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快时髦消费遇到瓶颈期 优衣库能使出什么大招呢？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月1日

日本优衣库阅历了2016营业利润与净利润双双下降的一年，追逐潮流，增添设计，能否让优衣库再攀新高?

据媒体理解，日本优衣库(UNIQLO)阅历了2016营业利润与净利润双双下降的一年，却依然对2017财年提出了史上最高营业利润目的。第一季度靠着气温下降促销大卖，提升了销售额，但快时髦消费似乎遇到了瓶颈期，眼看着春天就要来了，优衣库还能使出什么大招呢?
再过三天，优衣库在美国行将推出“ Art for All ”快闪系列，这是优衣库与美国策展人、艺术珍藏家 Jeffrey Deitch(曾任洛杉矶当代博物馆馆长)的一次跨界协作。本次跨界协作的系列产品其实都是些日常生活小物，包括鞋带、砧板、酒杯、胶带等65类设计师作，Deitch亲身为此次协作选定了艺术家和设计师。一对售价 11.9 美元的鞋带由日本插画家加贺美健设计，标价 39.9 美元的砧板则由美国电台制造人 Starlee Kine 设想，5.9 美元的胶带则来自日本插花艺术家横尾忠则，砧板，由美国电台节目制造人 Starlee Kine 设想，售价 39.9 美元。“Art for All”快闪限量系列将从1月20日销售到2月16日，在位于纽约SoHo及34街的两家优衣库门店出售。
刚进入2017年，优衣库就从美国市场下手，尝试新销售，或许也是“应用特长”激起优衣库在纽约店面的受欢送度，添加产品设计感以突出“日本文明”特性。美国市场不断都是海内优衣库业务板块的重灾区，截至 2016 年年底，优衣库在美国总计有49 家门店。在去年8月完毕的2015/2016财年中，美国市场的盈余有所加大，不过在1月份发布的2016/2017第一季度财报中，由于毛利率有所改善，在美盈余幅度有所缩窄。迅销集团柳井正董事长曾在承受美国媒体采访时表示，美国市场是迅销公司的“燃眉之急”。

2016年关于优衣库来说是遭遇瓶颈的一年，据优衣库报告称上半年的“暖冬”带来了很大负面影响，秋夏季商品需求疲软，招致上半年销售额大幅下跌。优衣库虽然嘴上说，把销售下跌的缘由归咎为天气，但内心也多少供认，公司在产品和营销上需求加一把劲儿。在过来几年，优衣库也有一些尝试，比方在四月份推出了与纽约当代艺术巨匠KAWS携手推出的联名UT。事先T恤卖得很不错，中国地域奉献了将近1亿元的销售支出。不晓得美国顾客能否会对这次“Art for All”销售战略买账?
优衣库在2017财年第一季度录得销售额3.4%的增长，对所属的迅销集团总支出奉献占比约 45%。销售成果波动除了本钱控制战略显现成效外，还得益于一年一度的促销，此次促销时长较今年多了三日，再加上气温下降，添加了购置需求，包括羊绒衫、HeatTech系列及外套的销量微弱，而这类商品的单价也普遍较高。
但是靠天气吃饭不是方法，加强产品设计与创新才是硬道理。毕竟董事长柳井正已经表示，优衣库是一家技术公司，并表示竞争对手是苹果而不是Gap，但优衣库的爆款技术单品方面，持续吃着超轻羽绒服和HeatTech保暖内衣的成本，曾经很久没有呈现技术导向的新滞销产品，优衣库的创新才能正逐步削弱。假如真如柳井正所言，或许真正让优衣库走出瓶颈期的，是技术打破。
2016财年品牌在日本地域的销售增幅仅录得2.5%，是一年前的四分之一，作为销售引擎的中华区增长也在放缓。快时髦行业都在面临新的应战，只靠性价比似乎曾经不能站稳脚跟了，优衣库要想到达2017年营业利润比上年增长37.5%的目的可不只仅是靠控制本钱和汇率利好就能达成的，除了跨界结合，优衣库也要在本人的产品上下一番功夫。
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