Jimmy Choo新战略要赚年轻人的钱 加速配饰业务

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月05日

据莆田运动鞋得知，美国轻奢时髦集团 Michael Kors Holdings Limited(以下简称 “MKHL”)于5月底公布了 2017/2018财年财报，虽然上一年11月完结收买的英国奢华鞋履品牌 Jimmy Choo 在上季度为集团带来了1.079亿美元的增量销售额,但收买后的整合工作、对品牌全球扩张的新增投入都在短期拖累了 MKHL 的盈余才能。

但集团着重，对该 Jimmy Choo的前景持乐观态度，未来，将在坚持品牌现有中心客户群体的根底上，进一步加强其对千禧一代的吸引力。

据莆田运动鞋了解，MKHL 董事长兼首席执行官 John D. Idol 在电话会议上表明，集团将继续对 Jimmy Choo 进行战略出资，扩展其全球零售团队，扩展配饰事务，再次重申将 Jimmy Choo 打造成年销售10亿美元等级品牌的远大方针(在截止到12月31日的2016财年中，Jimmy Choo 的年度销售额为 3.64亿英镑，约合4.9亿美元)。

Idol 表明：“咱们对新产品的重视推进了品牌销售额增加，当然，未来还需要不断推出更多新产品。”

加快推出新产品

John D. Idol 指出，从 Jimmy Choo 近期与当红潮牌 Off-White 协作的联名系列，就足以看出“新”的重要性。这样将“街头时髦的美学融入奢华鞋履”的效果，让他激动不已。在 MKHL 集团全方位的营销活动支持下，这次联名活动在全球社交媒体上获得了超6500万次的重视，并且有力的推进了鞋履品类销售额增加。

John D. Idol 表明，Norway 运动鞋和 Shahar 凉鞋“是品牌最受欢迎的时髦样式”，这也证明了新产品的助推效果，以及 Jimmy Choo 的品牌吸引力正不断增强。此外，品牌上一年推出的 Romy 尖头船鞋、Miami 运动鞋和 Emily 凉鞋仍旧颇受欢迎。

虽然如此，配饰品类“因短少新品导致的体现不及预期”，对 MKHL 集团将 Jimmy Choo 打造成配饰大牌的方针造成了必定阻碍。对此，John D. Idol 表明，集团现已着手为 Jimmy Choo 的首个配饰系列 Marianne 增加新意，该产品线估计于本年秋天发布。“未来，咱们会加快配饰品类推新速度，但整个2019财年是过渡期，估计该类产品体现会继续疲软。”

Jimmy Choo 现在已扩展了配饰规划团队规模，意在弥补新意缺乏的缺陷。“咱们将这个品类视为未来增加战略的支柱之一，”John D. Idol 提到。新团队现在正“努力工作，在接下来的几个季度中推出多个新系列”，而 Marianne 就是品牌底蕴和新品战略之间的桥梁——该系列将装备品牌经典的安全扣，可是是规划晋级后的安全扣，产品规模涵盖全新的手提和斜挎规划，运用可降解彩绘蟒皮、小牛皮等资料。未来，Marianne 系列还会运用更多材质，推出全新的包型和装饰品。

MKHL 集团表明，虽然对 Jimmy Choo 的出资会影响赢利增加，但在包含红毯活动、对中心24/7系列的开发、更多专心于潮流的“时髦活动”产品等要素的推进，外加强劲的运动鞋销售额，品牌2018/2019财年的试算营收(pro-forma revenue)有望能增加10%。

加大门店和营销战略出资

MKHL 集团表明，计划在2019财年新增30家 Jimmy Choo 门店。John D. Idol 指出：“考虑到 Jimmy Choo 在全球规模内的知名度，很有必要扩展品牌的全球门店数量，尤其是亚洲。”

据莆田运动鞋报导，　市场营销方面，John D. Idol 透露，Jimmy Choo 本年秋天的广告大片将由 Joan Smalls、Lily Aldridge 和 Rosie Huntington-Whiteley 三位超模担当主角，她们在 Instagram 上的粉丝总量超1400万人。“这三位超模身上有 Jimmy Choo 女性的特质：自傲、魅力十足和风趣的特性。”品牌会经过这个广告大片杰出秋季系列最时髦的产品，并利用这一机会为 Marianne 系列的上市宣扬造势。

John D. Idol 着重，这些出资战略都意味着：2019财年，Jimmy Choo 的运营赢利将“低于前史水平”，可是管理团队相信，“战略出资，以及随同咱们进一步全球扩张，扩展配饰品类事务，能让 Jimmy Choo 完成长期方针——品牌销售额达10亿美元，一起将运营赢利率维持在之前的水准。”

MKHL 集团 COO 兼 CFO Thomas Edwards 表达了类似的观念。他指出：Jimmy Choo 的销售额会逐渐增加，但受配饰事务出资的影响，赢利会相对较低：“销售额加快增加尤为重要，它为配饰事务的进一步增加，完成10亿美元销售额的方针奠定了根底。从赢利率视点看，本年的赢利率会比较低，但咱们期望，经过扩展规模和高赢利的配饰事务，能让赢利率呈现回升。”