老佛爷百货成立国际发展部门 加速中国及中东市场扩张

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月24日

巴黎老佛爷百货将加速扩张中国市场。12月19日晚间消息，老佛爷百货集团发布声明称，将成立国际发展部门，加速中国以及中东市场的扩张。业内分析称，市场竞争激烈之下，西单店业绩的回升表明老佛爷百货正在逐渐融入中国市场，但就营销策略而言，依缺乏竞争力。

目前，老佛爷百货已任命集团首席财务官兼执行管理委员会成员Philippe Pedone领导该部门，主要负责老佛爷百货和BHV Marais品牌在法国以外地区的业务拓展。为此，记者向老佛爷百货进行求证，但截止发稿前，老佛爷百货并未做出任何相关回应。

实际上，老佛爷百货已经开始了加码中国市场，此前刚刚宣布已经联合香港I.T计划于上海陆家嘴开出在中国的第二家老佛爷百货商场。对于此项合作，老佛爷百货与I.T以50:50的股份配比合作打造买手店形式，整体定位年轻时尚，采取“商场+百货+买手店”模式运营。业内分析称，考虑到L+MALL周围聚集第一八佰伴、正大广场以及高端奢侈新购物中心IFC国金中心，老佛爷很有可能继续定位小众轻奢。

同时，老佛爷百货也在积极布局电商领域，在收购对法国第一电商网站La Redoute后还在寻求海外资源来支撑自己的电商业务。中购联产业资讯中心主任郭增利告诉记者，对于老佛爷百货加速布局在中国市场的很是意外。老佛爷百货西单店内的设计师品牌倾向于个性化潮流，受到商圈周边大众潮牌的冲击，而店内的设计师品牌还处于试水阶段，加之目标是小众消费群，中国市场对于品牌的接受过程相对漫长。不过，目前西单老佛爷业绩实现稳步增长，体现出正在逐渐融入中国市场。此时第二家门店落户上海，有利于形成南北呼应之势，打破单家门店势单力薄的商业弱势，进一步释放品牌影响。

不过，财富品质研究院院长周婷却认为，老佛爷百货在中国市场的发展与法国的老佛爷百货不可同日而语，从战略到策略都不适应中国本土的发展。相对于其他高端百货而言，老佛爷百货在商场环境打造、服务型品牌引进、经营模式等方面缺乏自身品牌特点。另外，定位小众轻奢最重要的是要具备强劲的营销资源，老佛爷百货的品牌在中国也并不知名。整体而言，老佛爷百货在中国的经营不善关键在于市场经营策略上的失败。高端百货商场市场投放过少、商场定调主题不鲜明、品牌搭配不当以及消费福利缺失皆是致命缺点。