无论是线上还是线下服装市场竞争日趋激烈

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月22日

近几年服装市场竞争日趋激烈。我国电子商务研讨中心主任曹磊指出，服装是电商的第一大品类，是整个电商职业中销售额最高的品类之一。据阿里口碑发布的《2017线下零售生态陈述》以为，线下仍旧是现阶段零售的主力阵地，电商将继续抢占线下零售的比例。

10月11日~12日，茵曼、美特斯邦威两家企业的创始人别离共享了对服装企业新零售晋级的观念看法。对服装品牌来说，不管是线上仍是线下，都需根据市场环境和互联网时代的开展作出改动。线上功率高、成本低，线下重体会，但只要二者相互交融，才干成果未来。
方建华：线上与线下比如一个人的两条腿
电商的迅速开展将一系列互联网服装品牌带火，“韩都衣舍”、“茵曼”、“裂帛”等快速进入消费者视野。茵曼创始人方建华以为，服装职业更重体会，顾客需求即买即走，需求接触和感受到衣服的质感、尺码，现在服装职业的线上占比为22%左右，未来线上占比可能会增长，但不会超过50%。
方建华坦言，茵曼从线上走到线下，是看到了线下的客单量是线上的一倍，“相同一个顾客，线上旗舰店只买300块钱，但是到线下会买到600块钱，正因为线下有体会，品牌价值度是不一样的。”
从新零售的实质来讲，并不是简略的“产品+途径”就等于新零售，互联网提升了商业功率、品牌功率，这才是新零售的实质。
未来，传统企业要不要做线上，线上的企业要不要做线下？方建华表明，“我以为线上线下比如一个人的两条腿。如果我们只要线上的一条腿，走路终究会走不快的；如果只要线下的一条腿，也是走不快的。只要线上线下两条腿才干够跑得更快、更远。”

周成建：零售的实质是极致的购物体会
美特斯邦威创始人周成建则谈到，新零售和旧零售的实质都是零售，零售的实质就是为消费者供给优质品牌，产品的极致购物体会。何为极致的购物体会？当然包含了会员办理、引流办理等等，但最终的实质仍是回归到产品。
“在今日产品如此过剩的时代，我们千万不要轻视消费者对产品的辨认才能，他不会制作、不会发明，但他一定会选择，都说不怕不识货，就怕货比货。”周成建以为，不管是线上途径的品牌，仍是线下途径的品牌，中心仍是要把产品做好，产品实质的竞争力体现出来。
谈及互联网开展战略，周成建坦言自己曾经激动过，拥抱互联网并非表明美邦要怎么在线上开展。周成建对记者表明，“曾经想做途径，以为自己能够再做一个天猫、京东出来，那是我的无知激动，现在我要把过去做邦购、有范的无知激动的行为转化为生产力。”不管是用大数据仍是精准办理的方法，经过借力互联网把供应链才能、产品、营运才能、功率、精准度做到极致。至于途径，线上线下都会去拥抱。
周成建以为，线下的体会需求一定会越来越大，怎么让消费者有更多理由去近距离接触和体会，是十分重要十分要害的问题。现在产品多、途径多、消费者也很多，不缺品牌但缺辨认度高的好品牌。不管途径零售商，仍是产品零售商，亦或是品牌零售商，需求考虑在这样一个过剩的商业环境下，怎么做到有极致辨认度的品牌产品。
有业内人士剖析以为，关于传统服装企业来讲，破百亿规划的也不少，但关于比如淘宝女装品牌而言，好像十亿已是极致。据我国电子商务研讨中心发布的《2015-2016年度我国服装电商职业陈述》显现，2016年天猫双十一服装板块成绩体现中，传统服装线下品牌森马集团、和平鸟成为最大赢家，电产品牌韩都衣舍、茵曼等则退居二线。依此来看，线上企业平衡线下途径至关重要，传统企业如能好好使用互联网也大有开展机会。