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消费不断升级，行业迭代加速——品牌羽绒服焐热市场靠内功

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年02月19日

 动辄数千元甚至上万元，涨了一冬的羽绒服迎来季末促销。元旦春节消费季，商场迎来出售“小高潮”。这几年，国际品牌羽绒服逐渐打开国内商场，国产品牌商场认同度也在继续走高。

  当时阶段，羽绒服商场呈现哪些新变化？羽绒服动辄数千元的背后，隐含着怎样的商场信心？苏企继续发力品牌羽绒服这一细分赛道，能否推进服装大省的品牌培养、工业晋级？记者进行了深入调查。

  商场调查：羽绒服价格连年上涨

  近来，安福家园记者来到南京河西龙湖天街商场，不少服装店现已陆陆续续上线春装。前来购物的市民王梦感叹，“元旦前一向想买件羽绒服，一眼扫过去价格都在1500元-2000元不等，有点贵一向未出手，现在最 大折扣为二折，等了一个冬季，总算降价了，计划买一件穿。”

  位于商场二楼的JUZifemme店肆出售人员说，年前是购物高峰期，年底这一波折扣力度也最 大。“比方这件90白鸭绒、充绒量193克的长款羽绒服，原价1799元，现在优惠了300元。”

  安福家园记者于上一年11月、12月，今年1月三次调研南京羽绒服商场。在冬季，一件鸭绒羽绒服的原价在1500至3500元不等，如果填充物为鹅绒或是填充克数更多，价格还要上浮1/3。以波司登主推的高端野外滑雪款为例，上一年3599元一件的价格比2020年同款贵了200元。曾经“登峰1.0”价格在8800至9800元一件，今冬同系列的价格上涨至11900至14900元一件。“咱们的部分系列产品，今冬价格的确有所上涨。”波司登店里出售人员解说说，“上涨主要是因为产品规划和功用的迭代晋级，比方‘登峰2.0’，咱们将面料全面晋级，抗风、抗寒效果显著提升，也获得了顾客认可。”

  安福家园记者了解到，无任何品牌溢价的一般羽绒服出售单价也呈现上涨。“实体店的羽绒服太贵了，网上衣服样式多，价格也相对便宜，遇到‘双12’打折促销600多元就能到手。”家住南京市建邺区的王倩直言，自己购买羽绒服更关注的是填充哪种羽绒、充绒量和疏松度等硬指标，并不崇尚购买大品牌的她也发现，平价类羽绒服价格也比曾经高了。据中华全国商业信息中心计算，羽绒服均匀单价从2015年的432元，已上涨到2020年的656元。
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  涨价原因：原材料上涨+产品晋级

  羽绒服为啥贵了？记者走访多家服装企业了解到，羽绒服本钱中，羽绒占30%以上。

  “目前，商场上羽绒服大多运用鸭绒和鹅绒。”南京海关纺织工业产品检测中心检测工程师陈建红介绍，根据原料价格高低顺次排序是白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒。因为鹅绒比鸭绒的绒朵更大，疏松度、回弹性更好，所以鹅绒价格高于鸭绒。“同样充绒量下，羽绒疏松度越高，可以固定更大体积的空气层来保温，保暖性越好。”

  材料显现，一款鸭绒服充绒量超越130克才干到达一定保暖效果，如果在北方生活，至少要180克。野外活动对羽绒服要求更高，一般在180克至450克。今冬羽绒服品牌纷繁涨价，很大一部分原因是上游原材料价格上涨。

  “鸭绒、鹅绒连年减产，加上疫情影响、商场大环境不确定要素添加，整体原材料行情不稳定，导致鹅绒单价继续上涨，鸭绒单价动摇上涨。”中银证券分析师举例说，近期国标90白鸭绒价格每吨已从27万元上涨至约39万元，涨幅达45%。记者查询羽绒金网发现，上一年12月21日国标90白鸭绒每公斤378.67元，算下来，一件含绒量300克的羽绒服，仅羽绒一项本钱就达113.6元。

  “原材料上涨是涨价的一部分原因，人工本钱等要素一起推高羽绒服价格。”杨阳在南京从事服装电商职业，谈到店里冬季主打产品羽绒女装，他表示，综合下来，一件价格599元的“网红款”，本钱比上一年高出25%以上。

