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阿迪达斯为何瞄准电竞行业？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月1日

全球的电竞产业愈发火爆，其开展势头甚至让很多传统体育赛事相形见绌。在这种状况下，很多资助商也打起了电竞的主见，毕竟电竞庞大的受众群体确实具有很强的营销价值。体育用品和电竞，看起来是风马牛不相及的两种事物，阿迪达斯却让两者的结分解为能够。

日前，法国电竞俱乐部Team Vitality宣布与阿迪达斯签署了资助协议，团队官方宣布声明：我们很快乐能与阿迪达斯携手协作，这是证明我们走在同行对手前列的一个证明。阿迪达斯是传统运动品牌的指导者之一，这是传统体育对电子竞技的又一次认可。电子竞技正在一切方面扩展本人的范畴，这次的协作也确认了这一趋向。
据理解，俱乐部旗下的英雄联盟、守望先锋、炉石传说、FIFA以及使命呼唤分部都将取得资助。Team Vitality旗下的英雄联盟俱乐部去年在EU LCS(英雄联盟欧洲顶级职业赛)位于中游程度，虽然防止了升级，但是他们也没有取得S6(世界总决赛)的资历。因而俱乐部在休赛期停止了重组，引入两名韩国外援，如今他们要面对的是行将到来的2017春季赛。
普通来说，职业电竞俱乐部以及电竞赛事的资助商多以游戏周边或许功用性饮料类的品牌为主，像雪碧、联想、英特尔都是LPL(英雄联盟职业联赛)的资助商。详细到Team Vitality俱乐部的资助商根本都能和电竞搭上点关系，比方惠普Omen笔记本、游戏外设制造商赛睿、微软旗下的游戏机XBOX ONE以及视频分享网站DailyMotion等等。阿迪达斯的参加自然为电竞产业减色不少，也让电竞拉近了与传统运动的间隔。
此前，阿迪达斯曾经流显露对电竞范畴的关注。上个月，欧洲电竞豪门Fnatic战队的中心成员Rekkles就成为阿迪达斯的关注对象，这家德国体育用品巨头将最新的时髦运动系列Z.N.E运动服赠送给了Rekkles。虽然这不是严厉意义的代言行为，但是阿迪达斯想经过电竞明星的影响力来宣传产品的初衷是不言而喻的。
足球、篮球等运动明星代言运动品牌再往常不过了，电竞明星也能失掉这样的待遇实属稀有，阿迪达斯这也算创始了运动品牌的先河。阿迪达斯去年花了鼎力气推行Z.N.E系列，简直动用了旗下的一切代言人为产品做宣传，效果明显，此次深化电竞圈，肯定是看中了该范畴庞大的受众群，借此开展传统运动范畴之外的新用户。
市场研讨机构NewZoo近年来非常关注电竞产业的开展，依据该机构发布的最新一份电竞报告来看，2019年，电竞的观众人数估计能到达2亿，而电竞产业支出将到达11亿美元。虽然电竞的商业价值还没有被完全开发，协作同伴也多以媒体及游戏硬件周边品牌为主，但有一个趋向也是值得留意的，那就是很多职业足篮俱乐部、通讯公司以及快消品品牌都开端布局电竞产业。这种跨产业之间联络的发生无非出于两点思索，一是产业之间的互通性，比方有些电竞项目就需求职业足球或许篮球赛事的原型，另一点则是用户之间的互补，这点就不难了解了。
Newzoo公司去年曾对16个国度和地域的人群停止调查发现，电子竞技在游戏玩家中的认知度曾经由2015年时的53.7个百分点添加到了2016年的65.7个百分点。不只如此，这间公司还将它所调查到的电子竞技狂酷爱好者的数量由1.31亿人进步到了1.48亿人。
电子竞技是文明体育行业中最火爆的细分范畴之一，以PC端游为载体的传统电竞在近年来输入了少量低价值的赛事、内容、明星等，影响了数以亿计的用户。
《2016年全球电子竞技市场报告》中指出，去年全球电子竞技支出到达3.25亿美元，2016年电子竞技市场将增长43%至4.63亿美元，其中中国和韩国占全球电子竞技支出的23%，估计到达1.06亿美元。而从挪动游戏的开展层面看，竞技化是不可逆转的大趋向，以《王者光彩》、《穿越前线：枪战王者》、《部落抵触：皇室和平》、《全民枪战》为代表的挪动电竞产品的疾速迸发预示了挪动电竞时代的到来。
传统体育行业对电竞的涉猎始于2014年，近两年则越来越风生水起，德国沃尔夫斯堡、英国西汉姆联、曼城、葡萄牙里斯本竞技先后收买电竞战队;去年8月底，凯尔特人前锋约纳斯·杰雷布科从著名LOL讲解Monte Cristo手中买下了Renegades战队;9月底，费城76人收买Dignitas和Apex两支电竞战队，成为北美四大职业体育联盟中第一家收买职业电竞战队的俱乐部;一天后，知名职业电竞战队TeamLiquid也被传统体育界名人组成的财团所收买;这些传统俱乐部掀起的新一波投资热潮证明他们曾经无法无视新兴的电竞产业。
美国8000万篮球观众中有960万异样也看电竞竞赛，随着奥尼尔等篮球明星纷繁投入电竞产业，将来或许有更多篮球观众转化为电竞粉丝，这一趋向也让传统体育俱乐部放慢了进入电竞行业的步伐。如今，一场大型的电竞赛事能够吸引4万人到现场观赛，数千万人观看网络直播。假如以单场赛事的观众规模来权衡，电竞市场甚至比篮球还大。
2016年，阿迪达斯在全球各大市场均强势复苏，这和它主打年老牌的战略毫不相关。而电竞恰恰是年老人的运动，关于阿迪达斯而言，这是特点十分集中的用户群。关于电竞火爆的缘由，ESPN就曾这样解读，游戏行业有传统体育最想要的东西：年老、全球化、数字化、多样性。据Newzoo调查，美国21-35岁的男性中有22%常常观看电竞竞赛，这一频率大约和棒球以及冰球相当。
如今的阿迪达斯曾经尝到了时髦爆品给品牌带来的甜头，不过运动休闲风可以维持多久的确是个值得思索的成绩，因而最为稳妥的方式还是与IP结合，电竞无疑成为可以深度探求的范畴。其实电竞的产业链条与传统体育并没有太大区别，次要支出根本来自于资助、门票、媒体版权以及周边商品。阿迪达斯可以参与的也只能是周边商品，运动品牌辅以电竞的主题，会让电竞喜好者买账吗?或答应以一试。
阿迪达斯成为行业内第一个“吃螃蟹的人”，这会引发一场运动品牌入局电竞的风潮吗?如今还难以下定论，毕竟阿迪达斯也只是资助了一家俱乐部，还没无形成规模，有没有更深层次的战略也很难说。那么耐克、彪马等向时髦靠拢的运动品牌能否曾经心动了呢?
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