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FOREVER21 重返中国市场，并已入驻拼多多

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年08月11日

美国快时髦品牌Forever 21在本周三经过其微信公众号宣告正式回归我国商场，该品牌于2019时封闭了其天猫和京东旗舰店并正式退出我国。

根据其微信公众号发布的信息，该品牌授权深圳旭声有限公司和其子公司旭声电器进行FOREVER 21在我国区的运营。该条推文随后在周四又被删去。据FASHIONOMY时髦界了解，旭声电器属于***Lasonic Limited集团，该企业以IP产品开发为主，现在代理品牌有Forever 21、Pepsi、Juventus、Hello Kitty等。
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现在，Forever 21已经入驻拼多多和唯品会途径。截至发稿，其拼多多官方旗舰店暂时还只有229人重视，且只上新了42款产品，均为男装。此外，该品牌还一起透露天猫旗舰店和实体店肆也在准备当中。

Forever 21曾于2012年进入我国，在上海南京东路开设了首家实体店肆。彼时，H&M在我国已经开端转变策略，从一二线城市的目标转向三四线城市布局。尽管当时Forever 21仍然踏上了快时髦浪潮的末班车，但在当时，电商途径正在异军突起。
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2012年时，已经入驻了天猫的优衣库开端参加双十一，随后，优衣库接连五年连任双十一服装类销售榜首。同年，ZARA推出了其网络店肆，且在两年后推出了天猫店肆。

快时髦品牌从前有过一段光辉时期，当时的快时髦品牌们拥有很高的议价能力，这些品牌根本都会要求低端***的铺面、保底租金几乎为零，折扣也不到十个点。而很多快时髦品牌的旗舰店甚至都开在奢侈品牌旁边。

Forever 21由两位韩裔张东文和张金淑于1984年在美国洛杉矶创立。该品牌在2019年9月时向美国政府提交了破产请求。在鼎盛时期，该品牌年销售额超过40亿美元。在提交破产请求时，作为破产的成果，Forever 21宣告将退出40多个国家，并封闭在美国本乡商场的199家门店。

Forever 21从前失败的首要原因是与其业绩并不相匹配的过度扩张政策，该品牌倾向于开设大型旗舰店，并签订长合约。此外，该品牌也因质量低下和样式一般而遭消费者嫌弃。根据其破产文件，该品牌在国外的大部分门店都没有***，其在亚洲和欧洲的门店平均月亏损高达一千万美元。

请求破产之后，Forever 21开端进行了整改，并采取了裁人等办法来抑制本钱增加。与此一起，该品牌也迎来了新的金主，作为收购方之一的Authentic Brands Group集团当时表示，快消费商场仍然巨大，尤其是我国和东南亚商场。

这次从头进入我国商场，想必也有ABG集团的推进。别的一点值得注意，那就是在拼多多途径上的拓张。现在，还未有快时髦品牌入驻拼多多途径，以Forever 21的定价来看，的确符合该途径面向的消费受众，但在品牌形象的建立上，却可能拔苗助长。现在来看，其产品样图更像是一个淘宝品牌。
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