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年底墓志铭：2016年6个服饰品牌的6种死法 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2016年12月27日


据莆田安福获悉，2016年，全球时髦工业正处于新一轮品牌大洗牌傍边，可谓风雨交加、痛痒交集。


一方面，是过去十几年间我们耳熟能详的许多品牌正面临着转型乃至下滑的压力;另一方面则是业态的更迭，不光奢华品牌遍及遇到发展难题，前几年高歌猛进的快时髦品牌也现已放慢了脚步。时近岁末，对这些景象的各种“盘点”充满于各家媒体之上，几家欢乐几家愁。

但是在小睿看来，在这一关键时刻，与其为那些在本年获得大发展的品牌树碑立传，不如制作一份品牌“阵亡”名单，毕竟每一个品牌的成功都难以仿制，但失利的经历，不光能够给商业地产人以警醒，更能让我们从中罗致经历，以免重蹈覆辙。

综合莆田安福媒体揭露音讯，小睿总结了2016年6个时髦品牌的6种死法，以供参阅：

American Apparel：死于“顽固的性感”

2016年11月份，在2月暂时脱离破产维护9个月之后，美国青少年服饰品牌American Apparel(以下简称AA)再次请求破产，而且和一家加拿大服装公司达成了开始协议，把自个的品牌及其他资产以 6600万美金出售。

这个报价不免让人有点唏嘘，在10年前的巅峰时期，坐落于美国加州洛杉矶的AA曾是北美最大的服装制作商之一，市值超越5亿美元。

它由加拿大人Dov Charney 创立于 1989 年，开始只有批发整销事务，为许多乐队出产纪念版 T 恤。2003 年后进入零售职业。2005 年，由于复古潮服的商场推广和定位，其出售额增加高达 440% 至 2.1 亿元美金，是当年增速最快的公司之一。

AA坚持做美国的本乡服装品牌，从质料出产加工，到规划、出产，到分销、经销、零售，垂直一体，一向坚持做“Made in the USA”，然后树立了其在美国人心中的品牌位置和形象。

Dov Charney这自己的思想很跳动，生活方式十分反传统，乃至被称为是疯子。他是个顽固的“表面协会”会员，长得丑的门店司理都会被开除。乃至被指控性骚扰，还让一名职工在网上发了从前起诉过他的女职工的裸照。

据莆田安福记者了解，在推广上，AA也走超大标准的性感推广道路，印刷广告从不过火点缀，很真实，但由于极具挑逗性，充满了性暗示，连维多利亚的隐秘都要自愧不如。


这种性感推广，确真实AA生长前期发挥了重要的作用，但却并不能持久，如今，消费者现已不再为AA的性感推广配合了。

AA的线上出售网站，从2006年到2011年，其线上出售额完成了从1330万美元到4310万美元稳步增加。但一系列负面事情的发生，让AA公司在年青消费者心中的形象一泻千里，正本现已收效下降的性感推广愈加没有了竞赛力，许多消费者都涌向了H&M、Zara及其他快时髦品牌零售商。

反观其在快时髦领域的竞赛对手们，他们的出产加工都在海外，本钱比AA低许多，终究的零售报价也更廉价，全体品牌形象愈加契合客户群体的定位，芳华、积极向上，推广手法多样化，客群适应力更强，因此生存力更强。

Dov Charney曾企图与对冲基金公司合伙儿将他所持AA公司股份增加到43%，但债权人都不大愿意跟他协作，因此失利，公司终究被作价6600万美元卖给了加拿大运动服饰集团Gildan。而Gildan收买的只是AA的品牌和一部分制作、分销和仓储事务，AA的门店并不包括在内，如今的AA，一边退出海外商场，一边关店、裁员。

Aéropostale：死于股东内斗

据莆田安福业内人士获悉，两次请求破产的AA的虽然倒楣，但它并不是一个特例。不完全统计，本年在严酷的竞赛和出售停滞不前的情况下，请求破产的美国的青少年服装零售商至少有8家，Aéropostale是其间另一个当年的“明星”。


不久前，虽然Aéropostale Inc. (NYSE:AROPQ) 不惜以破产和诉讼为代价，防止落入前股东、私募基金Sycamore Partners Management LLC 之手，但终究，该美国青少年服饰品牌公司仍是未能逃脱卖身私募的结局。

大概在 2009 年前后，Aéropostale 仍是美国青少年中最受欢迎的品牌之一。后来在快时髦的冲击下，Aéropostale逐步被遗弃。和它的竞赛对手 A&F、American Eagle 等品牌比较，它在管理库存以及推新款投合商场潮流方面做得比较差。每一季的新款和之前的不同不大，没有什么打破。如野村证券的分析师 Simeon Siegel 所说：“只是走贱价道路很简单被竞赛对手赶超。”2016年5月请求破产维护。

Aéropostale之所以会经营不善，也许与其公司管理构造有很大关系，具体来说，Aéropostale Inc. 和前股东Sycamore Partners Management LLC间存在许多胶葛。Aéropostale Inc. 此前曾责备Sycamore Partners Management LLC 的董事总司理Stefan Kaluzny ，称其从头到尾的目的都是搞垮Aéropostale Inc. 的财务，让他能够在Aéropostale Inc. 破产重组时购入，而供货商MGF Sourcing US LLC 是Stefan Kaluzny 的棋子之一。2015年因MGF Sourcing US LLC 定价过高，致使Aéropostale集团须额外付出2500万美元。而Stefan Kaluzny 解说这是为了美化MGF Sourcing US LLC 的账目，后来Aéropostale Inc. 又爆出MGF Sourcing US LLC 收紧付出条款并中止产品付运，终究把该零售商面向破产。Sycamore Partners Management LLC 则一向否认Aéropostale Inc. 的指控。

据报道，私募基金 Versa Capital Management LLC 现已为Aéropostale Inc. 付出许多库存费用和500 间门店的租金，以交换对Aéropostale Inc. 的收买。Versa Capital 是一间专心于对不良资产收买的私募基金。但收买计划出台后，Aéropostale Inc. 和前股东Sycamore Partners Management LLC 又从头堕入胶葛。

在内部权利抢夺的拉锯战中，Aéropostale Inc.一步步滑向深渊。在5月4日的破产文件中，Aéropostale Inc. 称其具有总资产3.544亿美元，负债则达到3.9亿美元。
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