，毛利率亦从2016年度的64.1%下降至62.5%。



图：源自拉夏贝尔2017年报

商场结构的调整使百货商场的客流持续被快速扩张的购物中心和在线途径所分流，使依靠百货商场为首要出售管道的传统服装企业的同店出售添加持续受该分部客流的影响。尽管拉夏贝尔早已战略性地下降来自百货商场收入的比重，但在现在阶段来自专柜的出售占比仍到达43.4%，状况不容乐观。零售网点的扩张、门店数量的添加尽管必定程度上拉动了集团营业收入的添加，却并没能提高拉夏贝尔的运营效益。集团的全年同店出售全体比较2016年下降8%，在竞赛剧烈的商场中，这显然是一个风险的信号。

据莆田运动鞋获悉，受电商冲击，实体经济难以为继的现象现已不是个案，线下零售与线上电商相弥补现已是不少实体企业的首选方法。高效的物流和快捷的资讯，再加上更加完善的服务使消费者的消费习气更加倾向于各大电商途径。而电商途径作为重要的分销途径也让不少企业将有限的资源投放于此，电商途径更为通明的零售价和连续不但促销的购物节关于企业来说是时机也是本钱的检测。

即便是国外品牌进入我国商场，也得入乡随俗。不论是什么职业，海外优质产品进入商场，必定会对我国自主品牌发生必定的冲击，拉夏贝尔地点的服装职业则更为显着。现在的服装职业百家争鸣，不少引入品牌进驻我国商场后为招引顾客在规划、运营形式、价格乃至是本钱方面下功夫，都有可圈可点之处。国货方面，有质价俱佳的老品牌耸峙不倒，亦有未能及时调整方向的老品牌在年代的浪潮中被拍死在沙滩上。进口服饰的关税税率进一步下降，也就意味着本钱的下降，为了招引我国消费者选购，降价或成为众多国外品牌的出售手法，这也使我国自主品牌保有一份警觉之心，拉夏贝尔亦是。

短期来看，下降消费进口关税或许会使职业内部竞赛加重，关于拉夏贝尔乃至整个我国服装职业的运营会发生必定负面影响。但久远看来，由消费晋级促进全工业链晋级，可谓是一件功德。而拉夏贝尔亦还需调整运营形式，在本钱和质量下手，相信经过检测后品牌会历久弥新。