  “顾客可以承受价格涨一点，可是涨得多了，顾客立马转头就走。”杨阳坦言，为了留住客户，目前更多厂商挑选从规划的角度进步产品竞争力，从而当令“加价”。

  出售冲击：受疫情和气温两层影响

  在各种档次羽绒服价格遍及上涨的布景下，今冬羽绒服商场出售又如何呢？

  记者调查了解到，这个冬季，包含江苏在内的长三角地区温度一向不低，直到上一年12月下旬才猛然降温真正冷起来，这一区域从前是服装消费的“大户”，这在一定程度上影响了羽绒服的出售。王亚亚是南京智汇港内一家服装店的店主，她家主打中高端服装，“咱们从前11月‘铺货’，上一年我备了50万元的货（羽绒服），就没卖出去几件。”她苦笑着告知记者，服装业界都知道，今冬最难卖的便是羽绒服和雪地靴了。

  “岁末年初，羽绒服订单量逐渐削减。”常熟市纺织服装协会工作人员介绍说，批发型商场受疫情影响，来往客商削减，如果全国气温进一步下降，商场羽绒服出售行情看涨，采商会通过线上、微信等方式进行补单。

  职业期待：用创新焐热国内商场

  国内羽绒服商场走过的十年，也是自主服装品牌不断积储力气的十年。自2010年起，优衣库、Adidas等快时尚品牌要点布局羽绒服产品，特别是随后以法国奢侈品牌Moncler等为代表的国际高端羽绒服品牌进军中国商场，让国内商场竞争进一步加剧。在这一过程中，本乡羽绒服品牌形象老化、产品落后、库存加剧等问题也逐渐闪现，国产羽绒遵守品牌到整个职业都急需提质晋级。

  企查查数据显现，江苏具有1.09万家羽绒制品企业，数量在国内排 名榜首，包含羽绒服在内的服装工业正加快迈向工业晋级开展的新阶段，省内羽绒服企业该如何把握这一新机遇？

  “羽绒服专业化、时尚化趋势明显，头部品牌虹吸效应愈加明显。”在波司登集团执行董事、副总裁高晓东看来，国产羽绒服职业正在逐渐摆脱低端的价格竞争阶段，顾客对羽绒服的诉求也已不再是单纯的保暖，愈加重视规划、质量、科技含量等综合特点，这些也成为企业开展的要点。

  专注于羽绒服细分赛道的波司登，现已接连几年实现营收和净利均双位数增加。上一年“双11”，波司登集团品牌羽绒服全途径出售额达27.8亿元，GMV（商品交易总额）同比增加53%。从线上线下全途径来看，波司登羽绒服产品主力价位在1800元左右，品牌中高价位段的出售收入稳步提升，在品牌羽绒服的强势带动下，中高端商场尤有潜力可挖。

  眼下，江苏各大羽绒服生产商都在加大研制和规划投入。如波司登“登峰2.0”，将北斗卫星导航定位技术和5G通讯技术融为一体。海澜之家畅销的“极光”系列鹅绒服，选用石墨烯里布，蓄热保温的同时兼具抗 菌功用，尽管价格有所提升，但商场认可度也更高。

  在服装商场愈加多元化、职业竞争也更趋剧烈的布景下，企业的开展也需要扶植更好的工业生态。

  “服装企业要愈加重视产品研制、品牌建造和生态链的打造。”雅鹿集团品牌运营常务副总经理马建军说，发端于太仓的雅鹿如今已是全国知名的“羽绒服专家”，企业具有产品研制团队150多人、600多家协作工厂、5000多家门店，与江南大学、东华大学等院校进行项目合作，上一年12月刚刚获评“江苏精品”，成为羽绒服职业“国标”的制定者。

  波司登、雅鹿等龙头企业的聚合，正带动整条品牌服装工业链的跃升。江苏省工信厅消费品工业处副处长王文卿表示，江苏省现已成立由副省级领导挂钩联络的品牌服装工业链专班，有的放矢地强链补链。在羽绒服细分赛道上，未来将协助更多苏企在品牌建造、智能制作、新材料开发、创意规划等方面全 方位提升，用江苏品牌的创新晋级焐热国内商场。
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