本土女装日播时尚上市首日股价飙升 市值突破24亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月02日

国内本乡女装品牌掀起上市潮。5月31日上午，女装broadcast：播母公司日播时髦集团股份有限公司正式登入上海证券交易所，股票代码为603196.SH，开盘后股价大涨44%至每股10.2元人民币，市值约为24.5亿元。

据悉，日播时髦本次每股发行价格为7.18元，发行股数6000万股，征集资金算计4.248亿元，征集资金将用于营销网络建造项目、研制设计中心项目和信息化系统升级项目。依照方案，公司将来三年内将新建直营店209家，包含10家旗舰店、46家形象店、15家会所店以及138家标准店。

在本次揭露发行前，公司自然人股东王卫东及曲江亭为夫妻关系，其别离持有公司16.15%及8.85%的股份，别离持有日播时髦控股60%股权及25%股权。

日播时髦主运营务为品牌服装的创意设计、工艺技术研制及出产出售，并具有设计师部队和专业的办理团队、现在出售网络已遍布全国首要城市。 招股书显现，到2016年底，公司在全国具有出售终端门店算计886家，其间直营店179家、联销店82家及经销店625家，选址首要坐落大型商场和购物中心。 在2014年至2016年间，日播时髦共封闭直营店121家，日播时髦表明首要原因包含运营成绩未到达预期、商场定位与品牌定位不再匹配等。

据招股书中数据还显现，日播时髦在2014年、2015年和2016年的运营收入别离为9.11亿元、8.98亿元和9.49亿元，年复合增长率为4%。与日播时髦运营收入相对安稳不一样，其服装商品出售数量陈述期内出现接连下滑，2014年至2016年算计出售量别离为408.45万件、343.07万件和326.55万件。对此，日播时髦解释道，销量下滑首要受公司商品战略调整、进步品牌层次和均匀单价等影响。

图为日播时髦2014年至2016年的首要成绩数据

图为日播时髦旗下三大中心品牌

自成立以来，日播时髦专心于中高端时髦女装范畴。公司现在运营“broadcast:播”、“PERSONAL POINT”和“CRZ”三个服装品牌，其间“broadcast:播”品牌出售收入占发行人主运营务收入均匀份额达80%以上，近三年来该品牌收入均保持在7亿元以上，是日播时髦最首要的收入来历。

跟着对外开放水平缓我国消费水平的日渐进步，中高端女装商场的竞赛日趋激烈。一方面，国际品牌竞相抢滩我国中高端女装商场;另一方面，国内中高端女装公司的数量较多，商场集中度总体上仍处于较低水平。

据莆田安福获悉，“broadcast:播”女装2013年在全国重点大型零售公司女装商场的综合占有率为0.37%，排名第 44 位。在招股书中，包含江南布衣集团、Dazzle母公司地素时髦和MO&Co.母公司EPO等均被列为日播时髦的首要竞赛对手。

图为日播时髦竞赛对手近3年来的首要成绩

与别的同类型服装集团相似，日播时髦也面对着高库存积压的疑问。招股书显现 ，2014年至2016年底，日播时髦存货账面余额别离为2.29亿元、2.56亿元和2.59亿元，占流动资产的份额别离为51.12%、52.7%、48.19%。其间库存商品余额别离为1.69亿元、1.844亿元和1.838亿元，占存货余额的份额均超过了70%。

日播时髦在招股书中着重，若公司将来不能进一步提高品牌影响力和商场占有率，可能将面对被别的品牌代替的危险，将对公司品牌实力的提高和盈余才能的持续增长等发生晦气影响。因此，集团方案经过参股出资和新设子公司等方法积极开辟新品牌，进一步推进多品牌开展战略，一起向海外商场拓宽，经过品牌差异化定位，打破品牌相对单一可能面对的开展困境，在下降运营危险的一起为公司发明新的赢利增长点，从而完成可持续开展。

而跟着电商事务这些年的迅猛开展，对传统服装公司而言电商已不仅仅一种途径，更是一种开展趋势。现在，日播时髦的网络出售首要经过天猫、京东、唯品会等各大电子商务途径进行。招股书中显现，日播时髦于2010年在天猫途径开设“broadcast:播”的官方旗舰店，以后“PERSONAL POINT”和“CRZ”也相继入驻天猫商城。

陈述期内，日播时髦的电商事务以过季货品为主并积极测验当季货品出售，近三年完成的电商事务收入别离为8084万元、 7579万元及9920万元，占公司主运营务收入的份额别离为9.15%、8.59%及10.64%。

此外，日播时髦还意识到微信对消费者的影响潜力，已在微信途径推出各品牌的微信效劳号，进一步拉近与消费者的线上线下间隔，添加新的互动出售方法。上一年4月，公司新设全资子公司日播信息，担任公司B2C途径的建造和运营。现在，该途径正在测验中，已能在直营店完成消费者“线上下单、线下提货或配货”以及“线下体会、线上下单”等效劳功用。

公司表明持续遵从“以设计创意为本”的运营理念，创造全新的供应链办理模式和全途径零售网络，构成以消费者价值体会为中心的时髦商品效劳体系，并成为在国内具有首要位置、在国际商场具有较强竞赛力和品牌影响力的多品牌时髦运营办理集团。

跟着国内服装零售职业回暖痕迹渐显，上一年至今，包含歌力思(SH: 603808)、江南布衣(HK: 03306)、和平鸟(SH: 603877)和安正时髦(SH: 603839)等已有超过5家国内服装品牌成功获批IPO，现在市值别离为72亿元、32.4亿港元、131.2亿元和75.4亿元。有分析师估计，今年还将迎来超过3家的新上市服饰集团。